“Stan Smith” ได้รับสัญญาตลอดชีพจาก Adidas สักที หลังถูกใช้ชื่อหากินกับการขายรองเท้ามานาน

By
Tangsiri
-

หนึ่งในรองเท้าที่ขายดีของ Adidas คือรุ่น Stan Smith ซึ่งที่มาของชื่อรุ่นนี้มาจากนักเทนนิสชาวอเมริกันนามว่า Stanley Smith โดยปกติเขาได้รับค่าตอบแทนจากการขายรองเท้ารุ่นนี้เป็นปีๆ ไป แต่จากนี้ไม่เหมือนเดิมอีกแล้ว

รองเท้า Stan Smith รุ่นเฉลิมฉลองดีลตลอดชีพในชื่อ #StanSmtihForever

สัญญาตลอดชีวิต กับการเป็นมากกว่าชื่อรุ่นรองเท้า

ในที่สุดวันนี้ก็มาถึงเพราะ Stanley Smith เจ้าของชื่อรุ่นรองเท้า Stan Smith ได้รับสัญญาตลอดชีพจาก Adidas Originals สักที เพราะตั้งแต่เซ็นสัญญากับผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬาจากเยอรมันรายนี้เมื่อปี 2516 เขาก็ได้รับส่วนแบ่งเป็นอัตราคงที่ ก่อนที่ในปี 2548 ตัวแทนของเขาจะเจรจนจนได้ส่วนแบ่งตามยอดขายจริงของรองเท้ากีฬารุ่นนี้

Torben Schumacher ผู้จัดการทั่วไปของ Adidas Originals and Style เล่าให้ฟังว่า การเซ็นสัญญาตลอดชีพกับ Stanley Smith แสดงให้เห็นความจริงจังในการทำตลาดรองเท้ารุ่น Stan Smith ไปอีกขั้น และเป็นข้อพิสูจน์ว่ารองเท้ารุ่นนี้เป็นสิ่งสำคัญของบริษัท

Stanley Smith กับการออกหนังสือ Some People Think I’m a Shoe

“รองเท้ารุ่น Stan Smith เป็นหนึ่งในสุดยอดเอกลักษณ์ของแบรนด์ Adidas ผ่านการออกแบบที่ Timeless สามารถสวมใส่ได้ทุกเพศทุกวัย จนไม่ว่ายุคไหนๆ รองเท้ารุ่นนี้ก็ยังเป็นที่นิยมอยู่ ซึ่งล่าสุดเมื่อไม่กี่ปีมานี้ Stan Smith ก็เพิ่งเป็นที่จับตามองในวงการแฟชั่นด้วย”

ไม่ใช่ Stanley Smith ที่สวมใส่รองเท้ารุ่นนี้คนแรก

เมื่อย้อนดูประวัติของรองเท้ารุ่น Stan Smith จะพบว่า Adidas ไม่ได้จ้างให้ Stanley Smith ช่วยโปรโมทเป็นคนแรก เพราะนักเทนนิสชาวฝรั่งเศสนามว่า Robert Haillet เป็นคนสวมใส่รองเท้าหนังสีขาวที่มีแถบสีเขียวอยู่บริเวณข้อเท้า และมีการเจาะรูเล็กๆ เรียงกันเป็นเส้น 3 เส้นเพื่อสื่อถึงแบรนด์ Adidas มาตั้งแต่ปี 2508

ส่วนเหตุผลที่รองเท้า Stan Smith ต้องมีหน้า Stanley Smith ติดอยู่ก็เพราะตัวแทนของนักเทนนิสคนนี้เจรจาว่าต้องมีหน้าของเขาติดอยู่บนลิ้นรองเท้าด้วย ที่สำคัญ Adidas วาง Position รองเท้ารุ่นนี้เป็นรองเท้าเทนนิสมาตลอด ก่อนปรับเป็น Lifestyle เมื่อปี 2557 ผ่านการหยุดผลิตระหว่างปี 2555-2556 เพื่อวางแผนการผลิต และทำตลาด

อย่างไรก็ตามนี่ไม่ใช่การได้สัญญาตลอดชีวิตระหว่างแบรนด์อุปกรณ์กีฬา กับนักกีฬา เพราะก่อนหน้านี้ Nike ได้เซ็นสัญญาลักษณะดังกล่าวกับนักบาสเกตบอล LeBron James และ Fila ก็เซ็นกับ Grant Hill ส่วนตอนนี้ Stanley Smith อายุ 71 ปีแล้ว ความสำเร็จในอาชีพนักเทนนิสก็คือเป็นแชมป์รายการระดับ Grand Slam ได้ 2 ครั้ง

สรุป

Stan Smith ได้รับความนิยมในทุกยุคสมัยจริงๆ แต่ช่วงที่รองเท้ารุ่นนี้ดังสุดๆ ก็น่าจะต้นยุค 2010 (พ.ศ.2553-2562) เพราะเวลานั้นความ Minimal และการแต่งตัวแบบ Normcore กำลังมา ซึ่งรองเท้ารุ่น Stan Smith ก็เข้ากับการแต่งตัวแบบนั้นไปเป็นอย่างดี แต่ถึงอย่างไรในอนาคต รองเท้ารุ่นนี้ก็ยังเป็นรุ่นสำคัญของ Adidas อยู่ดี

ที่สำคัญการเซ็นสัญญาตลอดชีพในลักษณะนี้ก็คงจะมีอะไรเจ๋งๆ เกิดขึ้นระหว่าง Adidas กับ Stanley Smith แน่ๆ

อ้างอิง // WWD

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา