ตลาด Live Streaming ไปไกลกว่าแค่ชีวิต จึงไม่แปลกที่ BIGO จะกระโดดมาทำตลาด Gaming เต็มตัว

ก่อนหน้านี้หลายคนอาจรู้จัก Application อย่าง BIGO ในฐานะ Live Streaming ที่มีหนุ่มสาวมาถ่ายทอดสดชีวิต แต่ปัจจุบันกระแสนี้เริ่มดรอปลงไป ทำให้ BIGO ต้องโดดมาเกาะกระแส Gaming ผ่านการทำ Cube TV

การใช้งาน Cube TV

อีกก้าวของการเป็นมากกว่าแค่ Live สด

การ Live สดนั้นเป็นกระแสในประเทศไทยมาในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะในกลุ่มเน็ตไอดอล และพริตตี้ที่อยากให้ผู้อื่นได้เรียนรู้ชีวิตของตัวเองมากขึ้น ประกอบกับการเข้ามา Live ในแพลตฟอร์มต่างๆ ก็สามารถสร้างรายได้ทั้งในมุมที่มีผู้ชมส่งของขวัญมาให้ หรือถ้าเป็นคนดังก็อาจได้ค่าตอบแทนเป็นรายเดือนตามที่ตกลงกันไว้

ซึ่ง BIGO ก็เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์ม Live สดที่เป็นที่นิยม อ้างอิงจากตัวเลขผู้ใช้งานในประเทศไทยที่มากกว่า 16 ล้านคน/เดือน, มีผู้ใช้งานรายวัน 4 แสนคน ซึ่งจำนวนนี้ใช้เวลาเฉลี่ย 55 นาที เพื่อรับชมช่องรายการต่างๆ กว่า 20,000 ช่อง แต่ด้วยภาพรวมตลาด Live Streaming ที่เปลี่ยนไป ทำให้ BIGO ต้องพัฒนาอะไรใหม่ๆ ด้วย

เว้ย ลี เซียน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดประจำประเทศไทย BIGO Live

เว้ย ลี เซียน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดประจำประเทศไทย BIGO Live เล่าให้ฟังว่า ปัจจุบันผู้บริโภคหันมาให้ความสนใจกับการเล่นเกมมากขึ้น และการ Live Streaming ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับเกมก็ได้รับความนิยมมากกว่าในอดีต ทำให้บริษัทตัดสินใจลงทุนพัฒนาอะไรใหม่ๆ เพื่อรับกับกระแสนี้เช่นกัน

Cube TV กับการสร้างรายได้รูปแบบใหม่

“ด้วยตลาดเกมทั่วโลกมันโตเร็วมาก ถึงตอนนี้ก็มีมูลค่ากว่า 1 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐแล้ว (ราว 3.2 ล้านล้านบาท) และในประเทศไทยเมื่อปี 2559 ก็มีมูลค่า 8,700 ล้านบาท ทำให้บริษัทตัดสินใจพัฒนาแพลตฟอร์ม Live Streaming เกี่ยวกับเกมขึ้นมาภายใต้ชื่อ Cube TV”

เกมต่างๆ ที่สามารถรับชมได้ใน Cube TV

สำหรับ Cube TV นั้นช่วงก่อนเปิดตัวอย่างเป็นทางการราว 2 เดือนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้, ตะวันออกกลาง, อเมริกาใต้ และรัสเซีย ก็มีผู้ใช้งานกว่า 2 ล้านคน/เดือน และหลังจากเปิดตัวทั้งหมดนี้ตั้งแต่เดือนมิ.ย. 2560 เป็นต้นมาก็คาดว่าจะมีการเติบโตเป็น 2 เท่าตัวในแง่ผู้ใช้งานภายในสิ้นปีนี้

ส่วนรูปแบบให้บริการของ Cube TV จะเน้นที่การรับชมผ่าน Application บน Smartphone โดยผู้ชม และผู้ Live Streaming เกมต่างๆ ก็สามารถทำได้ฟรี โดยผู้ชมสามารถส่งของขวัญให้กับผู้ Live Streaming ได้ และผ Live Streaming สามารถสะสมเวลาการถ่ายทอดสดเพื่อแลกเป็นค่าตอบแทนได้เช่นกัน

Mobile Legend

ตลาดเกมไม่ใช่ง่ายๆ เพราะทุกเจ้าเข้ามารุม

ทั้งนี้ตัว Cube TV จะมีรายได้จากการขายของขวัญ รวมถึงค่าสปอนเซอร์ต่างๆ ที่เข้ามาติดต่อทำโฆษณา โดยก่อนหน้านี้มีการเซ็นสัญญากับเกมบนมือถือ Mobile Legend หนึ่งในเกมแนว MOBA (คล้ายกับ RoV) ที่มีผู้เล่นจำนวนมาก เพื่อผลิตเนื้อหา และถ่ายทอดสดการเล่น รวมถึงการแข่งขันเกมนี้ภายใต้ Cube TV

อย่างไรก็ตามตลาดการถ่ายทอดสดเกมนั้นปัจจุบันมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด ไล่ตั้งแต่ Twitch และ YouTube Gaming ที่ทำตลาดมานาน และมีฐานผู้ชมจำนวนมาก รวมถึง Facebook ที่เพิ่งเข้ามาเช่นเดียวกัน ประกอบกับกับทุกรายต่างมีโมเดลสร้างรายให้กับผู้ถ่ายทอดสดในรูปแบบที่ต่างกันอย่างชัดเจน

Twitch แพลตฟอร์มถ่ายทอดสดเกมอันดับ 1

ดังนั้นการที่ Cube TV จะมาบุกตลาดนี้คงไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะอาจต้องทุ่มเงินจ้าง Streamer ชื่อดังให้ไปถ่ายทอดสดที่นั่นเพื่อสร้างชื่อ Cuber TV ให้เป็นที่รู้จัก เหมือนกับที่ปัจจุบันมีการจ้างดารานักแสดงทั้ง “บอย-ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์” และ “พลอยชมพู-ญานนีน ภารวี ไวเกล” มาช่วยสร้างความรู้จักให้กับแพลตฟอร์มนี้อีกทาง

สรุป

ต้องยอมรับว่าตลาดเกมในปัจจุบันเป็นอีกตลาดที่จะมองข้ามไม่ได้ ทั้งในแง่การตลาด รวมถึงการเข้าไปแบ่งแชร์จากโอกาสทางธุรกิจในรูปแบบต่างๆ สังเกตจากวงการเกมในประเทศไทยก็ได้ที่ตอนนี้ E-Sport มาแรงมาก และมีแบรนด์สินค้าต่างๆ เริ่มเข้าไปสนับสนุนอย่างชัดเจน จึงไม่แปลกที่จะเริ่มมีคนจัดการแข่งขันกันมากขึ้น และแพลตฟอร์มถ่ายทอดสดการแข่งขันเหล่านี้ก็จะเติบโตไปพร้อมๆ กันแน่นอน

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments