ปี 2006 Adidas ทุ่มเงินกว่า 3,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐเพื่อซื้อกิจการ Reebok โดยหวังว่าจะช่วยให้แข่งขันกับ Nike ได้ดีกว่าเดิม แต่สุดท้ายมันไม่เป็นอย่างนั้น และล่าสุด Adidas เตรียมลอยแพ Reebok ออกจากธุรกิจแล้ว
Reebok ที่ทำยอดให้ Adidas ไม่ได้
Kasper Rorsted ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Adidas กล่าวว่า หลังจากพิจารณาอย่างถี่ถ้วน แบรนด์ Adidas กับ Reebok จะแยกกันบริหารจัดการ เพื่อสร้างโอกาสการเติบโตให้กับทั้งสองแบรนด์ที่ดีกว่าเดิม แต่ Adidas จะทำงานอย่างเต็มที่ในอีกระยะหนึ่งเพื่อให้แน่ใจถึงการมีอนาคตที่สดใสของแบรนด์ และทีมงาน Reebok
ทั้งนี้ Adidas ไม่ได้ชี้แจงรายละเอียดเกี่ยวกับการปล่อย Reebok ออกจากธุรกิจว่าจะขายทอดตลาด หรือจัดตั้งเป็นบริษัทใหม่ รวมถึงเหตุผลในการเกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น แต่จากการประกาศกลยุทธ์ล่าสุดของ Adidas เมื่อเดือนก.พ. มีเพียงรายละเอียดการสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์ Adidas ในตลาดโลก และไม่มีแบรนด์ Reebok อยู่ในนั้น
ก่อนหน้านี้ Reebok มีปัญหาการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เพราะถึงจะใช้วิธีการสปอนเซอร์นักกีฬาชื่อดังในมวยกรง UFC และสถานออกกำลังกาย Crossfit แต่ความเป็นแบรนด์ของ Reebok ยังออกมาไม่ชัดเจน จนไตรมาสที่สิ้นสุดเดือนก.ย. 2020 ทาง Reebok มียอดขายเพียง 6.7% ของยอดขายกลุ่ม Adidas ทั้งหมดเท่านั้น
อย่างไรก็ตามทาง Bloomberg มีรายงานว่า Adidas ต้องการขาย Reebok ออกจาธุรกิจเมื่อเดือนต.ค. 2020 ส่วนทาง Reuters เสริมว่า มูลค่ากิจการของ Reebok จะอยู่ที่ 1,200 ล้านดอลลาร์ ถูกกว่าที่ Adidas ซื้อมาเมื่อปี 2006 ถึง 2,000 ล้านดอลลาร์
สรุป
เมื่อปี 2007 ทาง Reebok ยังมีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง สังเกตจากยอดขายในปีนั้นคิดเป็น 1 ใน 4 ของกลุ่ม Adidas แต่ปัจจุบันมันเหลือน้อยมาก และความชัดเจนของแบรนด์ Reebok ก็ไม่มีจริงๆ ดังนั้นต้องติดตามว่า Adidas จะเอาอย่างไรกับแบรนด์ Reebok ต่อไป เพราะขายก็ขาดทุน เก็บไว้ก็ไม่ทำกำไร
อ้างอิง // Business Insider
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา