จากปัญหาเรื่องประชากรที่มีแต่คนแก่ และนับวันเด็กเกิดใหม่ก็ลดลงเรื่อยๆ ในญี่ปุ่น ทำให้ Suntory ยักษ์ใหญ่ธุรกิจเครื่องดื่มที่นั่น ตัดสินใจรุกตลาดนอกประเทศเต็มตัว ซึ่งจุดหมายแรกคืออาเซียน ด้วยการร่วมทุนกับ PepsiCo
ต่างประเทศกลายเป็นเป้าหมายหลัก
การเข้ามาทำตลาดในต่างประเทศของ Suntory Beverage & Food เริ่มมาระยะหนึ่งแล้ว เพราะตลาดในประเทศยิ่งทำ ก็ยิ่งมีโอกาสเติบโตน้อยลงทุกวัน ซึ่งล่าสุดยักษ์ใหญ่ธุรกิจเครื่องดื่มรายนี้ก็ตัดสินใจเข้ามาบุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อีกระลอก ผ่านการตั้งกิจการร่วมทุน (Joint Venture) กับธุรกิจของ PepsiCo ที่นี่
โดยกิจการร่วมทุนนี้เป็นการลงทุนโดยกลุ่ม Suntory คิดเป็นมูลค่ากว่า 33,000 ล้านเยน (ราว 9,500 ล้านบาท) เพื่อเข้าถือหุ้นหลัก หรือ 51% ในบริษัท อินเตอร์เนชั่นแนล รีเฟรชเม้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิต และจัดจำหน่ายเครื่องดื่มของกลุ่ม PepsiCo ในประเทศไทย เพื่อรุกตลาดเครื่องดื่มในอาเซียนเต็มรูปแบบ
และเหตุที่กลุ่ม Suntory เลือก PepsiCo ก็เพราะว่าตัวแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และเป็นเบอร์ 2 ของตลาดน้ำอัดลมในประเทศไทยขณะนี้ ผ่านส่วนแบ่ง 10% ของตลาดที่มีมูลค่ากว่า 8 แสนล้านเยน (ราว 2.3 แสนล้านบาท) โดยเป็นรองเบอร์หนึ่งอย่าง Coca-Cola ที่กินส่วนแบ่งตลาดนี้ 20%
สำหรับตัวดีลนี้ค่าว่าจะเสร็จสิ้นช่วงฤดูใบไม้ผลิ หรือระหว่างเดือนมี.ค.-มิ.ย. 2561 และไม่ใช่ครั้งแร่ที่ Suntory เข้ามาลงทุนในอาเซียน เพราะปี 2550 ก็ตั้งกิจการร่วมทุนกับ Tipco Foods ยักษ์ใหญ่น้ำผลไม้ แต่สุดท้ายก็เลิกไปเมื่อมี.ค. 2560 เพราะยอดขายไม่ค่อยดีเท่าไรนัก และปีก่อนก็เข้ามาซื้อกิจการ “เซเรบอส ประเทศไทย” อีกด้วย
อ้างอิง // Nikkei Asian Review, Financial Times
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา