เบื้องหลัง KODOMO Kids Cinema โรงหนังเด็กแห่งแรกที่เมกา บางนา

เป็นการเคลื่อนไหวที่สำคัญของเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ในการเปิด KODOMO Kids Cinema หรือโรงหนังสำหร้บเด็กแห่งแรกในไทย หวังสร้างแบรนด์ลอยัลตี้ตั้งแต่เด็ก

ประเดิมสาขาแรกที่เมกา บางนา

นอกจากกลุ่มวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ที่จะเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์แล้ว ยังมีกลุ่มครอบครัว และเด็กที่มีโอกาสเติบโตสูง ทำให้เมเจอร์เริ่มเดินเกมเจาะเซ็กเมนต์ตามกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

จึงทำการเปิดโรงหนังสำหรับเด็กแห่งแรกในไทย ได้ร่วมกับ KODOMO ในฐานะ Naming Sponsor เปิดโรงหนังในชื่อ KODOMO Kids Cinema ประเดิมสาขาแรกที่เมกา บางนา เพราะย่านนี้เป็นย่านที่อยู่อาศัย มีที่พัก หมู่บ้านกว่า 290 แห่ง รวมถึงโรงเรียนอีกกว่า 31 แห่ง มีลูกค้ากลุ่มครอบครัวอยู่เยอะ

เมเจอร์ได้ใช้งบลงทุน 10 ล้านบาท เนรมิตโรงที่ 1 เป็นโรงหนังสำหรับเด็ก ปรับที่นั่งให้น้อยลงมีจำนวน 84 ที่นั่ง แต่เป็นที่นั่งมีสีสัน มีเบาะนอนเพื่อความแปลกใหม่ และใส่ธีม Playground มีสนามเด็กเล่นข้างใน เพื่อให้เด็กๆ ได้สนุกสนาน ดูหนังไม่เบื่อ

นิธิ พัฒนภักดี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารธุรกิจสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) เล่าว่า

“พบว่ากลุ่มครอบครัวเป็นกลุ่มที่มาดูหนังเพิ่มมากขึ้น มีโอกาสเติบโตเยอะ แต่โรงหนังยังมีข้อจำกัดต่างๆ เวลาพาเด็กๆ มาก็อาจจะมีปัญหาเรื่องส่งเสียงดังรบกวนคนอื่น หรือเด็กสมาธิสั้นชอบลุกจากที่ เลยทำโรงหนังสำหรับเด็กโดยเฉพาะ”

กลยุทธ์เจาะเซ็กเมนต์

เมเจอร์ได้มีกลยุทธ์การตลาดที่เริ่มเจาะกลุ่มลูกค้ามากขึ้น เพราะลูกค้ามีหลายกลุ่ม มีความต้องการที่หลากหลาย ซึ่งจากข้อมูลบัตร M Gen มีฐานลูกค้ารวม 4.5 ล้านใบ มีการเจาะกลุ่มลูกค้าในหลายๆ กลุ่ม เช่น

กลุ่มนักเรียน, กลุ่มคนทั่วไป, ผู้สูงอายุ, First Class, เด็ก และ IMAX แต่ละกลุ่มก็จะมีสิทธิพิเศษต่างกัน

การเปิดโรงหนังเด็กครั้งนี้เป็นการกระตุ้นกลุ่ม M Gen Kids หรือกลุ่มเด็กที่ปัจจุบันมีฐานลูกค้า 2.5 แสนราย หวังว่าจะสร้างการเติบโตได้ 30%

ราคาเริ่มต้น 200 บาท

โรงหนังเด็กของเมเจอร์นี้เหมาะกับกลุ่มครอบครัวที่พาเด็กอายุ 5-12 ปีมาดูด้วย ภาพยนตร์ส่วนใหญ่จะเป็นแนวแอนิเมชั่น การ์ตูน ผจญภัย และซูเปอร์ฮีโร่ ในปีนี้จะมีหนังที่เข้าฉายในโรงนี้ 20 เรื่อง

ราคาบัตรเริ่มต้นที่ 200 บาท สำหรับเก้าอี้ปกติ เก้าอี้ฮันนีมูน 220 บาท Single Sofa Bed 250 บาท และ Double Sofa Bed คู่ละ 500 บาท

ส่วนรอบฉายในวันธรรมดาจันทร์-ศุกร์ วันละ 4 รอบ 11.00-19.00 น. ส่วนสันเสาร์-อาทิตย์ และวันหยุดนักขัตฤกษ์ วันละ 5 รอบ 10.00-20.00 น.

สำหรับสาขาต่อไปของโรงหนังเด็ก ทางเมเจอร์ได้มองทำเลที่เซ็นทรัล เวสต์เกตต์ และรังสิตเอาไว้ เพราะเป็นย่านที่มีครอบครัวอยู่เยอะ

สรุป

– การสร้างโรงหนังเด็กของเมเจอร์ครั้งนี้ นอกจากจะสร้างสีสันให้ตลาดแล้ว ยังเป็นทางเลือกให้ผู้ปกครองในการพาลูกหลานไปดูหนัง ทำให้เพิ่มความถี่ในการไปดูมากขึ้น อีกทั้งยังเป็นการสร้างลอยัลตี้ตั้งแต่เด็ก โตขึ้นก็ยังดูหนังที่เมเจอร์ต่อ

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments