เป้าหมายของนักการตลาดที่ดีคือการนำแบรนด์ต่างๆ ไปถึงผู้บริโภคให้ใกล้ที่สุด และถ้าอยู่ในระดับที่เห็นในชีวิตประจำวันยิ่งดี แต่การจะไปถึงขั้นนั้นก็ต้องไม่รบกวนเป้าหมายมากเกินไป เพราะนอกจากจะสร้างความรำคาญแล้ว การโฆษณายังไม่เกิดประสิทธิภาพด้วย
ในทางกลับกันบริษัทที่อยู่ใน 10 อันดับข้างล่างนี้ ไม่ได้แค่ทำโฆษณาออกมาดี แต่ยังสร้างพื้นที่ให้ผู้บริโภคสามารถใช้เวลากับแบรนด์ได้ด้วย เช่น 20th Century Fox ที่สามารถสร้างตัวละครอย่าง Deathpool ให้ติดตลาดด้วยความโดดเด่นเรื่องแนวทางความคิด รวมถึง INGO Stockholm ก็ช่วยให้การท่องเที่ยว Sweden มีการเติบโตเช่นกัน
สำหรับ 10 บริษัทที่มีนวัตกรรมเกี่ยวกับ Advertising และ Marketing ที่ดีที่สุดในปี 2560 มีดังนี้
- Facebook ช่องทางใหม่ในการสร้างโฆษณาบน Smartphone
- Kenzo ศิลปะกับโฆษณาสามารถเชื่อมโยงกันอย่างสมบูรณ์แบบ
- FX Networks อีกบริการ SVOD ที่เติบโตด้วยนักแสดงหน้าใหม่
- R/GA สร้างความโดดเด่นด้วย Digital Experience ในสถานที่ต่างๆ
- Netscout ช่วยให้การทำตลาด B2B มีสีสันมากขึ้น
- INGO Stockholm ผู้นำเทคโนโลยีมาปรับใช้กับอุตสาหกรรมท่องเที่ยว
- Droga5 พร้อมลุยทุกความเสี่ยงที่จะสร้างสรรค์ Content ใหม่ๆ
- Wieden+Kennedy ผู้ที่แสดงให้เห็นโอกาสของโฆษณาทีวียังมีอยู่ถ้าทำได้แตกต่าง
- 20th Century Fox ค่ายภาพยนต์ที่นำความตลกมาใส่ในภาพยนตร์จนติดตลาด
- Venables Bell & Partners สามารถสร้างตัวตนให้กับแบรนด์อย่าง REI และ Reebok ได้ดีขึ้น
อ้างอิง // The 10 Most Innovative Companies In Advertising/Marketing 2017
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา