Facebook ลด Reach แล้วไง? สำนักข่าวใหญ่อย่าง Bloomberg ไม่ง้อ เพราะทำใน Twitter คนดูเป็นล้าน

สำนักข่าวใหญ่อย่าง Bloomberg ไม่จำเป็นต้องเดือดเนื้อร้อนตัวอะไรกับข่าวการปรับลดอัลกอริธึ่มของ Facebook เพราะสนามที่ครอบครองอยู่ตอนนี้คือ Twitter และล่าสุดได้ส่ง TicToc ช่องทางการติดตามข่าวสารรูปแบบใหม่

Bloomberg
Photo: Shutterstock

Bloomberg ไม่จำเป็นต้องสน Facbook เพราะมีช่องทางอื่น

หนึ่งในข่าวใหญ่ของวงการสื่อสารมวลชนทั่วโลกประจำต้นปี 2018 คือการลด Reach ของ Facebook ที่เล่นเอาคนทำเพจ ทำสื่อ รวมถึงแบรนด์ต่างๆ ที่พึ่งพิงอยู่กับแพลตฟอร์มนี้เป็นหลักต้องปรับตัวกันครั้งใหญ่

ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึ่มของยักษ์แพลตฟอร์มโลกอย่าง Facebook สำนักข่าวใหญ่อย่าง Bloomberg กลับเป็นหนึ่งในผู้ที่ไม่ได้รับผลกระทบอะไรมากมาย เพราะไม่ได้พึ่งพิงแพลตฟอร์มนี้เป็นหลักตั้งแต่แรก อันที่จริงถ้าใครติดตาม Twitter ของ Bloomberg ก็จะเห็นได้ว่าสำนักข่าวใหญ่แห่งนี้โฟกัสกับตลาดของ Twitter เป็นอย่างมาก และมีผู้ติดตามอยู่กว่า 4.5 ล้านคน

Brand Inside เคยเขียนบทความไว้ว่า หลังการปรับลด Reach ครั้งใหญ่ของ Facebook เมื่อต้นปี 2018 แพลตฟอร์มที่ควรจับตามองคือ Twitter โดยเฉพาะในวงการสื่อสารมวลชนที่หลายค่ายจะเข้าไปแข่งขันกันมากขึ้น

ล่าสุด สำนักข่าว Bloomberg ไม่รอช้า สร้างช่องทางใหม่ขึ้นมาชื่อว่า TicToc เป็นช่องทางการสื่อสารข่าวรูปแบบใหม่ที่น่าสนใจ เพราะเปิดไปได้ประมาณ 1 เดือนกว่า มีผู้ติดตามแล้วกว่า 122,000 คน

TicToc By Bloomberg

ชวนทำความรู้จัก TicToc ช่องข่าวของ Bloomberg บน Twitter

TicToc คือช่องทางการสื่อสารข่าวรูปแบบใหม่ของ Bloomberg โดยจะนำเสนอข่าวออกใน 3 รูปแบบหลักคือ

  1. ข่าวใหญ่รอบโลก บนช่องทางนี้จะมีการโพสต์ข่าวตลอด 24 ชั่วโมง แต่ปรับจังหวะการโพสต์ให้ไม่ถี่นัก ถ้าไปดูในหน้าของ TicToc จะเห็นได้ว่ารูปแบบการโพสต์ข่าวเป็นลิ้งค์ของเว็บไซต์จะมี 2 รูปแบบคือ โพสต์ข่าวพร้อมรูปภาพแบบปกติ กับอีกอย่างคือโพสต์ข่าวหรือเรื่องราวที่น่าสนใจหลายๆ เรื่องพร้อมกันโดยมีรูปภาพแทรก 1 รูป
  2. วิดีโอสั้นๆ ตัวนี้เป็นตัวชูโรงของ TicToc เลยก็ว่าได้ เพราะรูปแบบการนำเสนอข่าวผ่านวิดีโอสั้น ไม่เกิน 1 นาที พร้อมกับมีการขึ้นตัวอักษรประกอบ หากไม่ต้องการฟังเสียง หรือถ้าต้องการฟังเสียง ในวิดีโอจะมีการลงเสียงอ่านข่าวประกอบ นอกจากนั้นก็มีสกู๊ปขนาดยาว 5-7 นาทีบางชิ้นที่เจาะลึกในบางประเด็น
  3. ไลฟ์สด ข้อนี้ไม่น่าแปลกใจ เพราะ Bloomberg ทำ Live Video มาตั้งแต่สมัยที่ยังไม่ได้แยกมาเป็น TicToc เสียอีก
TicToc By Bloomberg

เปิดมาได้เพียงแค่ 1 เดือนกว่า สถิติไม่ธรรมดา

Bloomberg ระบุว่า เพียงแค่ 1 เดือนกว่าที่เปิดตัวไป (เปิดตัว 18 ธันวาคม 2017) พบว่า มีผู้เข้าชมต่อวัน 750,000 คน แต่ถ้านับเป็นยอดเข้าชมจะสูงถึง 1 ล้านครั้งต่อวัน โดยในไม่กี่เดือนข้างหน้า Bloomberg ตั้งเป้าว่าจะเร่งทำยอดให้ถึง 2 ล้านคนต่อวันให้ได้ ส่วนผู้ติดตามขณะนี้อยู่ที่ 122,000 คน

ส่วนเรื่องโฆษณา จากรายงานบอกว่า ด้วยช่องทางใหม่ของ Bloomberg นี้จะทำกำไรได้ในเวลาเพียง 1 ปีเท่านั้น เพราะราคาโฆษณาอ้างอิงจาก The Wall Street Journal รายงานว่า มีราคาตั้งแต่ 1.5 ล้านดอลลาร์ไปจนถึง 3 ล้านดอลลาร์ (คิดเป็นเงินไทยประมาณ 47-94 ล้านบาท)

นอกจากนั้น ในการเปิดตัว TicToc มีสปอนเซอร์ให้การสนับสนุนอยู่ถึง 7 ราย ในจำนวนนั้นมีบริษัทยักษ์ใหญ่มากมาย เช่น AT&T, Infiniti และ Goldman Sachs

ไม่ได้ปรับแค่รูปแบบการสื่อสาร แต่รวมถึงเนื้อหาด้วย

ใน TicToc ที่เป็นช่องทางการสื่อสารใหม่ของ Bloomberg จะไม่เน้นข่าวเชิงธุรกิจมากเหมือนช่องทางหลัก เพราะเป้าหมายคือการดึงคนอายุ 25-35 ปีเข้ามาเป็นฐานให้ได้มากที่สุด เพราะฉะนั้นข่าวเชิงเทคโนโลยี ข่าวสังคม การเมือง หรือแม้กระทั่งเรื่องราวรอบโลกที่น่าสนใจ บนช่องทางนี้จะมีครบ

Scott Havens หัวหน้าข่าวดิจิทัลทั่วโลกของ Bloomberg บอกว่า “เรากำลังสร้างเครือข่ายของข่าวยุคใหม่ และไม่ใช่แค่บน Twitter แต่คือระดับโลก เรากำลังพัฒนาการทำข่าวให้ทันโลกและให้เข้ากับยุคสมัยมากขึ้น”

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ Bloomberg ต้องการรับสมัครคนเพิ่มอีกกว่า 10 ตำแหน่ง เพื่อมาดูแล TicToc โดยเฉพาะ ใน 3 ออฟฟิศหลักคือ New York City, London และ Hong Kong

Brand Inside เคยนำเสนอข่าวการเปิดตัว TicToc ไปแล้ว โดยระบุไว้ว่า ช่องทางใหม่นี้จะมาโค่น CNN ได้

อ้างอิง – Digiday

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

mm
ธงชัย ชลศิริพงษ์ | อดีตพิธีกร-นักข่าวบริษัทมหาชน ปัจจุบันหลงใหลการเล่าเรื่องผ่านบทความและวิดีโอ กำลังเรียนปริญญาโทรัฐศาสตร์ จุฬาฯ