เมตาเวิร์สระดับโลกบุกไทย! ZEPETO ตั้ง บิวกิ้น เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ปลุกกระแสใช้ชีวิตโลกดิจิทัล

เมตาเวิร์สยังเป็นกระแสไปทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย ทำให้ ZEPETO แพลตฟอร์มเมตาเวิร์สบนโซเชียลอันดับ 1 ของโลกจากเกาหลีใต้ประกาศเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ

การเข้ามาบุกครั้งนี้ ZEPETO ยังแต่งตั้ง “บิวกิ้น พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อช่วยสื่อสารแบรนด์ และร่วมใช้ชีวิตบนโลกเสมือนไปกับผู้ใช้ชาวไทย

ZEPETO ยิ่งใหญ่ขนาดไหน และการเข้ามาทำตลาดไทยจะมีกลยุทธ์อะไรอีกบ้าง Brand Inside อยากชวนมาอ่านเกมกลยุทธ์ของแพลตฟอร์มเมตาเวิร์สรายนี้กันครับ

ZEPETO

ZEPETO บุกตลาดไทยอย่างเป็นทางการ

ต้องเล่าให้ฟังก่อนว่า แพลตฟอร์มเมตาเวิร์สของ ZEPETO เปิดให้ใช้บริการทั่วโลก ปัจจุบันมีผู้ใช้งานมากกว่า 340 ล้านคน ไม่ว่าคนในประเทศไหนก็เข้าไปใช้งานได้ โดยตัวแพลตฟอร์มจะเปิดให้ผู้ใช้ได้ออกแบบตัวละคร, ซื้อของใช้ และอุปกรณ์ต่าง ๆ รวมถึงร่วมเล่นเกม และใช้ชีวิตกับผู้เล่นคนอื่นได้อย่างอิสระ

แต่ด้วยกระแสเมตาเวิร์สในประเทศไทยเริ่มเป็นที่นิยมมากขึ้น และใน ZEPETO มีคนไทยเข้าไปเล่น รวมถึงออกแบบของใช้ และอุปกรณ์ต่าง ๆ เป็นจำนวนมาก ทำให้แพลตฟอร์มเมตาเวิร์สรายนี้ตัดสินใจบุกตลาดประเทศไทยอย่างเป็นทางการ แต่จะแค่มาทำสื่อ หรือปรับการใช้งานให้เข้ากับผู้ใช้ชาวไทยคงไม่พอ

เพราะ ZEPETO แต่งตั้ง “บิวกิ้น พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของไทย อาศัยความโด่งดังของ บิวกิ้น ที่มีฐานแฟนคลับทั้งในไทย และต่างประเทศช่วยจุดกระแสการใช้งาน พร้อมกับใช้แนวคิด “ทุกสิ่งเป็นไปได้จริงที่ ZEPETO” ในการสื่อสาร

จุดกระแสเมตาเวิร์สในไทยจนติดเทรนด์

เมื่อวันที่ 1 ต.ค. 2023 ทาง ZEPETO ได้ให้ บิวกิ้น มาไลฟ์สตรีมสถาธิตการออกแบบตัวละครใน ZEPETO พร้อมกับพาชม World ต่าง ๆ ภายในแพลตฟอร์ม รวมถึงทำคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบ เช่น Photo Booth, Dance หรือ AR Face ซึ่งทั้งหมดนี้จุดกระแสเมตาเวิร์สในประเทศไทยจนติดเทรนด์ในหลายโซเชียลมีเดียต่าง ๆ

เช่น Twitter ที่ #ZEPETOxBILLKIN ขึ้นเทรนด์อันดับสูง ผ่านการที่แฟนคลับ รวมถึงผู้สนใจโลกเมตาเวิร์สต่างเข้าไปลองใช้งาน และร่วมกิจกรรมที่น่าสนใจกับ บิวกิ้น เป็นต้น โดย ZEPETO วางเป้าหมายการเข้ามาทำตลาดไทยครั้งนี้ 3 เรื่องด้วยกันคือ

  • ส่งมอบจักรวาลแห่งประสบการณ์ที่ไม่สิ้นสุด สร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่มีอยู่ทั่วโลกทุกที่ทุกเวลา
  • ขยายฐานและเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ Generation Y และ Z โดยเฉพาะกลุ่มที่ชื่นชอบ Gamification
  • สร้างรายได้จากระบบนิเวศในรูปแบบใหม่ ๆ ยกระดับการแข่งขันกับแพลตฟอร์มต่าง ๆ ที่มีอยู่ทั่วโลกได้

ทำไมต้องเป็นกลยุทธ์แบรนด์แอมบาสเดอร์

เหตุผลที่ ZEPETO เลือกใช้กลยุทธ์แบรนด์แอมบาสเดอร์ในการบุกตลาดไทย เพราะก่อนหน้านี้ ZEPETO มีความร่วมมือกับศิลปินดังมากมาย โดยเฉพาะในเกาหลีใต้ เช่น BlackPink, Twice และ Winner ซึ่งศิลปินเหล่านี้ช่วยจุดกระแสการเข้ามาใช้งาน โดยเฉพาะกลุ่มแฟนคลับ

จึงไม่แปลกที่ ZEPETO จะเลือกใช้กลยุทธ์นี้อีกครั้งเมื่อต้องการทำตลาดในประเทศไทย นอกจากนี้ทางแพลตฟอร์มยังอาศัยความร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Nike, Disney และ Bvlgari เพื่อจูงใจให้ผู้ใช้เข้ามาร่วมสนุกผ่านการได้สวมใส่ หรือเป็นตัวละครที่มาจากความร่วมมือข้างต้น

เมื่อนำปัจจัยทั้งหมดมารวมกัน บิวกิ้น จึงเป็นศิลปินที่เหมาะสมในการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพราะมีฐานแฟนคลับทั้งในไทย และต่างประเทศ, ได้รับความนิยมจากแบรนด์สินค้าต่าง ๆ และเป็นคนรุ่นใหม่ที่ใช้งานบริการดิจิทัลเป็นประจำ ซึ่งช่วยสื่อสาร ZEPETO ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ตามที่แพลตฟอร์มต้องการได้

สรุป

ZEPETO บุกตลาดไทยอย่างจริงจัง เพราะเมตาเวิร์สที่นี่ยังเป็นกระแส และมีคนรุ่นใหม่ให้ความสนใจจำนวนมาก ยิ่งทางแบรนด์มีการประกาศความร่วมมือกับกับองค์กรในไทยไปก่อนหน้านี้ การตั้งแบรนด์แอมบาสเดอร์ขึ้นมาอีกก็น่าจะช่วยให้ ZEPETO เป็นที่รู้จัก และมีการใช้งานมากขึ้นที่นี่

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

mm
Branded Content เป็นบทความที่ได้รับการสนับสนุนจากสปอนเซอร์