หลังการปรับอัลกอริธึ่มครั้งใหญ่บนหน้า News Feed ของ Facebook ส่งผลสะเทือนหลายอย่าง หนึ่งในนั้นคือยอดการเข้าชมเว็บไซต์ที่ตกลงมากกว่าครึ่ง ส่วน Twitter มีแนวโน้มดีขึ้นจนอาจจะเป็นอนาคต
ตัวเลขเข้าชมเว็บไซต์ผ่าน Facebook ลดลง ส่วน Twitter โตขึ้น
หลังการปรับลด News Feed ของ Facebook เมื่อต้นปี เล่นเอาคนทำเพจ แบรนด์ และสื่อสำนักข่าวช็อคไปตามๆ กัน เพราะ Facebook บอกไว้ด้วยว่ามีแผนที่จะปรับให้เห็นข่าวบนหน้า News Feed น้อยลง 20%
ท่าทีที่ไม่เป็นมิตรของ Facebook โดยเฉพาะกับสำนักข่าว ปรากฏชัดขึ้นจากสถิติของ SocialFlow ที่รวบรวมโพสต์บนโลกออนไลน์กว่า 10.1 ล้านชิ้น (มาจากสื่อสำนักข่าวใหญ่ทั่วโลกกว่า 300 สำนัก) และมีการคลิกเข้าชมกว่า 2.8 ล้านครั้ง ผลปรากฏว่า
- ในเดือนตุลาคมปี 2017 สัดส่วนการคลิกเข้าเว็บไซต์ผ่าน Facebook มีจำนวน 4.7 คน เทียบกับ Twitter ที่มีเพียง 1 คน
- แต่ในเดือนมกราคมปี 2018 พบว่า สัดส่วนการคลิกเข้าเว็บไซต์ผ่าน Facebook ลดเหลือ 2.5 คนเท่านั้น เมื่อเทียบกับการคลิกเข้าเว็บไซต์ผ่าน Twitter ที่สัดส่วนเดิมคือ 1 คน
ขยายความเพื่อให้ชัดเจนขึ้น ตัวเลขข้างบนสะท้อนว่า เมื่อเทียบกันในสัดส่วนเท่าเดิม คือยอดการคลิกเข้าเว็บไซต์ผ่าน Twitter ที่จำนวน 1 คน แต่ยอดการคลิกเข้าเว็บไซต์ผ่าน Facebook ร่วงจากตัวเลข 4.7 เหลือเพียง 2.5 หมายความว่า ยอดเข้าชมเว็บไซต์ผ่าน Facebook ลดลง และ Twitter เพิ่มขึ้นนั่นเอง
เมื่อ Facebook ไม่เป็นมิตรกับสำนักข่าว แต่ Twitter อ้าแขนต้อนรับ
การปรับอัลกอริธึ่มบน News Feed ของ Facebook รอบล่าสุดมีความชัดเจนอย่างหนึ่งว่า ไม่เป็นมิตรกับข่าวและสื่อสำนักข่าว ต่อจากนี้จะเน้นไปที่เนื้อหาประเภทเกี่ยวกับตัวตนของผู้ใช้งานมากขึ้น มากกว่านั้น เหล่าบรรดาคนทำโฆษณายังออกบ่นถึงค่าโฆษณาของ Facebook ที่ปรับตัวสูงขึ้นในไตรมาสที่ผ่านมาถึง 35%
ถือว่าสวนทางกับ Twitter อย่างแรง เพราะ Peter Greenberger ผู้อำนวยการด้านพันธมิตรสื่อของ Twitter ทั่วโลก ให้สัมภาษณ์กับ BuzzFeed ไว้ว่า “นักข่าว และสื่อสำนักต่างๆ สำคัญกับ Twitter อย่างมาก และเรามุ่งมั่นที่จะเป็นพันธมิตรที่ดีและพึ่งพาได้ ความสำเร็จของพวกเขา [สื่อสำนักข่าว] คือความสำคัญสูงสุดของเรา”
อย่างไรก็ตาม ในสนาม Twitter สื่อสำนักข่าวรายใหญ่อย่าง Bloomberg ได้ชิมลางมานาน แถมล่าสุดได้ส่ง TicToc ที่เป็นช่องข่าวรูปแบบใหม่ที่ค่อนข้างประสบความสำเร็จ เพียง 1 เดือนกว่าๆ มียอดชมต่อวันถึง 1 ล้านครั้งแล้ว ถือเป็นรายที่น่าจับตามองที่สุดในสนามนี้
อ้างอิง – BuzzFeed
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา