แม้ว่ารายได้ทั่วโลกของ Starbucks ทั่วโลกจะดี รวมถึงในจีนที่เป็นตลาดเบอร์ 2 จะยังคงมียอดขายดี แต่ถ้าเจาะไปดูที่รายได้ต่อสาขาที่ลดลง นี่อาจเป็นสัญญาณอะไรของ Starbucks หรือเปล่า?
สัญญาณ Starbucks ทั่วโลกดี แต่ในจีนได้รับผลกระทบ
Starbucks เปิดเผยรายได้ในงบการเงินไตรมาส 2 ประจำปี 2019 ของบริษัท โดยระบุว่า รายได้รวมทั่วโลกอยู่ที่ 6.31 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2 แสนล้านบาท) เติบโตขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ถือเป็นผลประกอบการที่ดีเกินคาด เพราะทำให้หลังการปิดตลาด ราคาหุ้นของ Starbucks เพิ่มขึ้นอีก 2% นับเป็นราคาหุ้นที่สูงเป็นประวัติการณ์ (record high)
โดยภาพรวมแล้ว สหรัฐอเมริกาที่เป็นตลาดเบอร์ 1 และจีนที่เป็นตลาดเบอร์ 2 ของ Starbucks ยังคงมียอดขายที่แข็งแกร่ง
- ในสหรัฐอเมริกา มียอดขายเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 4%
- ในจีนและเอเชียแปซิฟิก มียอดขายเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 2%
แม้ว่าตลาดในจีนของ Starbucks จะมียอดขายที่ดี แต่ถ้าดูที่รายได้ต่อสาขาพบว่าแย่ เพราะลดลงไป 1% ซึ่งแน่นอนว่า สาเหตุหลักมาจากการที่ Starbucks ขยายสาขาจำนวนมากในช่วงที่ผ่านมา คิดแบบเฉลี่ยคือ Starbucks ในจีน จะเปิดสาขาใหม่ 1 สาขา ในทุกๆ 15 ชั่วโมง นอกจากนั้น Starbucks ในจีน ยังมีคู่แข่งหน้าใหม่ไฟแรงอย่าง Luckin Coffee สตาร์ทอัพสายกาแฟในจีนที่เข้ามาท้าทาย โดยประกาศกร้าวไว้ว่าจะโค่นล้ม Starbucks ในแง่จำนวนสาขาให้ได้ภายในปีนี้
พูดถึงจำนวนสาขา ปัจจุบัน Starbucks มีสาขาทั่วโลก 30,184 แห่ง เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วถึง 7% สิ่งที่น่าสนใจคือ จำนวนสาขาที่เพิ่มขึ้นทั้งหมดในปีที่ผ่านมา 94% เป็นสาขาที่เปิดนอกสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตาม ในปีนี้ Starbucks ยังไม่หยุดเพิ่มสาขา เพราะมีแผนเพิ่มสาขาอีก 2,100 แห่งทั่วโลก
ที่มา – Market Business Insider, Starbucks
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา