New York Times ทุ่ม 550 ล้านเหรียญ ซื้อเว็บข่าวกีฬา The Athletic เสริมแกร่งโมเดลสมัครสมาชิก

By
Tangsiri
-

New York Times ทุ่มเงิน 550 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 18,000 ล้านบาท ซื้อเว็บไซต์ข่าวกีฬา The Athletic เสริมแกร่งโมเดลรายได้จากการสมัครสมาชิก และมีสมาชิก 10 ล้านรายภายในปี 2025 ตามเป้า

new york times

New York Times กับการลงทุนครั้งใหญ่

รายงานข่าวแจ้งว่า New York Times สื่อ และเว็บไซต์ข่าวชั้นนำของโลก ประกาศเข้าซื้อกิจการ The Athletic เว็บไซต์ข่าวกีฬาที่มีรายได้หลักจากการเปิดให้สมัครสมาชิก ด้วยเม็ดเงิน 550 ล้านดอลลาร์ หรือราว 18,000 ล้านบาท โดยการซื้อกิจการครั้งนี้เจรจามาตั้งแต่ช่วงกลางปี 2021 และดีลดังกล่าวจะเสร็จสิ้นภายในไตรมาส 1 2022

หลังจากดีลสำเร็จ The Athletic จะเข้ามาอยู่ภายใต้การดูแลของ New York Times แต่จะบริหารแยกกัน โดย The Athletic ก่อตั้งเมื่อปี 2016 ปัจจุบันมีกองบรรณาธิการกว่า 400 คน รายงานเกี่ยวกับวงการกีฬาต่าง ๆ ทั่วโลก และมีสมาชิกสมัครใช้งาน 1.2 ล้านราย ราคาค่าสมาชิกเริ่มต้นที่ 5.99 ดอลลาร์/เดือน หรือราว 200 บาท

สิ่งที่ทำให้ The Athletic เติบโตอย่างรวดเร็ว และเป็นที่ต้องการของ New York Times เพราะมีเนื้อหา และรูปแบบธุรกิจที่โดดเด่น โดยเฉพาะเรื่อง ถ้าไม่สมัครสมาชิก จะไม่สามารถเข้าถึงเนื้อหาได้ ทั้งทุ่มทุนดึงนักข่าวกีฬาฝีมือดีจากสื่อดั้งเดิมมาได้เป็นจำนวนมาก เพราะสื่อท้องถิ่นที่มีนักข่าวกีฬาฝีมือดีปรับตัวไม่ทัน และทยอยปิดกิจการ

ด้าน New York Times ปัจจุบันมีกองบรรณาธิการมากกว่า 2,000 คน และในไตรมาสล่าสุดมีผู้สมัครสมาชิก 8.4 ล้านราย โดยสำนักข่าวนี้ตั้งเป้ามีผู้สมัครสมาชิก 10 ล้านรายภายในปี 2025 โดยราคาสมาชิกของ New York Times เริ่มต้นที่ 2 ดอลลาร์/สัปดาห์ หรือราว 70 บาท

อย่างไรก็ตามการที่ New York Times ซื้อกิจการ The Athletic ไม่ใช่การลงทุนมูลค่ามหาศาลครั้งแรก เพราะปี 1993 ทางบริษัทเคยซื้อกิจการ Boston Globe ด้วยเม็ดเงิน 1,100 ล้านดอลลาร์ และปี 2005 บริษัทซื้อกิจการ About.com ด้วยเม็ดเงิน 410 ล้านดอลลาร์ แต่สุดท้ายทั้งคู่กลับถูกขายทิ้งในราคาที่ถูกกว่าที่ซื้อมา

สรุป

ปัจจุบันมีการควบรวมกันของหลายสื่อออนไลน์ เช่น BuzzFeed ซื้อ HuffPost เพราะมีการแข่งขันที่สูงผ่านผู้เล่นจำนวนมาก และต้องแย่งชิงเม็ดเงินโฆษณาจาก Google และ Facebook แต่การควบรวมกิจการระหว่าง New York Times กับ The Athletic น่าจะชี้ให้เห็นว่า โมเดลธุรกิจแบบสมัครสมาชิกในวงการสื่อ สามารถประสบความสำเร็จได้จริง เพราะถ้าเนื้อหาดี ผู้อ่านยังยินดีที่จะจ่ายเงิน

อ้างอิง // ESPN

อ่านข่าวเกี่ยวกับธุรกิจสื่อเพิ่มเติมได้ที่นี่

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา