ในยุคที่กาแฟก็ต้องสเปเชียลตี้ มัตฉะก็ต้องเกรดพิธีการ ‘ชา-กาแฟพร้อมดื่ม’ ตามร้านสะดวกซื้อ ยังขายดีอยู่ไหม?
‘พยัคฆ์’ คือแบรนด์ชา-กาแฟพร้อมดื่มที่สามารถทำยอดขายในเซเว่น อีเลฟเว่นได้ถึง 200 ล้านบาท โดยมีสินค้าที่ขายดีที่สุดคือชาไทย ชาเขียว และโกโก้
อย่างไรก็ตาม กว่าจะมาขายดีแบบนี้ รู้หรือไม่ว่า จริงๆ แล้ว แบรนด์พยัคฆ์เริ่มต้นจากการขาย ‘น้ำส้ม’ มาก่อน
‘ธิติ พัววรานุเคราะห์’ ซีอีโอ บริษัท เก้าหมิง กรุ๊ป จำกัด เจ้าของแบรนด์พยัคฆ์ เล่าว่า เดิมที ธุรกิจนี้ไม่ได้ประสบความสำเร็จตั้งแต่ต้น โดยแรงบันดาลใจเกิดจากความชื่นชอบส่วนตัวที่ชอบดื่มน้ำส้มคั้นสด
ธิติจึงตัดสินใจทำน้ำส้มสายน้ำผึ้ง 100% เพื่อเข้ามาวางขายในเซเว่นฯ แต่ไม่นาน ก็เจอบทเรียนครั้งใหญ่ด้านราคาและการตลาด ทำให้ต้องถอยออกมาหาไอเดียใหม่ในที่สุด
ไปๆ มาๆ ธิติก็ปิ๊งไอเดียอยากขายเครื่องดื่มที่อร่อยและราคาไม่แพง จนนำมาสู่เครื่องดื่มชา กาแฟ ตรา พยัคฆ์
ความโชคดีของธิติคือมีโอกาสได้ไปจัดแสดงเครื่องดื่มตราพยัคฆ์ แล้วผู้บริหารของ CP ALL ดันมาเห็นและถูกใจเข้า จึงชวนให้มาขายในเซเว่นฯ เกิดเป็นจุดเริ่มต้นของชา-กาแฟสูตรเข้มข้น หวานน้อย พร้อมดื่ม โดยไม่ต้องใส่น้ำแข็ง ในราคาเพียง 20 บาท
ธิติมองว่า หัวใจสำคัญของเครื่องดื่มตราพยัคฆ์คือการพัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคในชีวิตประจำวัน ในราคาที่เข้าถึงง่ายและคุ้มค่า โดยเฉพาะในหมู่คนทำงานที่ต้องการเครื่องดื่มพร้อมดื่ม
ขณะเดียวกัน การใช้วัตถุดิบภายในประเทศ 100% ก็เป็นเรื่องสำคัญ เพื่อสนับสนุนพี่น้องเกษตรกรไทย รวมถึงรักษามาตรฐานสินค้า และพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ต่อเนื่อง
ด้วยเหตุนี้ หลังจากวางขายไปในปี 2023 ชาวเน็ตจึงชอบเครื่องดื่มตราพยัคฆ์มาก ส่งผลให้เกิดเป็นกระแสการรีวิวและแชร์ต่อบนโลกออนไลน์ จนแบรนด์เติบโตแบบก้าวกระโดด
“ยอดสั่งซื้อพุ่งสูงเกินกว่ากำลังการผลิตเดิม จากเดิมที่โรงงานเดินเครื่องเพียงกะเดียว ต้องปรับมาเป็นผลิตเต็มกำลังตลอด 24 ชั่วโมงทันที” ธิติกล่าว
ชา กาแฟ ตรา พยัคฆ์ ก็ถือเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของธุรกิจไทยที่แม้จะเคยล้มเหลว แต่ยังลุกขึ้นมาได้อย่างแข็งแกร่ง จนประสบความสำเร็จถึงทุกวันนี้
ดังนั้น ใครมีไอเดียอยากทำธุรกิจอะไร อย่ารอช้า ลงมือทำเลย เพราะไม่แน่ คุณอาจเป็นว่าที่เจ้าของธุรกิจร้อยล้านคนต่อไป
- ขายผลไม้ ในเซเว่นยังไง ให้ได้ 120 ตันต่อเดือน? ถอดเคล็ดลับ ‘ไทย เบสท์ โปรดักส์’ แบรนด์ผลไม้จากเครือข่ายเกษตรกรกว่า 300 ราย
- คนไทยรักกล้วยมาก เพราะกินง่าย-ถูก-มีประโยชน์ เซเว่นเดินเกมรับซื้อมาขายวันละ 5 แสนลูก
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา