RS เปิดแผนธุรกิจ COOLfahrenheit สถานีวิทยุเพลงดิจิทัล ลุยออนไลน์-ออนแอร์

ตั้งแต่ปีสองปีที่ผ่านมา เริ่มมีสถานีวิทยุคืนคลื่นความถี่และหันมาออกอากาศออนไลน์แบบ 100% รายแรกๆ เช่น Chill FM ของค่าย GMM Grammy ที่กระโดดมาชิมลางทำออนไลน์เต็มตัว เพราะเชื่อว่าพลังของอินเทอร์เน็ตยิ่งใหญ่ และไม่ต้องเสียค่าสัมปทานคลื่นความถี่ด้วย

ขณะที่ COOLfahrenheit (คูลฟาเรนไฮต์) ในเครือ RS เปิดแผนปี 2018 ด้วยงบ 100 ล้านบาทกับแนวคิด EVERY MOMENT WITH YOU และยังเน้นทั้งออนไลน์และออนแอร์ไปด้วยกัน

ภาพจาก COOLfahrenheit

สถานีเพลงดิจิทัล ทั้งออนไลน์และออนแอร์

ปริญญ์ หมื่นสุกแสง กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึ่ม จำกัด ผู้บริหารสถานี COOLfahrenheit บอกว่า จากผลสำรวจของ บริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) ระบุว่า COOLfahrenheit มีฐานผู้ฟังรวม 5.3 ล้านราย แบ่งเป็นออนไลน์ 4 ล้านราย และออนแอร์ 1.3 ล้านราย

แนวโน้มกลุ่มออนไลน์โตขึ้นเรื่อยๆ และมีสัดส่วนมากกว่าออนแอร์อย่างชัดเจน แต่กลุ่มออนแอร์ก็ยังมีจำนวนมากและถือเป็นกลุ่มสำคัญ ดังนั้น COOLfahrenheit จึงสามารถรับฟังได้ทุกช่องทางเหมือนเดิม ทำให้มีผู้ฟังเติบโตขึ้น สวนกับกระแสวิทยุที่โดยรวมจำนวนผู้ฟังชะลอตัว

“การวัดเรทติ้งผู้ฟังทางออนไลน์ ไม่มีการเคลมเกินจริง สามารถแสดงรายละเอียดของผู้ฟังได้ชัดเจน ซึ่ง  COOLfahrenheit เป็นสถานีแรกและแห่งเดียวที่ร่วมกับนีลเส็น วัดผลแบบ Digital Content Rating (DCR) นับเรทติ้งอย่างน่าเชื่อถือ ไม่มีการนับซ้ำบนแพลตฟอร์มที่ต่างกัน มีการเก็บรายละเอียด อายุ ช่วงเวลา นาทีรับฟังต่อคนต่อวัน เพื่อให้ผู้ซื้อสื่อสามารถวิเคราะห์กลยุทธ์ได้อย่างแม่นยำ”

เตรียมงบ 100 ล้านบาท กับแนวคิด EVERY MOMENT WITH YOU

COOLfahrenheit ได้พัฒนาแอพ COOLISM เวอร์ชั่นใหม่ เพิ่มฟีเจอร์ลูกเล่นใหม่ มีระบบเสียง HD+ ตอบโจทย์คนวัย 20-44 ปี มีระบบ CRM คือ COOLprivilege ให้สิทธิพิเศษผู้ใช้ที่ลงทะเบียนข้อมูลบนแอพ ลุ้นรางวัลจากแบรนด์ต่างๆ ทุกเดือน มีผู้ร่วมกิจกรรมประมาณ 1 ล้านครั้งต่อเดือน

อีกส่วนคือ COOLdegree เปลี่ยนทุกนาทีที่ฟังออนไลน์เป็นคะแนนสะสม ลุ้นรับของรางวัลและร่วมกิจกรรมพิเศษ ทำให้ COOLfahrenheit มีฐานข้อมูลของผู้ฟังนำมาใช้ประโยชน์ วิเคราะห์และวางแผนการตลาดได้อย่างดี

นอกจากนี้ ยังมี 2 กิจกรรม คือ COOLouting พาผู้ฟังไปเอาท์ติ้ง และ EAT ALL AROUND กับ ม.ล.ภาสันต์ สวัสดิวัฒน์ พาไปชิมอาหารอร่อย ปิดด้วย แคมเปญสลัดโสด Road Trip ทริปท่องเที่ยวแบบคนโสด โดยตั้งเป้ารายได้ปีนี้ 500 ล้านบาท

ปริญญ์ หมื่นสุกแสง กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึ่ม จำกัด ผู้บริหารสถานี COOLfahrenheit
ปริญญ์ หมื่นสุกแสง กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึ่ม จำกัด ผู้บริหารสถานี COOLfahrenheit

สรุป

ทิศทางของธุรกิจวิทยุ คือต้องผนวกความบันเทิงจากเสียงเพลงเข้ากับกิจกรรมพิเศษตลอดทั้งปีเพื่อหารายได้ ทั้งคอนเสิร์ตต่างๆ ทริปท่องเที่ยว แต่ขณะเดียวกันก็ต้องเปลี่ยนแปลงตัวเองเข้าสู่ยุคดิจิทัล เพื่อรักษาฐานผู้ฟังไว้

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments