ก่อนหน้านี้หลายคนอาจรู้จัก Application อย่าง BIGO ในฐานะ Live Streaming ที่มีหนุ่มสาวมาถ่ายทอดสดชีวิต แต่ปัจจุบันกระแสนี้เริ่มดรอปลงไป ทำให้ BIGO ต้องโดดมาเกาะกระแส Gaming ผ่านการทำ Cube TV
อีกก้าวของการเป็นมากกว่าแค่ Live สด
การ Live สดนั้นเป็นกระแสในประเทศไทยมาในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะในกลุ่มเน็ตไอดอล และพริตตี้ที่อยากให้ผู้อื่นได้เรียนรู้ชีวิตของตัวเองมากขึ้น ประกอบกับการเข้ามา Live ในแพลตฟอร์มต่างๆ ก็สามารถสร้างรายได้ทั้งในมุมที่มีผู้ชมส่งของขวัญมาให้ หรือถ้าเป็นคนดังก็อาจได้ค่าตอบแทนเป็นรายเดือนตามที่ตกลงกันไว้
ซึ่ง BIGO ก็เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์ม Live สดที่เป็นที่นิยม อ้างอิงจากตัวเลขผู้ใช้งานในประเทศไทยที่มากกว่า 16 ล้านคน/เดือน, มีผู้ใช้งานรายวัน 4 แสนคน ซึ่งจำนวนนี้ใช้เวลาเฉลี่ย 55 นาที เพื่อรับชมช่องรายการต่างๆ กว่า 20,000 ช่อง แต่ด้วยภาพรวมตลาด Live Streaming ที่เปลี่ยนไป ทำให้ BIGO ต้องพัฒนาอะไรใหม่ๆ ด้วย
เว้ย ลี เซียน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดประจำประเทศไทย BIGO Live เล่าให้ฟังว่า ปัจจุบันผู้บริโภคหันมาให้ความสนใจกับการเล่นเกมมากขึ้น และการ Live Streaming ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับเกมก็ได้รับความนิยมมากกว่าในอดีต ทำให้บริษัทตัดสินใจลงทุนพัฒนาอะไรใหม่ๆ เพื่อรับกับกระแสนี้เช่นกัน
Cube TV กับการสร้างรายได้รูปแบบใหม่
“ด้วยตลาดเกมทั่วโลกมันโตเร็วมาก ถึงตอนนี้ก็มีมูลค่ากว่า 1 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐแล้ว (ราว 3.2 ล้านล้านบาท) และในประเทศไทยเมื่อปี 2559 ก็มีมูลค่า 8,700 ล้านบาท ทำให้บริษัทตัดสินใจพัฒนาแพลตฟอร์ม Live Streaming เกี่ยวกับเกมขึ้นมาภายใต้ชื่อ Cube TV”
สำหรับ Cube TV นั้นช่วงก่อนเปิดตัวอย่างเป็นทางการราว 2 เดือนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้, ตะวันออกกลาง, อเมริกาใต้ และรัสเซีย ก็มีผู้ใช้งานกว่า 2 ล้านคน/เดือน และหลังจากเปิดตัวทั้งหมดนี้ตั้งแต่เดือนมิ.ย. 2560 เป็นต้นมาก็คาดว่าจะมีการเติบโตเป็น 2 เท่าตัวในแง่ผู้ใช้งานภายในสิ้นปีนี้
ส่วนรูปแบบให้บริการของ Cube TV จะเน้นที่การรับชมผ่าน Application บน Smartphone โดยผู้ชม และผู้ Live Streaming เกมต่างๆ ก็สามารถทำได้ฟรี โดยผู้ชมสามารถส่งของขวัญให้กับผู้ Live Streaming ได้ และผ Live Streaming สามารถสะสมเวลาการถ่ายทอดสดเพื่อแลกเป็นค่าตอบแทนได้เช่นกัน
ตลาดเกมไม่ใช่ง่ายๆ เพราะทุกเจ้าเข้ามารุม
ทั้งนี้ตัว Cube TV จะมีรายได้จากการขายของขวัญ รวมถึงค่าสปอนเซอร์ต่างๆ ที่เข้ามาติดต่อทำโฆษณา โดยก่อนหน้านี้มีการเซ็นสัญญากับเกมบนมือถือ Mobile Legend หนึ่งในเกมแนว MOBA (คล้ายกับ RoV) ที่มีผู้เล่นจำนวนมาก เพื่อผลิตเนื้อหา และถ่ายทอดสดการเล่น รวมถึงการแข่งขันเกมนี้ภายใต้ Cube TV
อย่างไรก็ตามตลาดการถ่ายทอดสดเกมนั้นปัจจุบันมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด ไล่ตั้งแต่ Twitch และ YouTube Gaming ที่ทำตลาดมานาน และมีฐานผู้ชมจำนวนมาก รวมถึง Facebook ที่เพิ่งเข้ามาเช่นเดียวกัน ประกอบกับกับทุกรายต่างมีโมเดลสร้างรายให้กับผู้ถ่ายทอดสดในรูปแบบที่ต่างกันอย่างชัดเจน
ดังนั้นการที่ Cube TV จะมาบุกตลาดนี้คงไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะอาจต้องทุ่มเงินจ้าง Streamer ชื่อดังให้ไปถ่ายทอดสดที่นั่นเพื่อสร้างชื่อ Cuber TV ให้เป็นที่รู้จัก เหมือนกับที่ปัจจุบันมีการจ้างดารานักแสดงทั้ง “บอย-ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์” และ “พลอยชมพู-ญานนีน ภารวี ไวเกล” มาช่วยสร้างความรู้จักให้กับแพลตฟอร์มนี้อีกทาง
สรุป
ต้องยอมรับว่าตลาดเกมในปัจจุบันเป็นอีกตลาดที่จะมองข้ามไม่ได้ ทั้งในแง่การตลาด รวมถึงการเข้าไปแบ่งแชร์จากโอกาสทางธุรกิจในรูปแบบต่างๆ สังเกตจากวงการเกมในประเทศไทยก็ได้ที่ตอนนี้ E-Sport มาแรงมาก และมีแบรนด์สินค้าต่างๆ เริ่มเข้าไปสนับสนุนอย่างชัดเจน จึงไม่แปลกที่จะเริ่มมีคนจัดการแข่งขันกันมากขึ้น และแพลตฟอร์มถ่ายทอดสดการแข่งขันเหล่านี้ก็จะเติบโตไปพร้อมๆ กันแน่นอน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา