Chang Cold Brew Cool Club (CBCC) รุกตลาดคนรุ่นใหม่เต็มตัวภายใต้คอนเซปต์ “ปิดโหมดงาน เปิดโหมดชิล” มุ่งเป้าไปที่ช่วงเวลาหลังเลิกงาน (Afterwork Occasion) พร้อมจับมือแบรนด์สตรีทชื่อดังอย่าง Carnival Golf และแบรนด์อุปกรณ์ไลฟ์สไตล์อย่าง YETI เพื่อเปลี่ยนภาพลักษณ์จากเครื่องดื่มสู่ “Lifestyle Platform”
ทำไมต้อง Afterwork? ส่อง Insight คนรุ่นใหม่
เจษฏากร โคชส์ ผู้อำนวยการสำนักการตลาด ช้าง โคลด์ บรูว์ คูล คลับ หรือ CBCC บอกว่า จากการสำรวจพบว่ากลุ่ม First Jobber และ Gen Z มีพฤติกรรมการสังสรรค์หลังทำงานเพิ่มขึ้น โดยในปี 2568 มีคนกลุ่มนี้ออกไปแฮงเอาต์มากกว่า 1 ครั้งต่อสัปดาห์คิดเป็น 56% เพิ่มขึ้นจาก 48% ในปีก่อนหน้า
CBCC จึงหยิบอินไซต์นี้มาสร้างวัฒนธรรม “Chill Everyday” โดยมองว่าการพักผ่อนไม่ใช่แค่เรื่องของโอกาสพิเศษ แต่คือการ “รีชาร์จพลัง” ในชีวิตประจำวัน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่แบรนด์สามารถเข้าไปมีส่วนร่วมได้บ่อยที่สุด
Content + Experience + Collaboration
การขับเคลื่อนแบรนด์ในรอบนี้ CBCC ไม่ได้เน้นแค่ตัวผลิตภัณฑ์ แต่ใช้ 3 กลยุทธ์หลักเพื่อเข้าถึง Passion Point ของผู้บริโภค
- การจับมือกับ Carnival Golf ออกคอลเลคชัน Apparel กว่า 10 ไอเทม เป็นการขยายฐานเข้าสู่กลุ่ม Golf Lifestyle ซึ่งเป็นเทรนด์กีฬาที่กำลังเติบโตในกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเน้นดีไซน์ที่สวมใส่ได้ทั้งในสนามและในชีวิตประจำวัน เริ่มจำหน่าย 2 พฤษภาคม 2569
- ร่วมกับแบรนด์ YETI ยกระดับประสบการณ์การดื่มผ่านอุปกรณ์ที่ตอบโจทย์การใช้งานจริงในกลุ่มคนทำงาน
- ใช้พรีเซนเตอร์ เฟย-กาญจน์-ท็อป เพื่อเป็นตัวแทนไลฟ์สไตล์แบบ Work Hard, Play Harder สะท้อนภาพลักษณ์ความทันสมัยและเข้าถึงง่าย
บทสรุป
การเคลื่อนไหวของ CBCC ในครั้งนี้ คือการพยายามยึดพื้นที่ในใจของ Gen Z ผ่านกิจกรรมที่มากกว่าการดื่ม แต่คือการแทรกซึมเข้าไปใน Lifestyle Culture ทั้งด้านแฟชั่นและการพักผ่อนหลังเลิกงาน เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ในฐานะผู้นำคลับไลฟ์สไตล์สายชิลในตลาดไทย
- Chang Cold Brew Cool Club x Carnival Golf จำหน่ายที่ Carnival Store (Central World, Mega Bangna) และช่องทางออนไลน์
- Chang Cold Brew Cool Club x YETI จำหน่ายทางช่องทางออนไลน์ (Lazada – Chang World)
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา