Starbucks เป็นอีกแบรนด์สินค้าที่เคร่งกับตัว Trademark (เครื่องหมายการค้า) โดยเฉพาะเรื่องโลโก้ เพราะก่อนหน้านี้ก็เที่ยวฟ้องร้องไปทั่วหากมีใครดูเหมือนจะลอกเลียนแบบ แต่ครั้งล่าสุดผลมันกลับออกมาไม่สวยนัก
ฟ้องเขาว่าเหมือน แต่สุดท้ายแพ้คดี
เมื่อ 5 ปีก่อนร้าน “สตาร์บัง” ในประเทศไทยเคยเป็นข่าวที่ถูกพูดถึงกันอย่างกว้างขวาง เพราะตอนนั้นร้านกาแฟรถเข็นดังกล่าว ถูก Starbucks ฟ้องร้องอย่างจริงจังว่าใช้ Trademark หรือตัวโลโก้ที่ไปคล้ายคลึงกับของบริษัท ซึ่งตอนจบ “สตาร์บัง” ก็ต้องยอมเปลี่ยนชื่อร้านเป็น “น้ำตาบัง” เพราะแพ้คดีความไปตามระเบียบ
แต่มาตรฐานนี้อาจใช้ได้แค่ในประเทศไทยก็ได้ เพราะประเทศอื่นก็มีการฟ้องร้องโดย Starbucks กับร้านค้าอื่นๆ ที่บังเอิญ หรือตั้งใจใช้เครื่องหมายการค้าที่คล้ายคลึงกับยักษ์ใหญ่ร้านกาแฟโลกรายนี้ แต่ตอนจบ Starbucks กลับพ่ายแพ้การฟ้องร้องดังกล่าว ทั้งในสหรัฐอเมริกา และเกาหลีใต้ เพราะศาลเห็นว่าความเหมือนนั้นมีไม่เพียงพอ
ล่าสุดการฟ้องร้องในลักษณะเดียวกันก็เกิดขึ้นในสิงคโปร์ แต่ไม่ได้เกิดกับร้านกาแฟเล็กๆ เหมือนทุกครั้งไป เพราะ Starbucks เล่นฟ้องร้องกลุ่ม Morinaga Milk จากประเทศญี่ปุ่น ที่เข้ามาขายกาแฟพร้อมดื่มภายใต้แบรนด์ Mt. Rainier ตั้งแต่ปี 2556 โดยให้เหตุผลว่า ใช้โลโก้ที่คล้ายคลึง และสร้างความสับสนให้กับผู้บริโภค
เนื่องจากตัว Mt. Rainier ได้ออกแบในลักษณะเดียวกัน แถมยังระบุว่าตัวภูเขาที่อยู่ในโลโก้ คือภูเขาที่อยู่ใน Seattle ต้นกำเนิดของ Starbucks แต่สุดท้ายแล้วศาลกลับมองว่าเหตุผลดังกล่าวนั้นอ่อนจนเกินไป ประกอบกับสิ่งที่โลโก้ของแต่ละแบรนด์ใช้สื่อก็ต่างกันอย่างชัดเจน ทำให้ฝั่ง Starbucks ต้องพ่ายแพ้ในครั้งนี้
อย่างไรก็ตามการฟ้องร้องของ Starbucks กับเรื่องเครื่องหมายการค้าก็มีชนะอยู่บ้าง อย่างเช่นในประเทศจีน กับร้าน Xingbake ดังนั้นโดยส่วนตัวจึงมองว่า การสู้คดีเรื่องเครื่องหมายการค้า น่าจะต้องอาศัยความเก่งของทนายความ ในการอ้างว่าทำไมยังใช้เครื่องหมายการค้าอยู่ได้ และไม่ไปเหมือนกับของคู่แข่ง แม้จริงๆ จะคล้ายก็ตาม
อ้างอิง // The Strait Times
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา