หลังประกาศชัดเจนว่าอยากขายกิจการ ในที่สุด Adidas ประกาศอย่างเป็นทางการว่า บริษัทตกลงขายธุรกิจ Reebok ให้กับ Authentic Brands Group ในราคาที่ถูกกว่าตอนซื้อมา 1,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
Reebok คือแบรนด์ที่ Adidas ไม่ต้องการอีกแล้ว
รายงานข่าวแจ้งว่า Adidas ประกาศขายกิจการ Reebok ให้กับ Authentic Brands Group ในราคา 2,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยการขายกิจการครั้งนี้จะเสร็จสิ้นช่วงไตรมาสแรกปี 2022 และการขายกิจการครั้งนี้ถูกกว่าราคาที่ Adidas ซื้อกิจการ Reebok เมื่อปี 2006 ที่ 3,800 ล้านดอลลาร์
เหตุผลที่ Adidas ตัดสินใจขาย Reebok เพราะไม่ทำได้ตามที่บริษัทคาดหวัง และในปี 2020 คิดเป็นยอดขายเพียง 7% จากทั้งหมด โดยช่วงปี 2006 Reebok เคยเป็นผู้สนับสนุนลีกกีฬาดังในสหรัฐอเมริกาทั้ง NBA และ NFL ทำให้ Adidas มองว่าการซื้อกิจการ Reebok น่าจะช่วยให้แข่งขันกับเจ้าตลาดอย่าง Nike ได้ดีขึ้น
อย่างไรก็ตามปัจจุบัน Reebok เป็นเพียงแบรนด์อุปกรณ์กีฬาทางเลือก ไม่สามารถแข่งขันกับแบรนด์ชั้นนำได้แม้แต่น้อย ถึงจะพยายามสร้างความแตกต่างด้วยการเจาะเฉพาะกีฬา เช่นสนับสนุนการแข่งขันมวยกรง UFC แต่ก็ฟื้นแบรนด์ให้กลับมาแข็งแกร่งเหมือนในอดีตไม่ได้
สำหรับ Authentic Brands Group ปัจจุบันถูกมองเป็นบริษัทที่กว้านซื้อกิจการเครื่องแต่งกายที่ล้มละลาย หรือไปต่อในอนาคตได้ลำบาก เช่น Forever 21, Brooks Brothers และ Aéropostale รวมถึงยังเพิ่มเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เมื่อเดือน ก.ค. 2021
สรุป
ถือเป็นความผิดพลาดที่ไม่น่าให้อภัยของ Adidas เพราะลงทุนกับแบรนด์ Reebok ไปมหาศาล แต่สุดท้ายต้องมาตัดขายขาดทุนเพื่อนำเงินมาจุนเจือธุรกิจในช่วงวิกฤต COVID-19 ส่วนฝั่ง Reebok เองก็น่าสนใจว่ากลุ่มทุนใหม่ที่ได้ไปจะปั้นแบรนด์นี้อย่างไร เพราะ Reebok มีประวัติยาวนาน จะให้ทิ้งไว้แบบเดิมคงน่าเสียดาย
อ้างอิง // CNN
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา