Adidas แจ้งผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2023 มีรายได้รวม 5,900 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ลดลง 5% จากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2022 กำไรจากการดำเนินงาน 194.9 ล้านดอลลาร์ น้อยกว่าปีก่อนที่ทำได้ 434.1 ล้านดอลลาร์ และการนำ Yeezy กลับมาจำหน่าย ช่วยลดขาดทุนจากการดำเนินงานของปี 2023 ราว 300 ล้านดอลลาร์
Yeezy ช่วยฟื้นผลดำเนินงาน Adidas
หลังจากยกเลิกความร่วมมือกับ Kanye West และยุติการจำหน่ายรองเท้า กับสินค้าตระกูล Yeezy ตั้งแต่เดือน ต.ค. 2022 ทาง Adidas เคยคาดการณ์ขาดทุนจากการดำเนินงานในปี 2023 ที่ 775.1 ล้านดอลลาร์ เพราะสินค้าดังกล่าวมีส่วนต่างกำไรที่สูง และเป็นที่นิยมของตลาด
อย่างไรก็ตามช่วงเดือน พ.ค. 2023 ทาง Adidas มีการประกาศนำรองเท้า และสินค้าต่าง ๆ ของ Yeezy ที่เหลือในคลังกลับมาจำหน่ายอีกครั้ง เมื่อประกอบกับความต้องการของสินค้า Yeezy ยังมีอยู่ ทำให้ Adidas ตัดสินใจปรับการคาดการณ์ขาดทุนจากการดำเนินงานปี 2023 ลงเหลือ 498.3 ล้านดอลลาร์
เมื่อเดือน พ.ค. 2023 Bjørn Gulden ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Adidas แจ้งว่า รายได้บางส่วนที่มาจากการนำ Yeezy กลับมาจำหน่าย ทางบริษัทจะนำไปบริจาคให้กับองค์กร และผู้คนที่ได้รับผลเสียจากทัศนคติของ Kanye West และหากแผนการนำ Yeezy กลับมาจำหน่ายเป็นไปได้ด้วยดี จะช่วยยกระดับผลการดำเนินงานของบริษัท
เหตุผลที่ Adidas ยุติความสัมพันธ์กับ Kanye West เนื่องจากเขาออกมาวิจารณ์ Adidas ในทางไม่ดีอย่างต่อเนื่อง รวมถึงเคยโพสต์ทัศนคติเกี่ยวกับการเหยียดเชื้อชาติยิว ทำให้ผู้บริหารระดับสูงของ Adidas มองว่าจะเป็นผลเสียของบริษัทหากปล่อยให้ความสัมพันธ์นี้ยังเกิดขึ้นอยู่
อ้างอิง // CNN
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา