Coke ประกาศทำตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นครั้งแรกในชื่อ Lemon-Do ที่ประเทศญี่ปุ่น

ในที่สุดก็เปิดตัวออกมาแล้วสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตัวแรกของ Coca-Cola ใช้ชื่อว่า Lemon-Do จำหน่ายเฉพาะในประเทศญี่ปุ่นเท่านั้น แถมแนวคิดยังมาจากพนักงานฝ่ายพัฒนาสินค้าไปดื่มที่ร้านแนว Izakaya อีกด้วย

เครื่องดื่ม Lemon-Do ของ Coca-Cola

คาดหวังแบ่งแชร์จากแบรนด์ญี่ปุ่นในตลาดได้

จากที่ประกาศทำตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เมื่อเดือนมี.ค. วันนี้ (28 พ.ค.) ทาง Coca-Cola หรือ Coke ก็วางขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป้นครั้งแรกในรอบ 125 ปีของบริษัท โดยตัวเครื่องดื่มมีลักษณะเหมือน Chuhai (ชูไห่) หรือเหล้าผลไม้อัดแก๊สภายใต้ชื่อ Lemon-Do

Jorge Garduno ประธาน Coca-Cola ประจำประเทศญี่ปุ่น เล่าให้ฟังว่า เครื่องดื่มตัวนี้เป็นการปฏิวัติการทำตลาดของบริษัทครั้งใหญ่ เพราะปัจจุบันผู้บริโภคมีความต้องการเครื่องดื่มที่หลากหลายขึ้น ซึ่ง Chuhai ก็เป็นหนึ่งในนั้น โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าผู้หญิงที่เริ่มหัดดื่มแอลกอฮอล์

สำหรับเครื่องดื่ม Lemon-Do เป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่แต่งรสด้วยมะนาว และมีระดับแอลกอฮอล์ตั้งแต่ 3, 5 และ 7% เพื่อตอบโจทย์นักดื่มในแต่ละกลุ่ม จำหน่ายกระป๋องละ 150 เยน (ราว 43 บาท) ขนาด 350 มล. เริ่มขายในพื้นที่ตอนใต้ของเกาะคิวชูก่อน จากนั้นจะกระจายไปทั่วประเทศ

อย่างไรก็ตามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตัวนี้ไม่มีแผนทำตลาดนอกประเทศญี่ปุ่น และทาง Coca-Cola ไม่ได้เปิดเผยว่าเหล้าที่ใช้ผสมเครื่องดื่มตัวนี้เป็นเหล้าชนิดไหน เพราะ Chuhai สามารถผสมได้ทั้ง Vodka และ Shoju ส่วนแนวคิดที่ผลิตเครื่องดื่มตัวนี้ก็มาจากทีมวิจัย และพัฒนาผลิตภัณฑ์ไปนั่งดื่มในร้านเหล้าแนว Izakaya

ขณะเดียวกันการที่ยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มจากสหรัฐอเมริกาส่งเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ลงสนามญี่ปุ่นก็ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะมีบริษัทญี่ปุ่นหลายรายครองตลาดนี้อยู่ ไม่ว่าจะเป็น Suntory, Kirin และ Asahi ยิ่งคนญี่ปุ่นรักสินค้าในประเทศตัวเองมากกว่า ก็ทำให้การทำตลาดนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเลย

อ้างอิง // South China Morning Post 

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments