ภาพลักษณ์ยอมได้ เพราะรายได้ต้องมาก่อน
Gucci แบรนด์หรูชื่อดังจากอิตาลีเตรียมเปิดหน้าร้านออนไลน์ในจีน ผ่านแพลตฟอร์มในเครือของ Alibaba
Gucci จะเปิดหน้าร้านออนไลน์ใน Tmall Luxury Pavilion แพลตฟอร์มขายสินค้าหรูของ Alibaba ถึง 2 ร้านด้วยกัน โดยร้านแรกจะขายสินค้าแฟชั่นและเครื่องหนัง กำหนดเปิดขายในวันที่ 21 ธันวาคมปีนี้ ส่วนอีกร้านจะขายผลิตภัณฑ์เพื่อความงามโดยเฉพาะ กำหนดเปิดขายในเดือนกุมภาพันธ์ปีหน้า
อันที่จริงแล้ว ก่อนหน้านี้มีความพยายามหลายครั้งที่บรรดาแพลตฟอร์มจีนต้องการดึงแบรนด์หรูเข้ามาร่วมในตลาดอีคอมเมิร์ซ ซึ่งจุดเปลี่ยนของเรื่องคือ “วิกฤตโควิด” ที่ทำให้ยอดขายของแบรนด์หรูตกต่ำลงอย่างมาก และที่สำคัญตลาดจีนฟื้นตัวไวทำให้แบรนด์หรูกลับมามียอดขายอีกครั้ง
ผลวิจัยจาก Bain บริษัทที่ปรึกษา เปิดเผยว่า ยอดขายสินค้าหรูผ่านทางออนไลน์ในจีนในช่วง 10 เดือนแรกของปี 2020 สูงกว่าปี 2019 ถึง 2 เท่า ตัวเลขนี้สะท้อนให้เห็นว่า โควิดทำอะไรตลาดสินค้าหรูจีนไม่ได้จริงๆ
ไม่แปลกใจที่เราจะเห็นภาพของงานมหกรรมช้อปปิ้งจีนในปีนี้ ที่มีแบรนด์หรูแห่มาทำตลาดกันอย่างล้มหลาม ใครจะเชื่อว่า สร้อยคอหรูจากแบรนด์ดังอย่าง Cartier ราคาเกือบ 900 ล้านบาท จะถูกนำมาไลฟ์สตรีมมิ่ง ในงานช้อปปิ้ง 11.11
ส่วนในแง่ของภาพลักษณ์แบรนด์ ซึ่งก่อนหน้านี้แบรนด์หรูต่างเกรงว่าจะมีผลกระทบต่อความ exclusive ของตัวแบรนด์ Yang Jingzhu ผู้ก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษา AmeriChina Group บอกว่า การนำเอาสินค้าหรูมาลงเล่นในตลาดอีคอมเมิร์ซ ในที่สุดย่อมกระทบต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ แต่ด้วยจำนวนผู้บริโภคที่มหาศาล อีคอมเมิร์ซเป็นช่องทางที่จะทำให้ผู้คนเข้าถึง Gucci และทำให้แบรนด์มียอดขายเติบโตได้ต่อไป
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา