เขียนประวัติศาสตร์หน้าใหม่! Coca-Cola ประกาศขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ครั้งแรกในรอบ 130 ปี

ถือเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นอย่างมาก หลังยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมน้ำอัดลมอย่าง Coca-Cola หรือโค้ก ประกาศทำตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศญี่ปุ่น โดยเริ่มที่ “ชูไห่” บรรจุกระป๋อง

coca cola
ตระกร้าขวด Coke

ครั้งแรกในรอบ 130 ปี กับการบุกตลาดใหม่

ตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทมากว่า 130 ปี Coca-Cola ก็ไม่เคยทำตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มาก่อน โดยเป็นยักษ์ใหญ่ในธุรกิจน้ำอัดลม และสินค้าเครื่องดื่มอื่นๆ แต่การมาบุกตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นครั้งแรกนี้ ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของการทำตลาดของยักษ์ใหญ่รายนี้

Jorge Garduno ประธาน Coca-Cola ประเทศญี่ปุ่น เล่าให้ฟังว่า การทำตลาด “ชูไห่” บรรจุกระป๋อง หรือเหล้าโซจูอัดลม และผสมกับน้ำผลไม้ต่าง เป็นการหาตลาดใหม่ๆ ในประเทศญี่ปุ่น เพราะที่นี่การแข่งขันในธุรกิจเครื่องดื่มค่อนข้างสูง ประกอบกับวัฒนธรรมดื่มชาของญี่ปุ่นก็ยังแข็งแกร่งมาก

“นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น หลังจากนี้เราจะหาตลาดใหม่ๆ ว่ามีตรงไหนยังว่าง และ Coca-Cola สามารถเข้าไปทำตลาดได้ เพราะถ้าพึ่งน้ำอัดลมอย่างเดียวคงไม่ไหว ผ่านการต้องออกสินค้าเฉลี่ย 100 ตัว/ปี เพื่อตามตลาดในแต่ละช่วงเวลาให้ทัน ดังนั้นถ้ามันมีโอกาสเราก็ต้องไปหามันให้เร็วที่สุด”

อย่างไรก็ตาม Coca-Cola ยังไม่มีแผนนำชูไฮ่ออกมาทำตลาดนอกประเทศญี่ปุ่น เพราะมีความเชื่อว่าตลาดที่นี่ค่อนข้างแตกต่างจากประเทศอื่น แม้วัฒนธรรมญี่ปุ่นจะแทรกซึมเข้าไปในหลายประเทศแล้วก็ตาม แต่โอกาสที่สินค้าจากญี่ปุ่นจะประสบความสำเร็จในตลาดอื่นก็ไม่ง่าย ดังนั้นการเน้นแค่ตลาดญี่ปุ่นก่อนน่าจะเหมาะสมกว่า

สรุป

เป็นอีกก้าวสำคัญของ Coca-Cola ซึ่งก็ไม่แน่ใจว่าเป็นการทำตามเกมคู่แข่งหรือไม่ เพราะก่อนหน้านี้กลุ่ม Suntory ที่เป็นยักษ์ใหญ่เครื่องดื่ม และโตมากับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ด้วย ก็เพิ่ง Joint Venture กับ PepsiCo เพื่อทำตลาดร่วมกันในหลายประเทศย่านเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่เชื่อว่าเมื่อ Coca-Cola ทำแบบนี้ ก็คงมีโอกาสที่จะรุกตลาดแอลกอฮอล์ในระยะยาวแน่ๆ

อ้างอิง // CNBC

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา