ด้วยสถานการณ์โควิด-19 ที่บังคับให้ทุกคนอยู่บ้าน ร่วมกับการต่อต้านแบรนด์ต่างชาติบางราย ชาวจีนกำลังหันกลับไปสนับสนุนแบรนด์ของชาติตัวเอง ด้วยความเข้าใจใหม่ว่าแบรนด์ท้องถิ่นก็ดีไม่แพ้ใครบนโลก
สินค้าที่มีคุณภาพและกิจการที่เข้าใจผู้บริโภค
ด้วยการล็อคดาวน์ ผู้บริโภคไม่มีทางเลือกนอกจากการใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซซื้อของ ทำให้ยอดขายออนไลน์พุ่ง และยังเปิดโอกาสให้หลายๆ แบรนด์ท้องถิ่นเติบโตอีกด้วย
Maia Active แบรนด์เสื้อผ้าสไตล์ Athleisure (เสื้อผ้ากีฬาแฟชั่น) ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Sequoia Capital ให้ข้อมูลว่าสินค้าของตนถูกออกแบบมาจากสัดส่วนร่างกายของผู้หญิงเอเชีย ดังนั้น จึงเหมาะสมกับร่างกายของลูกค้าท้องถิ่นมากกว่าแบรนด์อื่นๆ ที่มาจากฝั่งตะวันตก
มูลค่าการลงทุนที่เติบโต
บริษัทผู้ผลิตสินค้าสำหรับผู้บริโภคในจีนได้ระดมทุนไปกว่า 6.97 หมื่นล้านหยวน (ประมาณ 3.42 แสนล้านบาท) จากนักลงทุนในตลาดแรก (primary market) ในปี 2021 ซึ่งมากกว่าปีที่แล้วกว่า 200% อ้างอิงข้อมูลจาก Cygnus Equity วาณิชธนกิจในจีน (investment bank)
Ming Jin หุ้นส่วนจาก Cygnus กล่าวว่า “สินค้าประเภทความงามและอาหาร เครื่องดื่มมีความนิยมสูงสุด ช่วงนี้แบรนด์หม้อไฟและราเมนกำลังมาแรง” โดยมีถึง 200 กว่าแบรนด์ที่กำลังหาโอกาสในการระดมทุน
ตัวอย่างบริษัทที่ได้รับเงินลงทุนในปีที่ผ่านมาได้แก่
- Nayuki แบรนด์เครื่องดื่มชา ระดมทุนไป 2.09 หมื่นล้านบาทในสัปดาห์ที่แล้ว มีมูลค่าบริษัทที่ 1.4 แสนล้าน
- Weilong Delicious Global Holdings แบรนด์ขนมกรุบกรอบที่ระดมทุนกว่า 1.76 หมื่นล้านบาทจาก Tencent, Yunfeng Capital ของแจ็คหม่า Hillhouse Capital และ Sequoia Capital โดยมูลค่าบริษัทอยู่ที่ 3.46 แสนล้านบาท
- Genki Forest แบรนด์เครื่องดื่มน้ำอัดลมที่หวังจะสู้กับ Coca Cola มูลค่าบริษัทล่าสุดอยู่ที่ 1.9 แสนล้านบาท เติบโตกว่า 10 เท่าภายใน 18 เดือน สนับสนุนโดยบริษัทลงทุนของ LVMH และ Temasek
ความภาคภูมิใจในชาติที่แข็งแกร่ง
Chris Mulliken หุ้นส่วนจากบริษัทที่ปรึกษา EY ให้ความเห็นว่า “ความชาตินิยม” ของชาวจีนกำลังผลักดันยอดขายภายในประเทศ หลังจากประเทศจีนฟื้นฟูจากโควิดได้เร็วกว่าชาติอื่น ทำให้การท่องเที่ยวภายในประเทศเปิดโอกาสให้ชาวจีนได้เรียนรู้ถึงแบรนด์ท้องถิ่นมากขึ้น
ยิ่งไปกว่านั้น เหตุการณ์คว่ำบาตรฝ้ายจากซินเจียงจากแบรนด์ระดับโลกหลายรายทำให้ลูกค้าชาวจีนไม่พอใจเป็นอย่างมาก เปิดโอกาสให้แบรนด์จีนรายได้เติบโต เช่น Xtep ที่มูลค่าหุ้นเพิ่มขึ้นถึง 196%
Nina Gong ผู้จัดการบริหารของบริษัทการลงทุน Carlyle Group กล่าวว่า “ผู้บริโภคในประเทศเลิกเทิดทูนแบรนด์ระดับโลกต่างชาติแล้ว พวกเขาชอบสินค้าและแบรนด์ที่สามารถแทนตัวเขาได้”
สรุป
เมื่อผู้บริโภคได้รับข้อมูลข่าวสารมากขึ้น ได้มีทางเลือกมากขึ้น พวกเขาก็ย่อมจะเลือกสิ่งที่เหมาะสมกับตัวเองมากกว่า อย่างที่เห็นได้จากรณีนี้ ซึ่งเป็นตัวอย่างที่ดีของเทรนด์สินค้าผู้บริโภคในอนาคตที่จะต้องเข้าใจลูกค้ามากขึ้นเรื่อยๆ
ที่มา – Reuters
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา