สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลปี 2024 ที่ 33,859 ล้านบาท โต 16% จากปีก่อน กลุ่มสินค้าสกินแคร์ใช้เงินหนักสุดที่ 5,047 ล้านบาท ส่วนแพลตฟอร์มยอดนิยมยังเป็น Meta เช่นเดิม ผ่านการใช้จ่ายกว่า 9,305 ล้านบาท
โฆษณาดิจิทัลในไทยโต 33,859 ล้านบาท
ภารุจ ดาวราย นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT แจ้งว่า ผลคาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในประเทศไทยปี 2024 ที่ 33,859 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16% เมื่อเทียบกับปี 2023 โดยครึ่งแรกของปี 2024 มีการใช้จ่ายไป 15,924 ล้านบาท และในช่วงครึ่งหลังของปี 2024 จะมีการใช้จ่ายที่ 17,935 ล้านบาท
ถือเป็นครั้งแรกที่เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในประเทศไทยมีเงินสะพัดเกิน 30,000 ล้านบาท รวมถึงยังมากกว่าที่ DAAT เคยคาดการณ์ไว้ช่วงต้นปี 2024 ที่จะเติบโต 8% จากปี 2023 ที่มีเงินสะพัด 29,283 ล้านบาท ถึงเท่าตัว สะท้อนถึงการฟื้นตัวตามสภาวะเศรษฐกิจของประเทศไทย
ขณะเดียวกัน ปี 2024 ยังเป็นอีกครั้งที่เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มอุตสาหกรรมที่ลงทุน เพราะเดิมทีการลงทุนในโฆษณาดิจิทัลจะมาจากกลุ่มยานยนต์เป็นหลัง แต่ปี 2022 เริ่มเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ และปี 2023 กับปี 2024 กลายเป็นกลุ่มสกินแคร์ที่ใช้จ่ายมากที่สุด
สกินแคร์ ใช้จ่ายสูงที่สุดกว่า 5,000 ล้านบาท
หากเจาะไปตามอุตสาหกรรมจะพบว่า อุตสาหกรรมสกินแคร์มีการใช้จ่ายเกี่ยวกับโฆษณาดิจิทัลปี 2024 มากที่สุดที่ 5,047 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 46% จากปี 2023 รองลงมาเป็นยานยนต์ 3,898 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 30% และเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่ 2,844 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 19%
อย่างไรก็ตาม กลุ่มธุรกิจเกี่ยวกับการสื่อสาร และธนาคาร มีการลดการลงทุนโฆษณาดิจิทัลที่ 22% และ 1% จนเหลือการลงทุน 1,460 ล้านบาท กับ 1,142 ล้านบาท ตามลำดับ ถือเป็นเพียง 2 อุตสาหกรรมใน 10 อุตสาหกรรมที่ใช้เงินกับโฆษณาดิจิทัลมากที่สุดที่มีการลงทุนลดลง
สำหรับแพลตฟอร์มยอดนิยมในการลงทุนโฆษณาดิจิทัลยังเป็นกลุ่ม Meta ที่ประกอบด้วย Facebook และ Instagram เช่นเดิม ผ่านเงินสะพัดกว่า 9,305 ล้านบาท เติบโต 8% รองลงมาเป็นโฆษณา YouTube 4,619 ล้านบาท เติบโต 8% และ TikTok 3,647 ล้านบาท เติบโต 71%
เงินส่วนนี้ยังเข้าถึงองค์กรไทยเช่นกัน
ส่วนเม็ดเงินที่อาจเข้าถึงองค์กรในไทยโดยตรง เช่น Creative ที่ประกอบด้วย Creative Video Production, Creative Web Banner & App Production, Creative Social Media Platform Management และ
Creative App Production จะอยู่ที่ 3,020 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 36%
ด้าน อาภาภัทร บุญรอด กรรมการผู้จัดการฝ่ายลูกค้า และประธานฝ่ายการเจริญเติบโตแห่งเอเชียอาคเนย์ คันทาร์ (ประเทศไทย) แจ้งว่า ในปี 2024 จะเห็นอัตราการเติบโตของเม็ดเงินลงทุนโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลเป็นเลขสองหลัก เนื่องด้วยมาจากการเติบโตอย่างเห็นได้ชัดเจนของกลุ่มที่มีเงินลงทุนสูงสุด
“กลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์ที่เติบโต 40% ในปี 2566 และยังคงขยายตัวต่อเนื่องถึง 46% จากการคาดการณ์ในปี 2567 เป็นผลมาจากการแข่งขันและการขยับตัวของแบรนด์ต่าง ๆ นอกเหนือจากนี้ ในกลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์เองก็มีผู้เล่นหน้าใหม่เข้ามาในตลาดมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มรถไฟฟ้า”
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา