CNBC รายงานโดยอ้างอิงนักวิเคราะห์ว่า หลัง Sony ประกาศลดเป้าหมายยอดขาย PlayStation 5 หรือ PS5 ในปีงบประมาณที่จะสิ้นสุดเดือน มี.ค. 2024 จาก 25 ล้านเครื่อง เหลือ 21 ล้านเครื่อง เมื่อวันที่ 14 ก.พ. 2024 ถึงปัจจุบันมูลค่ากิจการของ Sony ลดลงกว่า 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่จริง ๆ แล้วเหตุผลมันมีมากกว่านั้น
ลดเป้า PS5 ไม่ใช่ปัจจัยหลักที่ทำให้มูลค่ากิจการ Sony ลดลง
Atul Goyal นักวิเคราะห์หุ้นที่ Jefferies แจ้งกับ CNBC ว่า แม้การตั้งเป้าหมายยอดขาย PS5 จะดูค่อนข้างสูง แต่เหตุผลจริง ๆ ในการทำให้มูลค่ากิจการ Sony ลดลงกว่า 10,000 ดอลลาร์สหรัฐนั้นมาจากอัตรากำไรที่มาจากธุรกิจเกมมากกว่า
เนื่องจากตัวเลขอัตรากำไรในธุรกิจเกมนั้นลดลงต่ำกว่า 6% ในไตรมาสล่าสุดที่สิ้นสุดเดือน ธ.ค. 2023 โดยในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน อัตรากำไรในธุรกิจดังกล่าวนั้นมากกว่า 9% และหากนับย้อนหลัง 4 ปี อัตรากำไรของธุรกิจนี้เฉลี่ยอยู่ที่ 12-13% อีกด้วย
“ตัวเลขอัตรากำไรของธุรกิจเกมยังอยู่เพียงตัวเลขหนึ่งหลัก ทั้ง ๆ ที่มีปัจจัยบวกมากมายที่จะทำให้ตัวเลขดังกล่าวมุ่งสู่หลัก 20% ได้ แสดงให้เห็นถึงสถานการณ์ตอนนี้น่าผิดหวังเป็นอย่างมาก” Atul Goyal กล่าว โดยปัจจัยบวกเหล่านั้นมีทั้งยอดขายที่ดีขึ้นของบริษัทเกมในเครือ Sony รวมถึงอัตรากำไรจากบริการ PS Plus ที่อาจสูงถึง 50%
Atul Goyal เสริมว่า ยอดขายเกม และเนื้อหาเสริมจากฝั่งดิจิทัลของ Sony นั้นเติบโตสูงเป็นประวัติการณ์ แต่อัตรากำไรก็ต่ำที่สุดในรอบทศวรรษ จึงเป็นเรื่องที่ยอมรับไม่ได้ เพราะ Sony ต่างจำหน่าย และบริการเกี่ยวกับเกมผ่านอัตรากำไรที่สูง
ผู้เชี่ยวชาญด้านเกมมองต้นทุนผลิตเกมสูงขึ้น
ด้าน Serkan Toto ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และผู้ก่อตั้ง Kantan Games บริษัทที่ปรึกษาเกี่ยวกับเกม แจ้งว่า ต้นทุนการผลิตเครื่องเกมต้องลดลงแล้ว เนื่องจาก PlayStation 5 เปิดตัวมามากกว่า 3 ปี และ Sony น่าจะมีแต้มต่อเรื่อง Economy of Scale ในการผลิต
แต่ในมุมซอฟต์แวร์เกมนั้นกลับเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และกลายเป็นจุดที่ทำให้อัตรากำไรในธุรกิจเกมลดลง เช่น เกม Spiderman 2 ที่ผลิตโดย Insomniac Games บริษัทในเครือ Sony นั้นมีต้นทุนการผลิตกว่า 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ อ้างอิงจากข้อมูลหลุดของ Sony หลังถูก Ransomware โจมตีก่อนหน้านี้
- Sony แจ้งปรับราคา PlayStation 5 ขึ้น 20% ส่วน Microsoft ยืนยันไม่ปรับราคา Xbox Series X|S
- PlayStation ขึ้นแท่นเครื่องเกมที่จำหน่ายมากที่สุดในโลก ผ่านจำนวนกว่า 450.19 ล้านเครื่อง
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ปัจจุบัน Sony ได้เปิดตัว PlayStation 5 รุ่นใหม่ มีขนาดที่เล็กลง โดยในประเทศไทยจำหน่ายในราคา 18,690 บาท สำหรับ PlayStation 5 รุ่นดิสไดรฟ์ Ultra HD Blu-ray และ 15,690 บาท สำหรับ PlayStation 5 รุ่น Digital Edition
อ้างอิง // CNBC
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา