สำหรับใครที่เดินเข้า McDonald’s อยู่บ่อยๆ คงจะคุ้นเคยกับเมนู ‘Big Mac’ เบอร์เกอร์เนื้อสองชั้น ราดด้วยซอสฉ่ำๆ เป็นอย่างดี เมนูนี้อยู่มานานจนอาจเป็นจานโปรดของใครหลายคน
แต่รู้หรือไม่ว่า McDonald’s เพิ่งจะสูญเสียเครื่องหมายการค้าในการใช้ชื่อสุดซิกเนเจอร์นี้ไป
เมื่อวันพุธที่ผ่านมา ศาลแห่งสหภาพยุโรป ตัดสินให้ McDonald’s ไม่สามารถหาหลักฐานมายืนยันได้ว่าตนนั้นใช้ชื่อ ‘Big Mac’ แทนเมนูเบอร์เกอร์ไก่ เมนูไก่อื่นๆ หรือแทนชื่อร้านอาหาร เกินกว่าระยะเวลา 5 ปี
มันหมายความว่าอะไร ลองไล่เรียงเรื่องราวไปพร้อมๆ กัน
ศึกทางกฎหมายระหว่างสองแฟรนไชส์ฟาสต์ฟู้ด
ปัญหาทั้งหมดเริ่มต้นมาจากการที่ ‘Supermac’ ฟาสต์ฟู้ดสัญชาติไอร์แลนด์ต้องการที่จะจดทะเบียนบริษัทมายังสหภาพยุโรปเพื่อขยายกิจการ แต่ทาง ‘McDonald’s’ แบรนด์อเมริกันชื่อดังขอคัดค้าน เนื่องจากเกรงว่าลูกค้าอาจสับสนกับชื่อเมนู ‘Big Mac’
อย่างไรก็ตาม ทาง Supermac ก็ไม่ยอม ตัดสินใจส่งคำร้องไปให้ทางสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาแห่งสหภาพยุโรปลองพิจารณายกเลิกเครื่องหมายการค้าของ Big Mac ออกซะ เพราะตามกฎหมายของ EU แล้ว หากบริษัทใดไม่มีการใช้งานเครื่องหมายการค้าเกินกว่า 5 ปีหลังจากจดทะเบียน บริษัทอื่นๆ จะสามารถยื่นคำร้องในการถอดถอนเครื่องหมายการค้านี้ออกได้
จากคดีนี้ ทางศาลลงความเห็นว่า “McDonald’s ไม่สามารถยืนยันได้สำเร็จว่าตนนั้นใช้ชื่อ Big Mac ในการขายเมนูเบอร์เกอร์ไก่ เมนูที่ทำมาจากไก่ หรือในการจัดการร้านอาหาร” ส่งผลให้แบรนด์ดังสูญเสียเครื่องหมายการค้าดังกล่าว
แล้วทำไม McDonald’s ต้องยอม?
หลังจากทางศาลให้ความเห็นชอบกับ Supermac ทาง McDonald’s เองก็ไม่ได้ยอมแพ้กับการต่อสู้ในครั้งนี้ ทางบริษัทตัดสินใจที่จะยื่นอุทธรณ์ต่อไปยังศาลยุติธรรมแห่งสหภาพยุโรป ซึ่งถือเป็นการไต่สวนที่สูงสุดใน EU แล้ว
Pat McDonagh กรรมการผู้จัดการของ Supermac เรียกสถานการณ์นี้ว่า ‘การกลั่นแกล้งทางเครื่องหมายการค้า (trademark bullying) เพื่อสยบคู่แข่ง’
เขายังเสริมอีกว่า “นี่เป็นวิธีการปกติของพวกบริษัทข้ามชาติขนาดใหญ่ ดังนั้นการชนะคดีในครั้งนี้ ถือเป็นชัยชนะอันยิ่งใหญ่ของธุรกิจขนาดเล็กทั่วโลก”
อย่างไรก็ตาม McDonald’s ไม่ได้รู้สึกสะทกสะท้านใดๆ และเดินหน้าในการต่อสู้คดีต่อไป โดยทางบริษัทเองก็ออกมาชี้แจงว่า “ผลการตัดสินโดยศาลแห่งสหภาพยุโรปไม่ได้กระทบกับสิทธิ์ของเราในการใช้เครื่องหมายทางการค้าของ Big Mac ทั้งสิ้น”
“เมนู Big Mac เป็นที่รักของคนทั่วยุโรป และเราจะตั้งใจบริการคนท้องที่ต่อไป เหมือนกับที่เราทำมาตลอดหลายสิบปี” ทางบริษัท McDonald’s กล่าว
Source – CBS News
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา