Luckin Coffee ขยายสาขาอย่างบ้าคลั่ง
ก่อนหน้านี้ Luckin Coffee เคยตั้งเป้าไว้ว่า ภายในปี 2019 จะมีสาขารวมทั้งหมดในจีน 4,500 แห่ง เตรียมโค่น Starbucks ในจีนที่มีสาขาทั้งหมดเพียง 3,600 แห่งเท่านั้น
แต่ Luckin Coffee บอกว่าแค่นั้นมันไม่พอ เพราะหลังจาก Luckin Coffee นำบริษัทเข้า IPO ในตลาดหลักทรัพย์ในสหรัฐอเมริกา จนมีเกิดกระแสราคาหุ้นขึ้นๆ ลงๆ แต่ที่แน่นอนคือ Luckin Coffee ระดมทุนจากการ IPO รอบนี้ได้มากกว่า 500 ล้านดอลลาร์
ทำให้ล่าสุด Luckin Coffee จึงประกาศเป้าหมายใหม่ ณ ที่ตั้งสำนักงานใหญ่ของตัวเองที่เซี่ยเหมิน (Xiamen) ในมณฑลฝูเจี้ยน โดยระบุว่า Luckin Coffee ตั้งเป้าขยายสาขาอีก 10,000 แห่งภายในปี 2021
นั่นหมายความว่า เป้าหมายในปี 2019 ที่จะมีสาขาครบ 4,500 หากนำไปรวมกับเป้าหมายในสิ้สุดปี 2021 อีก 10,000 สาขา หากเป็นไปตามแผนนี้ Luckin Coffee จะมีสาขาทั่วจีนถึง 14,500 สาขา
- Luckin Coffee อาจมีจำนวนสาขามากกว่า Starbucks ในจีนประมาณ 3-4 เท่า!
Starbucks ก็ไม่ยอมแพ้ในตลาดกาแฟจีนง่ายๆ
ในขณะที่ Starbucks พยายามมองหาช่องทางในการต่อสู้ในศึกกาแฟจีน ซึ่งหนึ่งในปัจจัยสำคัญคือ “การเดลิเวอรี่”
ไม่นานมานี้ Kevin Johnson ซีอีโอของ Starbucks ประกาศแผนเตรียมขยายสาขาเดลิเวอรี่ 3,000 แห่งใน 50 เมืองทั่วประเทศจีน
แถมล่าสุด Starbucks ก็เริ่มขยับไปสู่การขายสิทธิ์การดูแลแบรนด์ในหลายประเทศแถบเอเชีย อย่างในไทยได้ Coffee Concepts Thailand และ F&N Retail Connection Co. ที่มีไทยเบฟถือหุ้นร่วม เป็นผู้ดูแล Starbucks ในไทย ส่วนในอีกหลายประเทศแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Starbucks ก็มีผู้ดูแลร้านอย่างเช่น Maxim Group ที่ดูแล Starbucks ในสิงคโปร์ กัมพูชา เวียดนาม และพม่า ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่านี่คือเกมการต่อสู้ในศึกกาแฟจีนที่ Starbucks ต้องการสู้อย่างถึงที่สุด
ศึกกาแฟจีนระหว่าง Starbucks และ Luckin Coffee ไม่มีใครยอมใครจริงๆ ?
เพราะในสายตาของ Starbucks จีนคือตลาดเบอร์ 2 ของแบรนด์ จะแพ้ไม่ได้เด็ดขาด ส่วน Luckin Coffee ที่เป็นเจ้าถิ่น การต่อสู้ในตลาดบ้านเกิดย่อมมีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะหากชนะ ก็จะเป็นหมุดหมายสำคัญในการขยายสาขาออกไปนอกประเทศในอนาคต
ใครที่ยังไม่รู้จัก Luckin Coffee ต้องรีบรู้จักแล้ว เพราะเขาใหญ่โตขึ้นทุกวันๆ ดูได้จากคลิปด้านล่างนี้เลย
อ้างอิงข้อมูลการขยายสาขาของ Luckin Coffee – All Tech Asia
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา