[บทวิเคราะห์] รู้หรือไม่ “คนโสด” คือกลุ่มเป้าหมายสำคัญที่สุดทางการตลาด ในเดือนแห่งความรัก

แคมเปญเอาใจคนโสดเพียบในเดือนแห่งความรัก

โดยเฉพาะเหล่าบรรดาสายช้อปปิ้ง ในเดือนกุมภาพันธ์ เดือนแห่งความรัก หลายบริษัทต่างทยอยออกแคมเปญเอาใจ ลดกระหน่ำโปรโมชั่นกันเป็นปกติอยู่แล้ว

  • แต่ที่น่าสนใจคือ ปีนี้เราได้เห็นการทำการตลาดที่เน้น “คนโสด” มากขึ้น

ที่ชัดเจนที่สุด คือ Shopee หนึ่งในอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ในไทยที่ประกาศแคมเปญ “Shopee Singles Valentine’s Sale – ดีลใหญ่ เอาใจคนโสด” เน้นเจาะตลาดคนโสดโดยเฉพาะ นอกจากนั้นยังจัดแคมเป็น  ตลอดจนกิจกรรม “โสดรับประทาน” ซึ่งเป็นครั้งแรกของการรวมตัวหนุ่มสาว เพื่อเฉลิมฉลองความโสดกับบุฟเฟ่ต์มื้อพิเศษท่ามกลางกระแสเทศกาลแห่งความรัก

หรือแม้กระทั่งค้าปลีกรายใหญ่ในไทยอย่าง Central ที่เล่นกับกระแสคนโสด เตรียมจัดแคมเปญเอาใจทั้งฝั่งคู่รักและคนโสด รวมถึง JDCentral ที่เป็นอีกหนึ่งอีคอมเมิร์ซในไทย เตรียมปล่อยแคมเปญ “กุมภาพันธ์…ฉัน ช้อป เธอ” พร้อมสโลแกนที่เจาะทั้งคู่รักและคนโสด และล่าสุดห้างสรรพสินค้าอย่างสามย่านมิตรทาวน์เตรียมจัดมินิคอนเสิร์ตเอาใจคนโสด 7 วันต่อเนื่อง

เอาเป็นว่า วันวาเลนไทน์ปีนี้ และน่าจะตลอดไปจนครบเดือนแห่งความรัก เราจะได้เห็นแคมเปญเอาใจคนโสดต่อแถวทยอยออกมาให้เห็นอีกมาก

คำถามสำคัญคือ ทำไมจึงเป็นเช่นนั้น ทำไมต้องมาเล่นในตลาดคนโสด

อธิบายจากข้อมูลพื้นฐานที่สุดคือ “คนไทยเป็นโสดมากขึ้น ครองคู่น้อยลง”

ปัจจุบันคนไทยเป็นโสดมากขึ้น ในช่วง 10 ปีนับตั้งแต่พ.ศ. 2550 – 2560 ประชากรไทยเพิ่มขึ้น 3 ล้านคน แต่พบว่าการแต่งงานลดลง ส่วนการหย่าร้างเพิ่มมากขึ้น จำนวนคนโสดจึงเพิ่มมากขึ้นในแง่สถิติ

อันที่จริง พูดเป็นตัวเลขง่ายๆ โดยค่าเฉลี่ย สำหรับคนวัยทำงานในจำนวน 5 คน จะมีคนโสดอยู่ในนั้น 2 คน

บทวิเคราะห์ของ SCB EIC พบว่า คนโสดใช้จ่ายเงินเก่งกว่าคนมีครอบครัวแล้ว หรือพูดอีกอย่างคือคนโสดใช้เงินซื้อความสุขมากกว่าคนไม่โสด

  • คนโสดใช้จ่ายเงินมากกว่าคนมีครอบครัว 11% กับการบริโภค โดยเฉพาะในด้านการซื้อสินค้าต่างๆ
  • คนโสดใช้จ่ายเงินมากกว่าคนมีครอบครัว 12% ในหมวดการทานอาหารนอกบ้าน
  • คนโสดใช้จ่ายเงินมากกว่าคนมีครอบครัว 40% ในหมวดการท่องเที่ยว

นั่นจึงไม่แปลกที่จะเกิดธุรกิจที่ตอบโจทย์เหล่าคนโสดโดยเฉพาะ เช่น ร้านสุกี้ MK ที่เปิดโซนใหม่ในร้านเพื่อเอาใจคนโสด-คนเหงา ซึ่งภาษาการตลาดเรียกสิ่งเหล่านี้ว่าเป็นการจับ “ตลาดคนเหงา” หรือ Lonely Marketing

ด้วยเหตุผล ข้อมูล และข้อเท็จจริงที่เกิดขึ้น จึงไม่น่าแปลกใจว่า เหตุใดจึงมีแคมเปญการตลาดที่เน้นหนักไปกับกลุ่ม “คนโสด” ในเดือนแห่งความรักเช่นนี้

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา