รู้หรือไม่ แบรนด์จีนคือสปอนเซอร์รายใหญ่ของ Euro 2020 การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป

แบรนด์สัญชาติจีนคือสปอนเซอร์รายใหญ่ที่สุดในการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป 2020 หรือ Euro 2020 ที่เราคุ้นหูกัน ไม่ใช่แบรนด์จากฝั่งตะวันตก

euro 2020 chinese brands

Euro 2020 คือทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลระหว่างทีมฟุตบอลทีมชาติ 24 ทีม ในทวีปยุโรป แต่ที่น่าสนใจคือ นี่ไม่ใช่แค่สังเวียนที่ทีมฟุตบอลจะมาฟาดแข้งกันเท่านั้น แต่นี่คือเวทีที่ธุรกิจจีนมาประกาศความยิ่งใหญ่ถึงแผ่นดินยุโรป เพราะตอนนี้ บริษัทจากจีนครองตำแหน่งเป็นสปอนเซอร์รายใหญ่ มีจำนวนบริษัทเข้าเซ็นสัญญาให้ความสนับสนุนทางการเงินมากกว่าชาติอื่นๆ 

การแข่งขันฟุตบอล Euro 2020 มีผู้สนับสนุนทั้งหมด 12 ราย

  • แบรนด์จีน 4 ราย: Hisense, Alipay, Vivo และ TikTok
  • แบรนด์อเมริกัน 3 ราย: FedEx, Booking.com, และ Coca-Cola
  • แบรนด์เนเธอร์แลนด์ 2 ราย: Heineken และ Takeaway.com
  • แบรนด์เยอรมัน 1 ราย: Volkswagen
  • แบรนด์รัสเซีย 1 ราย: Gazprom
  • แบรนด์กาตาร์ 1 ราย: Qatar Airways 

Euro 2020 ไม่ใช่งานแรก การบุกตลาดยุโรปของแบรนด์จีนเริ่มต้นตั้งแต่ 2016

Hisense บริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติจีนคือธุรกิจแรกที่ตระหนักถึงความสำคัญของการสร้างความรับรู้ของแบรนด์ (brand awareness) ในตลาดยุโรป ในปี 2016 บริษัทเซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนให้กับการแข่งขัน Euro 2016 ผลลัพธ์ก็คือมีคนรู้จัก Hisense เพิ่มเป็นเท่าตัวในประเทศอังกฤษ เยอรมนี ฝรั่งเศส สเปน และอิตาลี 

และในปี 2018 ก็เป็นสปอนเซอร์ให้กับ การแข่งขันฟุตบอลโลก (World Cup 2018) ที่รัสเซีย

Alibaba Group คือรายต่อมาที่บุกตลาดยุโรป เซ็นสัญญาให้ความสนับสนุนกับ UEFA ต่อเนื่อง 8 ปี ครอบคลุมการแข่งขัน 4 รายการ คือ World Cup 2018, Euro 2020, World Cup 2022, และ Euro 2024 คิดเป็นมูลค่ากว่า 2 ร้อยล้านยูโร (7.5 พันล้านบาท) 

Vivo และ ByteDance (บริษัทแม่ของ TikTok) เพิ่งจะเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ในทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลยุโรปครั้งแรกในรายการการแข่งขันล่าสุดอย่าง Euro 2020 โดยทางด้าน Vivo เซ็นสัญญาควบทีเดียว 2 รายการ จะให้ความสนับสนุนในการแข่งขัน Euro 2024 ด้วย

ที่มา – Nikkei Asia

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา