ยุคแห่งการประชันการส่งออก Soft Power ที่ไม่ได้บูมแค่เกาหลีใต้ แต่ยังมีอเมริกาจากนักร้องดัง Taylor Swift และ Coldplay วงดนตรีจากฝั่งอังกฤษ ซึ่งแน่นอนว่าฝั่งตะวันตกทำสำเร็จมาเนิ่นนานแล้วและผลประโยชน์ของผู้ที่เกี่ยวข้องนั้นถือว่ามหาศาล
สิงคโปร์ ประเทศเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่สามารถจัดโชว์ของ Taylor Swift ได้ และยังจัดโชว์คอนเสิร์ตของ Coldplay ในจำนวนวันที่มากกว่าไทยที่มีเพียง 2 วันเท่านั้น สิงคโปร์ได้อะไรกลับไปบ้าง?
รายงานจาก CNBC ระบุว่า ทั้ง Coldplay, Ed Sheeran และ Taylor Swift ล้วนทำเม็ดเงินให้สิงคโปร์จำนวนมากโดยเฉพาะในด้านการท่องเที่ยว โดย Yun Liu นักเศรษฐศาสตร์จาก HSCB ระบุว่า จากเดิมที่ก่อนหน้านี้ สิงคโปร์เป็นแหล่งดึงดูดการเดินทางเพื่อทำธุรกิจ แต่ปัจจุบันกลายเป็นแหล่งดึงดูดอีเวนท์ดนตรีระดับโลกขนาดใหญ่ไปแล้ว มันช่วยสร้างผลประโยชน์ให้กับบริการต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางของสิงคโปร์ จนสามารถเพิ่มกระทบเชิงบวกต่อเศรษฐกิจได้ถึง 10% ของ GDP
Coldplay วงดนตรีระดับโลกยังต้องเพิ่มรอบโชว์
เดือนมกราคมที่ผ่านมา Coldplay วงดนตรีจากฝั่งอังกฤษแสดงโชว์คอนเสิร์ต 6 รอบที่สนามกีฬาแห่งชาติสิงคโปร์ แฟนๆ ซื้อตั๋วชมโชว์ครั้งนี้หมดเกลี้ยงภายในไม่กี่ชั่วโมง ถือว่าทำลายสถิติการเป็นเมืองที่มีศิลปินขายบัตรเข้าชมโชว์ได้มากที่สุดภายในวันเดียว สิงคโปร์คือจุดแวะพักหลักของการโชว์ในเอเชียของทัวร์คอนเสิร์ต “Music of the Spheres World Tour” ของวง Coldplay และส่งเสริมอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของประเทศได้มหาศาล
แฟนๆ ที่พร้อมชมคอนเสิร์ตของ Coldplay พากันซื้อตั๋วอย่างถล่มทลายจนทำให้ต้องเพิ่มรอบการแสดง และทำให้ Coldplay โชว์คอนเสิร์ตถึง 6 คืนที่สนามกีฬาแห่งชาติของสิงค์ปร์ ขายตั๋วได้มากกว่า 200,000 ใบ
นอกจากนี้ แพลตฟอร์มท่องเที่ยวแห่งเอเชีย-แปซิฟิกอย่าง Agoda ยังบันทึกสถิติการค้นหาที่พักในสิงคโปร์ในช่วงที่มีการจัดแสดงคอนเสิร์ตของ Coldplay ในปี 2024 พบว่ามีการค้นหาข้อมูลเพิ่มขึ้นถึง 8.7 เท่า เป็นการค้นหาข้อมูลที่มาจากหลากหลายประเทศในเอเชีย เช่น มาเลเซีย อินโดนีเซีย ฮ่องกง ไทย เวียดนาม อินเดีย ฟิลิปปินส์ ไปจนถึงสหรัฐอเมริกาและออสเตรเลีย รวมถึงประเทศอื่นๆ ด้วย
การค้นหาที่พักเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญสอดคล้องกับช่วงที่มีการจำหน่ายตั๋วคอนเสิร์ตของ Coldplay เรื่องนี้ Enric Casals รองประธานประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Agoda กล่าวว่า แรงบันดาลใจด้านดนตรีสร้างความหลงใหลจากบรรดาแฟนเพลงอย่างมาก ทำให้พร้อมจะทุ่มเท เดินทางเพื่อมาชมโชว์คอนเสิร์ต โดยยอดการจองที่พักพุ่งขึ้นสูงมากพิสูจน์ให้เห็นว่าประสบการณ์ชมดนตรีสดเป็นสิ่งที่ไม่สามารถปฏิเสธได้ ทำให้ส่งผลอย่างมหาศาลต่อการตัดสินใจเพื่อออกเดินทาง
สำหรับประเทศที่ค้นหาที่พักในสิงคโปร์ จัดเป็น 10 อันดับ เรียงตามลำดับ ดังนี้ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ บรูไน สหรัฐอเมริกา ไทย ศรีลังกา ฮ่องกง จีน และออสเตรเลีย
Taylor Swift ไม่พลาดที่จะเพิ่มรอบคอนเสิร์ตเป็น 6 รอบเหมือน Coldplay
สำหรับคอนเสิร์ต Eras Tour ของ Taylor Swift กำลังเริ่มต้นในสิงคโปร์สัปดาห์นี้ ซึ่งก่อนหน้านี้ ตัวอย่างจากสหรัฐอเมริกาพบว่า ข้อมูลจาก Choose Chicago ของสหรัฐอเมริกาเคยประเมินไว้ว่า คอนเสิร์ตของ Taylor สร้างรายได้อย่างมหาศาลและยังช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจได้ด้วย
มีการจองห้องพักโรงแรมในชิคาโก เฉลี่ย 44,383 ห้องต่อคืนในช่วงวันศุกร์และวันเสาร์ เป็นการจองห้องพักที่สูงเป็นประวัติการณ์ พบว่ามีอัตราการเข้าพักสูงถึง 96.8% แฟนๆ ของ Taylor หลั่งไหลมาจากที่ต่างๆ ของสหรัฐอเมริกาเพื่อร่วมชมคอนเสิร์ต
แฟนๆ ของ Taylor Swift ใช้จ่ายเฉลี่ยมากกว่า 1,300 เหรียญสหรัฐหรือประมาณ 46,000 บาท ซึ่งค่าใช้จ่ายมีทั้งค่าตั๋วชมคอนเสิร์ต ค่าเดินทาง และค่าเสื้อผ้าเพื่อเข้าร่วมชมทัวร์คอนเสิร์ต
ผลสำรวจจากบริษัทวิจัย QuestionPro ประเมินว่า คอนเสิร์ต Eras Tour สามารถสร้างการใช้จ่ายของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาแค่เพียงประเทศเดียวก็มีเม็ดเงินสูงมากถึง 4.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 1.64 แสนล้านบาท ด้าน Bloomberg News รายงานว่า Taylor สามารถทำเงินต่ออีเวนท์ได้มากกว่า 10 ล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 358 ล้านบาท และสร้างเม็ดเงินจากการจองห้องพักแค่เพียง 53 คืนในสหรัฐฯ ได้มากถึง 208 ล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 7.4 พันล้านบาท
ข้อมูลจาก Smith Travel Research ระบุว่า การประกาศทัวร์คอนเสิร์ตที่สิงคโปร์ของ Taylor Swift ส่งผลให้มีการจองโรงแรมในเดือนมีนาคม ปี 2024 เพิ่มขึ้น 10% นอกจากนี้สายการบิน Singapore Airlines และสายการบินโลว์คอส Scoot Airlines ยังรายงานว่า เที่ยวบินมายังสิงคโปร์ในช่วงเดือนมีนาคมที่มีการจัดคอนเสิร์ตนั้นพุ่งขึ้นสูงมาก โดยเฉพาะจากประเทศแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่นเดียวกับสายการบิน Jetstar Asia ที่ยืนยันว่ามีความต้องการเดินทางมาสิงคโปร์สูงขึ้นถึง 20% มาจากกรุงเทพฯ มะนิลา และจาการ์ตา
ด้าน Erica Tay ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยมหภาคจาก Maybank กล่าวว่า คอนเสิร์ตของ Taylor นั้น คาดว่าจะทำรายได้มากถึง 260.3 ถึง 371.9 ล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 9.3 พันล้านบาทถึง 1.3 หมื่นล้านบาท คาดว่าผู้ชมคอนเสิร์ตเดินทางมาจากต่างประเทศราว 70%
- สิงคโปร์โต้กลับ Taylor Swift ไม่ยอมทัวร์คอนเสิร์ตประเทศอื่น เพราะไม่น่าสนใจรึเปล่า?
- สิงคโปร์ตอบแล้ว ผูกขาดจัดคอนเสิร์ต Taylor Swift จริงมั้ย? ขณะที่ไทยจัดงานแข่งขันใส่กางเกงช้าง!
ที่มา – CNBC, Klook, Agoda, Fortune, STR
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา