ในที่สุดการฟ้องร้องระหว่างผู้ผลิตเบียร์รายย่อย หรือ Craft Beer กับยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตเบียร์แล้ว หลัง Stone Brewing ที่คนไทยเรียกกันคุ้นปากว่าเบียร์ Stone ฟ้องบริษัทเบียร์ยักษ์ใหญ่ เพราะเลียนแบบเครื่องหมายการค้า
เล่นกันแบบนี้ก็โดนเล่นกลับครั้งใหญ่
Stone Brewing ถือเป็นหนึ่งในกลุ่ม Craft Beer ระดับต้นๆ ของโลก และชื่อ Stone ก็กลายเป็นคำพูดติดปากของนักดื่มเบียร์ทุกคนว่าหากพูดชื่อนี้ ก็จะหมายถึงเบียร์ของกลุ่ม Stone Brewing และด้วยความแข็งแกร่งนี้ MillerCoors ยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตเบียร์จากสหรัฐอเมริกาจึงเหมือนจะตั้งใจยืมชื่อ Stone มาใช้บ้าง
ผ่านการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของเบียร์ยี่ห้อ Keystone ให้เหลือจุดเด่นแค่คำว่า Stone เท่านั้น เช่นบนกระป๋องก็จะสกรีนคำว่า Stone ใหญ่กว่าคำว่า Key รวมถึงในแพ็ค 30 กระป๋องก็ทำแบบนี้เช่นกัน นอกจากนี้การทำตลาดบน Social Media ก็เน้นคำว่า Stone มากกว่าอีกด้วย
จึงไม่แปลกที่กลุ่ม Stone Brewing ที่ไม่ค่อยกินเส้นกับผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่ไม่ว่าจะรายไหนอยู่แล้ว ตัดสินใจฟ้องร้อง MillerCoors ว่าจงใจละเมิดเครื่องหมายการค้าของพวกเขา และต้องการให้นำคำว่า Key กลับมาใส่เป็น Keystone ดังเดิม เพื่อลดความสับสนให้แก่ผู้บริโภค
“ในโลกของเบียร์ชื่อ Stone หมายถึงเรา และที่ทำอย่างนี้ไม่ได้หวังโด่งดัง แค่ขอความกระจ่างในการใช้แบรนด์สินค้าก็พอแล้ว ซึ่งก่อนหน้านี้ MillerCoors เคยจะจดเครื่องหมายการค้าในชื่อ Stone ด้วย แต่สุดท้ายก็ไม่สามารถทำได้ และน่าจะเป็นเหตุผลที่พวกเขาทำแบบนี้” Greg Koch ประธาน และผู้ร่วมก่อตั้ง Stone Brewing กล่าว
สรุป
การทำแบบนี้เหมือน MillerCoors จะจงใจเลียนแบบแบรนด์ Stone ตรงๆ แม้จะอ้างได้ว่าเป็นการออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ก็ตาม ซึ่งการทำอย่างนี้ก็เรียกว่าไม่แฟร์กับผู้ผลิตรายย่อยเท่าไรนัก เพราะเท่ากับว่าเป็นการฆ่าแบรนด์พวกเขาทางอ้อม ทั้งๆ ที่ MillerCoors ก็มีกำลังการผลิตใหญ่กว่า Stone Brewing ไม่รู้กี่เท่า
อ้างอิง // Beer Street Journal, Stone Brewing
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา