ศึกกาแฟจีน คู่แข่ง Starbucks จะส่ง “ชา” ลงมาสู้ด้วย และช่วงแรกจะอัดโปรซื้อ 10 แถม 10

ไม่ใช่แค่ “กาแฟ” เพราะล่าสุด Luckin Coffee ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ “เครื่องดื่มชา” และ “ชาไข่มุก” ออกมาสู้ Starbucks ในจีนบ้างแล้ว 🍵

Luckin Coffee
Yang Fei ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้บริหารฝ่ายการตลาดของ Luckin Coffee Photo: Luckin Coffee

Luckin Coffee เตรียมส่ง “ชา” มาสู้ Starbucks

ไม่ปล่อยให้ Starbucks ในจีนขายเครื่องดื่มชาคนเดียวแน่ๆ เพราะแม้ว่าคนจีนรุ่นใหม่จะหันไปดื่มกาแฟกันมากขึ้น แต่ตลาดเครื่องดื่มชาในจีนก็ถือว่าเป็นตลาดที่ใหญ่โต อย่างในปี 2018 ตลาดชาจีนมีมูลค่าสูงถึง 9 หมื่นล้านหยวน

ล่าสุด Yang Fei ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้บริหารฝ่ายการตลาดของ Luckin Coffee ประกาศว่า ทางแบรนด์จะส่งเครื่องดื่มชาและชาไข่มุกลงมาเล่นในตลาดจีนด้วย โดยจะใช้ชื่อแบรนด์ชาว่า “Xiaolu Tea” (เป็นภาษาจีนแปลว่า “ชากวางน้อย” สอดคล้องกับสัญลักษณ์กวางของทางแบรนด์ Luckin Coffee) และจะส่งออกมาขายในทุกสาขาที่มีอยู่ตอนกว่า 3,000 แห่งทั่วจีน

แน่นอนว่า เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งที จะให้ Luckin Coffee สูญเสียจุดเด่นของตัวเองไปได้อย่างไร ซึ่งนั่นก็คือ การลดแลกแจกแถม

  • ผู้บริหารของ Luckin Coffee บอกเลยว่า “ใน 2 สัปดาห์แรกของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ชา ลูกค้าจะได้โปรโมชั่นซื้อ 10 แถม 10”

การกระโดดลงมาเล่นในตลาดชาและชาไข่มุกของ Luckin Coffee ครั้งนี้เกิดขึ้นหลังการระดมทุนผ่านการ IPO ในตลาดหุ้นสหรัฐฯ และยังได้ประกาศกร้าวด้วยว่าจะขยายสาขาอีก 10,000 แห่งในจีนภายในปี 2021

Starbucks
หน้าตาโปรโมชั่น “เครื่องดื่มชา” และ “ชาไข่มุก” ของ Starbucks ในจีน

ข้อมูล – Technode, Caixing Global

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา