Volvo ได้ออกแบบโลโก้สำหรับที่จอดรถของครอบครัวขึ้นมาใหม่ เพื่อรองรับกับเทรนด์ของครอบครัวยุคนี้ที่มีความหลากหลายมากขึ้น ไม่ได้จำกัดแค่พ่อ-แม่-ลูก
โดยปกติแล้วตามศูนย์การค้า หรือที่สาธารณะจะมีพื้นที่จอดรถ Priority Parking หรือพื้นที่จอดรถพิเศษสำหรับครอบครัว คนพิการ คนชรา หรือสตรีมีครรภ์ ซึ่งในแต่ละที่จะมีโลโก้ที่เป็นมาตรฐานสากลเพื่อระบุว่าพื้นที่นี้สำหรับกลุ่มไหนบ้าง
แต่ยุคยุคสมัยได้เปลี่ยนไปจากเดิมมาก ครอบครัวในยุคนี้ไม่ได้จำกัดอยู่พ่อ แม่ ลูก เท่านั้น แต่มีครอบครัวของเพศทางเลือกอีกด้วย อาจจะเป็นคู่ชาย-ชาย หรือหญิง-หญิง เป็นครอบครัวสมัยใหม่ มีไอคอนที่แตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็น Single Mom เลี้ยงลูกคนเดียว ครอบครัวใหญ่ที่มีลูกหลายคน ครอบครัวที่มีคนแก่ และเด็ก
ซึ่งจุดประสงค์ของแคมเปญนี้ก็คือ ต้องการโปรโมท Volvo V60 รถครอบครัวที่พ่อบ้านควรมีไว้ติดบ้าน จึงทำการสื่อสารถึงครอบครัวยุคใหม่ที่มีความหลากหลาย
มีข้อมูลเผยว่า ตามสำนักงานสถิติแห่งชาติพบว่า 65% ของครอบครัวในสหราชอาณาจักรไม่ได้เป็นภาพครอบครัวพ่อแม่ลูกแบบดั้งเดิมเหมือนในอดีตแล้ว แต่ทุกวันนี้ยังเห็นไอคอนของครอบครัวเหมือนเดิมอยู่ จึงเป็นโจทย์ให้ทาง Grey London ต้องการสะท้อนไอเดียนี้ออกไป
และต้องการให้ Volvo V60 เป็นตัวแทนของทุกครอบครัวไม่ว่าจะเป้นแบบดั้งเดิม หรือแบบสมัยใหม่ เป้นการลิมฉลองความหลายหลายของครอบครัวที่อยู่ในสหราชอาราจักรนี้
สำหรับแคมเปญนี้ ไอคอนของครอบครัวสมัยใหม่นี้ได้ปรากฎให้เห็นที่ห้างสรรพสินค้า Westfield London ในเขต Shepherds Bush กรุงลอนดอน แต่จะเป็นการอยู่แบบชั่วคราวเท่านั้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา