นีลเส็น รายงานเม็ดเงินใช้จ่ายโฆษณาในประเทศไทยประจำเดือน พ.ค. 2022 พบว่า Shopee และ Lazada ใช้จ่ายรวมกันกว่า 1,300 ล้านบาท นับตั้งแต่เดือน ม.ค.-พ.ค. 2022 มากกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนเกือบ 40%
Shopee Lazada อัดเงินโฆษณาเต็มที่
จากรายงานเม็ดเงินใช้จ่ายโฆษณาเดือน พ.ค. 2022 จาก นีลเส็น พบว่า Shopee ใช้เงินโฆษณากว่า 96 ล้านบาท มากกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนที่ใช้ 66 ล้านบาท ส่วน Lazada ใช้เงินโฆษณา 92 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อนที่ใช้ 111 ล้านบาท โดยการโฆษณาช่วงดังกล่าวคาบเกี่ยวแคมเปญ 5.5 และ 6.6 ของทั้งสองแบรนด์
หากเจาะไปที่ข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณาตั้งแต่เดือน ม.ค.-พ.ค. 2022 พบว่า Shopee ใช้เงินโฆษณา 510 ล้านบาท มากกว่าปีก่อนที่ใช้ 285 ล้านบาท ส่วน Lazada ใช้เงินโฆษณา 527 ล้านบาท มากกว่าปีก่อนที่ใช้ 408 ล้านบาท โดยรวมทั้งสองแบรนด์ใช้เม็ดเงินโฆษณา 5 เดือนแรกปี 2022 ราว 1,300 ล้านบาท มากกว่าปีก่อนเกือบ 40%
การใช้จ่ายที่มากขึ้นแสดงให้เห็นถึง Shopee และ Lazada กลับมาลงทุนอย่างจริงจังอีกครั้งหลังต้องประหยัดงบประมาณในช่วงโรคโควิด-19 ระบาด และจากลิสต์นี้ไม่มีข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณาจาก JD Central แต่อย่างใด ชี้ให้เห็นว่า แพลตฟอร์มขายสินค้าออนไลน์ในไทยคือการสู้กันของ 2 แบรนด์เท่านั้น
อย่างไรก็ตามถึง 5 เดือนแรก Shopee และ Lazada จะใช้เงินโฆษณา 5 เดือนแรกกว่า 1,300 ล้านบาท แต่เม็ดเงินก้อนนี้ยังแพ้ ยาสีฟันเทพไทย ที่ใช้ไป 533 ล้านบาท มากกว่าปีก่อนที่ใช้ 451 ล้านบาท และยังน้อยกว่าผู้ทำธุรกิจทีวีช้อปปิ้ง เช่น 29 Shopping และ O Shopping เช่นกัน
สรุป
เกมการแข่งขันระหว่าง Shopee กับ Lazada ยังดุเดือดต่อเนื่อง และไม่มีทีท่าว่าจะจบลง ยิ่งปีล่าสุด Shopee ทำรายได้รวมในไทยกว่าหมื่นล้านเทียบชั้น Lazada ได้แล้ว ก็ต้องดูว่าปีนี้ Shopee จะแซงหรือไม่ แต่ที่แน่ ๆ พึ่งมีข่าวว่า Shopee เตรียมปลดพนักงานบริการส่งอาหาร และชำระเงิน ซึ่งบริษัทอาจมาเน้นที่ขายออนไลน์เป็นหลักก็ได้
อ้างอิง // นีลเส็น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา