สำหรับใครที่ติดตามขนมจากไต้หวันอย่าง Want Want มาแต่แรก จะรู้ว่าขนมลูกอมรสนม ที่มีมูลค่าตลาดระดับ พันล้านดอลลาร์ เจาะตลาดไปทั่วโลก และเร่ิมทำตลาดในอาเซียนจากเวียดนาม และมาถึงประเทศไทยแล้ว
Want Want หรืออ่านว่า วั่ง วั่ง (ในภาษาจีน) เป็นแบรนด์ขนมที่มีต้นกำเนิดจากไต้หวัน ก่อตั้งในปี 1962 มีโลโก้น้องว่างไจ๋ ซึ่งมีความหมายสื่อออกมาหลายจุด
- หัวที่ดูยุ่งๆ หมายถึง การยุ่งกับภารกิจในการสรรหาบุคคลผู้มีความสามารถ (ตามสำนวนจีนโบราณ束髮、延攬賢士 สื่อถึงการยุ่งกับการสรรหาผู้มีความสามารถจนไม่มีเวลาดูแลผม เลยต้องมัดผมเอาไว้)
- ปากกับลิ้นรูปร่างเหมือนหัวใจ สื่อถึงความจริงใจ ซื่อสัตย์ ความมั่นใจอย่างเต็มเปี่ยม
- สองมือของน้องว่างไจ๋ที่กางออก สื่อถึงความสามัคคี มีวาสนาต่อกัน มองการณ์ไกล มุ่งมั่นเพื่อผลประโยชน์ส่วนรวมของสังคมและองค์กรในระยะยาว
เปิดประวัติ Want Want แบรนด์ขนมชื่อดังจากไต้หวัน อายุกิจการกว่า 60 ปี บุกตลาดประเทศไทยแล้ว
สำหรับสินค้าของ Want Want ไม่ได้มีแค่ลูกอมเท่านั้น แต่ยังมีขนมอื่นๆ เครื่องดื่มแช่แข็ง มีจำหน่ายในไต้หวัน จีนแผ่นดินใหญ่ หลายประเทศในเอเชีย ยุโรป อเมริกาเหนือ อเมริกาใต้ ทวีปแอฟริกา ออสเตรเลีย จึงไม่น่าแปลกใจทำไมจึงมีมูลค่าระดับพันล้านดอลลาร์
ส่วนการบุกตลาดไทยในช่วงที่ผ่านมา แม้จะมีสถานการณ์โควิด Want Want มองว่าไม่ได้เป็นอุปสรรค และเชื่อมั่นว่าประเทศไทยมีโอกาสอีกมาก ผู้คนจะมีเวลามากขึ้น ทำให้ได้ลองสินค้าใหม่ๆ และสินค้าของทางแบรนด์น่าจะไปอยู่ในใจลูกค้าได้
ขณะที่กลยุทธ์ของ Want Want ในไทยใช้วิธีแบบป่าล้อมเมือง บุกตลาดต่างจังหวัดก่อนเพื่อให้คนไทยทุกคนเข้าถึงจับต้องได้ มีการทำ Road Show ไปภูมิภาคต่างๆ ของไทย แล้วจึงย้อนกลับมาสรุปที่กรุงเทพ โดยใช้สินค้าเริ่มต้นช่วงแรก 2 ตัว คือ มิลค์กี้ ทอฟฟี่ (ลูกอมนม) และ Want Want frozen โดยเน้นเจาะกลุ่มเด็ก วัยรุ่น รวมไปถึงคนทุกเพศและทุกวัย ส่วนในอนาคตจะขยับไปสู่การเจาะตลาด first jobber และพนักงานผู้หญิงหรือ office lady
นอกจากตลาดทั่วไปแล้ว อีกตลาดที่สำคัญคือ ตลาดทำบุญไหว้เจ้า คนไต้หวันนิยมซื้อขนมของ Want Want ไปไหว้ในเทศกาลความเชื่อต่างๆ เพราะมีความเชื่อว่า ไหว้ด้วยสินค้าของ Want Want จะทำให้ธุรกิจเจริญรุ่งเรืองดี ไหว้แล้วทำให้กิจการรุ่งเรือง ในแง่ครอบครัวไหว้แล้วจะมีลูกหลานเต็มบ้านเต็มเมือง ทำสิ่งใดก็ดีไปหมด ส่วนหนึ่งเพราะคำว่า วั่ง วั่ง แปลว่า เจริญรุ่งเรืองด้วย
ดังนั้น ในไทยเองก็น่าจะมีโอกาสทำตลาดในลักษณะนี้เช่นเดียวกัน คนไทยเองก็มีความใกล้ชิดกับการไหว้พระ และมีเทศกาลต่างๆ รองรับอยู่แล้ว การนำเอาสินค้าของ Want Want ไปไหว้ในเทศกาลก็เป็นไปได้ เพราะเป็นสัญลักษณ์ของความเจริญรุ่งเรือง
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา