ในโลกของโฆษณาอาหาร โจทย์ที่ท้าทายที่สุดไม่ใช่การทำให้คนเห็นสินค้า แต่คือการทำให้คน “หิว” และ “นึกถึงแบรนด์” ในมื้อถัดไป
ซึ่งล่าสุด “แม็กกี้” ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า ป้ายโฆษณาที่เราเห็นกันจนชินตา สามารถทำหน้าที่ได้มากกว่าแค่สร้างการรับรู้ แต่ยังเป็นตัวกระตุ้นความรู้สึกของผู้คน สร้างความรู้สึกร่วม ซึ่งในที่นี้ก็คือความรู้สึกน่ากินจนหิวและความอยากอาหาร รวมไปถึงฝังชื่อแบรนด์เข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคอย่างไม่รู้ตัว
ทำไมแคมเปญเดียวถึงสร้างผลลัพธ์มากมายขนาดนี้ แล้วอะไรคือกุญแจที่ทำให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกร่วมไปกับแบรนด์ เราลองมาดูไปพร้อมๆ กัน
เมื่อภาพเคลื่อนไหวทำงานกับความรู้สึก
หากใครได้มีโอกาสเห็นโฆษณาตัวล่าสุดของแม็กกี้ บนจอโฆษณา Out-of-Home (OOH) ทั่วกรุงเทพฯ ในช่วงนี้ ก็จะเจอวิดีโอที่ชวนน้ำลายสอแน่ๆ
ในโฆษณาชิ้นนี้ แม็กกี้เลือกที่จะสลัดภาพจำของโฆษณาแบบเดิมๆ ที่เน้นโชว์แค่ตัวสินค้าทิ้งไป แล้วแทนที่ด้วย VDO ultra-appetizing
ซึ่งเป็นการนำเสนอด้วยภาพเคลื่อนไหวของการเหยาะแม็กกี้ลงไปบนไข่ดาวเยิ้มๆ ปลาทูทอดกรอบๆ หรือจะเหยาะลงบนเนื้อย่างที่ยังร้อนกรุ่นๆ แบบ Close-up
รวมไปถึงเทคนิคการ Slow motion ที่เจาะจงไปที่วินาทีสำคัญ อย่างตอนที่ซอสแม็กกี้ค่อยๆ หยดลงไปบนเมนูอาหารที่คนไทยคุ้นเคยทำให้เห็นความน่ากินอย่างชัดเจน จนรู้สึกได้ถึงกลิ่นและรสชาติลอยออกมาจากภาพ
การเลือกใช้ภาพแบบนี้นี่เองที่ทำให้งาน OOH ชิ้นนี้ ทำงานกับจินตนาการของผู้คนได้อย่างน่าประหลาด เปลี่ยนจากการโฆษณาทั่วไป ให้กลายเป็นการจุดชนวนความหิว และที่สำคัญทำให้เกิดความอยากกินแม็กกี้ จนต้องกลับบ้านไปแล้วเหยาะแม็กกี้ในมื้ออาหารเพื่อเพิ่มความหอมอร่อยแน่นอน
เปลี่ยน ‘ความเซ็ง’ บนท้องถนน ให้เป็น ‘ความหิว’
ความชาญฉลาดของแคมเปญนี้ ไม่ใช่แค่เรื่องของงานภาพ แต่คือการอ่าน Insight ของคนไทย
กรุงเทพฯ เป็นเมืองที่รถติดอันดับต้นๆ ของโลก ผู้คนในเมืองต่างใช้เวลาบนท้องถนนเป็นหลักชั่วโมงต่อวัน ไม่ว่าจะเป็นการเดินทางในรูปแบบไหนก็ตาม จะบนรถส่วนตัว ขนส่งสาธารณะ หรือรถไฟฟ้า ช่วงเวลานี้แหละคือช่วงที่คนเราจะรู้สึก “หิว” และ “ฟุ้งซ่าน” คิดถึงอาหารมื้อถัดไปมากที่สุด
แม็กกี้ที่รู้ในความคิดนี้ จึงตั้งใจออกโฆษณาที่จะเปลี่ยนจังหวะของความเหนื่อยล้าจากการเดินทาง มาเป็นโมเมนต์แห่งความอยากอาหาร ด้วยภาพเมนูที่ดูน่ากิน และทำหน้าที่เคาะเมนูคู่กับซอสเหยาะจิ้มในหัวให้เราเสร็จสรรพว่าเย็นนี้จะกลับไปกินอะไรดี
นี่จึงไม่ใช่แคมเปญที่คิดขึ้นมาลอยๆ แต่เป็นการทำการบ้านกับพฤติกรรมของคนไทยอย่างจริงจัง เปลี่ยนความเซ็งบนท้องถนนให้กลายเป็นความตั้งใจที่ว่า เมื่อถึงบ้านแล้วจะขอรางวัลให้ตัวเองด้วยมื้ออร่อยที่มีแม็กกี้เป็นสิ่งเติมเต็มมื้ออาหารให้สมบูรณ์
เรียกได้ว่าแคมเปญนี้แม็กกี้ทั้งใส่ใจและลงลึกถึงรายละเอียดทุกดีเทล เหมือนกับเข้ามานั่งในใจของผู้บริโภคเลยก็ว่าได้
นอกจากจะทำงานกับความรู้สึกแล้ว ในขณะเดียวกันก็ชูจุดแข็งของแบรนด์ ในการเป็นซอสเหยาะจิ้ม ที่ทำจากซอสถั่วเหลืองหมักธรรมชาติ รสชาติอร่อย มีเอกลักษณ์ ที่สำคัญยังเข้ากันได้กับทุกเมนูอีกด้วย
จากเหตุผลทั้งหมด จึงไม่ใช่เรื่องแปลกเลยที่แม็กกี้จะเป็นซอสเหยาะจิ้มอันดับ 1 ในใจของใครหลายๆ คน ทั้งยังเป็นสิ่งที่อยู่คู่โต๊ะอาหารของคนไทยมายาวนานกว่า 75 ปี
ในหลายครั้งความสำเร็จของแบรนด์ส่วนหนึ่งก็หมายถึงการแฝงตัวอยู่ในทุกคำพูดและพฤติกรรมของผู้คน วันนี้หากได้นั่งรับประทานอาหาร ก็อย่าลืมสังเกตคนรอบข้าง ลองตั้งใจฟังบทสนทนาที่เกิดขึ้น อาจจะได้ยินคำว่า “ขอแม็กกี้หน่อย” จากใครสักคนหนึ่งบนโต๊ะก็ได้
ติดตามข้อมูลผลิตภัณฑ์แม็กกี้เพิ่มเติมได้ที่ www.maggi.co.th
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา