Kellogg เตรียมแยกบริษัทออกเป็น 2 บริษัท โดยบริษัทแรกเน้นขายซีเรียลในอเมริกาเหนือ ส่วนอีกบริษัทขายผลิตภัณฑ์ด้านอาหารอื่น ๆ ทั่วโลก
Kellogg เผยว่าบริษัทขายซีเรียลจะใช้ชื่อว่า WK Kellogg Co ซึ่งตั้งชื่อตาม William Keith Kellogg ผู้ก่อตั้งบริษัท โดยเน้นขายซีเรียลชื่อดังอย่าง Frosted Flakes, Froot Loops และ Mini-Wheats ในอเมริกาเหนือ
ส่วนอีกบริษัทจะใช้ชื่อว่า Kellanova ซึ่งมาจากชื่อของผู้ก่อตั้งบริษัทประกอบกับคำว่า “Nova” ที่มาจากภาษาละตินแปลว่า “ใหม่” เพื่อสื่อถึงอนาคตของบริษัท โดย Kellanova จะขายขนมขบเคี้ยวเป็นหลักอย่าง Pringles, Cheez-Its และ Pop-Tarts
ทั้ง 2 บริษัทจะยังคงใช้โลโก้เดิมที่เป็นตัวอักษรสีแดงที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากลายเซ็นของผู้ก่อตั้ง ส่วนชื่อใหม่ของทั้ง 2 บริษัทมาจากพนักงานกว่า 1,000 คนที่เสนอเข้ามากว่า 4,000 ชื่อ ซึ่งหลายชื่อที่เสนอมาก็มีชื่อของผู้ก่อตั้งและคำว่า “Nova” ซึ่งกลายมาเป็นชื่อบริษัทในที่สุด
ส่วนสาเหตุที่แยกบริษัท ในช่วงกลางปีที่แล้ว Kellogg ประกาศว่าจะแยกบริษัทออกเป็น 3 บริษัทตามประเภทธุรกิจหลัก ๆ คือ ซีเรียล (ในอเมริกาเหนือ) ขนมขบเคี้ยว และอาหารจากพืช (Plant-based) เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป รวมถึง Steve Cahillane ซีอีโอของ Kellogg ก็เผยว่า ทั้ง 3 ธุรกิจก็มีศักยภาพในการเติบโตถ้าแยกบริษัท
ทั้งนี้ ท้ายที่สุดแล้ว Kellogg ตัดสินใจแยกบริษัทออกเป็นแค่ 2 แห่งเท่านั้น โดยรวมธุรกิจอาหารจากพืชอย่างเช่นแบรนด์ MorningStar Farms ไว้ในบริษัท Kellanova
กระบวนการแยกบริษัทคาดว่าจะแล้วเสร็จในช่วงสิ้นปี 2023 นี้
ที่มา – Fast Company, CNN, CNBC
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา