มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ ได้ทำการสรุปภาพรวมการใช้สื่อโฆษณาในปี 2018 โดยเป็นไปตามคาดการณ์น่าจะโต 3.5% โดยที่สื่อออนไลน์ และสื่อนอกบ้านเป็นสื่อที่เติบโตสูง ส่วนสิ่งพิมพ์ และทีวียังตกต่อเนื่อง
10 เหตุการณ์ของอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2018
- มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ เอเยนซี่โฆษณาได้ทำการคาดการณ์เม็ดเงินสื่อโฆษณาในปี 2018 จะมีมูลค่า 89,500 ล้านบาท หรือเติบโต 3.5% ในขณะที่ทาง Nielsen ประเมินว่าจะเติบโต 4.4%
2. ในปี 2018 เป็นปีที่อุตสาหกรรมโฆษณาไม่หวือหวา จากที่คาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตสูง เพราะมีหลายเหตุการณ์อย่างฟุตบอลโลก เอเชียนเกมส์ หรือปรากฎการณ์อื่นๆ ที่เข้ามาเสริมอย่าง BNK48 และละครบุพเพสันนิวาส แต่ก็ไม่ได้สร้างการเติบโตมากเท่าที่ควร ส่วนในปีหน้ามีการคาดการณ์ว่าจะเติบโต 5-10%
3. สื่อ “ทีวี” ยังคงเป็นสื่อที่ใหญ่ที่สุด แต่มีการเติบโตที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคเริ่มเปลี่ยน ในปีนี้สัดส่วนของสื่อทีวีลดลงจาก 56.4% เหลือ 55.4% มีมูลค่า 50,229 ล้านบาท แต่เท่าที่ทำการสำรวจพบว่าในปีหน้าจะไม่มีช่องไหนทำการขึ้นราคาค่าโฆษณา อาจจะมีการลดแลกแจกแถมเพิ่มเติมด้วยซ้ำ มีการทำโปรโมชั่นให้เอเยนซี่ซื้อง่ายขึ้น จากปกติที่ช่องใหญ่ๆ จะมีการขึ้นค่าโฆษณา 5-10% ทุกปี แต่หลังจากมีทีวีดิจิทัลทำให้การแข่งขันสูง ไม่มีการขึ้นราคามาสักพักแล้ว
4. “สื่อออนไลน์” มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในปีนี้มีมูลค่าแตะ 15,000 ล้านบาท เติบโต 21% แพลตฟอร์มหลักยังคงเป็น Facebook และ Google แต่เทรนด์เริ่มเห็นเพจต่างๆ หรือ Influencer มากขึ้น มีการปรับราคากันมากขึ้น ในปีหน้าก้คาดว่าจะมีการเติบโต 2 หลักอยู่
5. 3 สื่อหลักที่มีอิทธิพลต่ออุตสากรรมโฆษณายังคงเป็น ทีวี ออนไลน์ และสื่อนอกบ้านแบรนด์ส่วนใหญ่จะให้น้ำหนักในสัดส่วน 70-80% ขึ้นอยู่กับแต่ละแบรนด์ว่าจะเสริมที่สื่อไหนเพิ่มเติม ส่วนสื่อ In store หรือสื่อในห้างสรรพสินค้าไม่เติบโต และไม่ตก เป็นสื่อที่ถูกไดร์ฟด้วยตลาด FMCG เสียส่วนใหญ่
6. สื่อที่น่าจับตามองคือ สื่อนอกบ้าน โดยปกติในหลายปีก่อนจะมีสัดส่วนอยู่ที่ 5-6% ของมูลค่าทั้งหมด แต่ปีนี้คาดว่าจะมีสัดส่วน 12% เป็นสื่อที่ไม่ได้รับผลกระทบจากดิจิทัล มีการยืนยันว่าในปีหน้าจะมีการขึ้นราคาป้ายโฆษณาสื่อนอกบ้านอีก 15% โดยที่ป้ายจะเป็นมัลติมีเดียมากขึ้น
7. สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ทั้งนิตยสาร และหนังสือพิมพ์ไม่มีลุ้นในการเติบโตแล้ว เจ้าที่อยู่รอดก็ต้องประคองตัวไปเรื่อยๆ บางเจ้าก็เสริมด้วยสื่อออนไลน์ เพราแบรนด์มองว่าสื่อสิ่งพิมพ์ไม่มีสเน่ห์อีกต่อไปแล้ว ไม่มีอิมแพ็คเหมือนในอดีต แต่ยังคงมีบางอุตสาหกรรมที่เป็นสินค้าแมส จับกลุ่มผู้ใหญ่ยังคงลงสื่อสิ่งพิมพ์อยู่บ้าง
8. อุตสาหกรรมที่มีการลงสื่อโฆษณามากที่สุดเป็น Direct Sales มีการใช้เพิ่มขึ้น 413% รองลงมาคือรัฐบาล รวมสสส. กระทรวงกลาโหม และทำเนียบรัฐบาล มีการใช้งบโฆษณามูลค่า 2,537 ล้านบาท ใช้ลดลง 3%ส่วนอันดับที่ 3 ได้แก่ รถปิคอัพ มูลค่า 2,080 ล้านบาท เติบโต 12%
9. องค์กรที่มีการใช้งบโฆษณามากที่สุด ได้แก่ ยูนิลีเวอร์ มูลค่า 3,283 ล้านบาท ลดลง 3% รองลงมาคือ P&G มูลค่า 1,941 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 24% และ TV Direct มูลค่า 1,804 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 379%
10. แบรนด์ที่มีการใช้งบโฆษณามากที่สุดยังคงเป็น TV Direct มูลค่า 1,804 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 379% รองลงมา ได้แก่ ธนาคารออมสิน 944 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 68% และ Coke 853 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 22%
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา