แบรนด์ใหญ่ แบรนด์ดังระดับโลกหลากหลายองค์กรร่วมแบน Facebook ด้วยการระงับโฆษณาบนแพลตฟอร์ม ทั้งใน Facebook และใน Instagram ล่าสุด Disney ก็ร่วมแบนด้วย แต่ยังไม่ชัดเจนว่าจะใช้เวลายาวนานเท่าไร
สวนสนุก Disneyland ภาพจาก Unsplash โดย Kon Karampelasตัวเลขล่าสุดของบริษัทที่ร่วมแบน Facebook เพื่อต่อต้านการใช้ hate speech ในแพลตฟอร์มนั้น ทะลุไปกว่า 1,000 องค์กรแล้ว Disney ก็ร่วมอยู่ในนี้ด้วย
Disney เองก็ติดอันดับ 1 แบรนด์ใหญ่ที่ใช้เงินโฆษณาบน Facebook จำนวนมหาศาลในช่วงครึ่งปีแรกนี้ ซึ่งก็มีหลายแบรนด์ใหญ่ก่อนหน้าที่ร่วมแบนเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็น Unilever, Starbucks, Ford Motor Co., Verizon, Pepsi, Coca Cola ฯลฯ
การแบนดังกล่าวเกิดขึ้นโดยกลุ่มสิทธิพลเมือง Anti-Defamation League และ NAACP เห็นว่า Facebook มีการจัดการเรื่อง hate speech และการแพร่ข้อมูลข่าวสารแบบผิดๆ ได้ไม่มีประสิทธิภาพมากพอ จึงเรียกร้องให้หลากหลายองค์กรธุรกิจร่วมกันแบน Facebook ด้วยการระงับโฆษณาบนแพลตฟอร์มเป็นเวลา 1 เดือนคือเดือนกรกฎาคม (Unilever ประกาศว่าจะแบนไปจนหมดปี 2020 ขณะที่ Verizon แบรนด์ยักษ์ใหญ่ของอเมริกัน ระบุว่าจะแบนจนกว่าจะหาทางแก้ไขในระดับที่ยอมรับได้)
Disney ไม่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการถึงการงดโฆษณาใน Facebookแต่ปรับแผนโฆษณาอย่างเงียบๆ แทน ซึ่งในช่วงครึ่งปีแรกนี้ Disney จ่ายเงินค่าโฆษณาลง Facebook ราว 210 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 6.64 พันล้านบาท ถือเป็นรายใหญ่ที่สุดที่ทุ่มเงินมหาศาลระดับนี้ในช่วงเวลานี้
ที่มา – The Wall Street Journal
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา