Volkswagen Group ยักษ์ใหญ่ของวงการรถยนต์จากเยอรมนี เปิดตัวโลโก้ใหม่ของบริษัท ที่ยังคงเอกลักษณ์เดิม ใช้ตัวอักษร VW ในวงกลมเหมือนเดิม แต่เปลี่ยนจากภาพแนว 3D เล่นแสงเงา มาเป็นภาพ 2D แบนราบ ตามสมัยนิยมยุคนี้ที่เน้นโลโก้แนวแบนราบ (flat two-dimension)
Volkswagen อธิบายว่าเลือกปรับดีไซน์เป็นแนวมินิมัลไร้การตกแต่งใดๆ เพราะต้องการลดองค์ประกอบไม่จำเป็นออกจากโลโก้ให้มากที่สุด สามารถนำโลโก้ใหม่ไปใช้ได้หลากหลายรูปแบบกว่าเดิม และเป็นความตั้งใจปรับโลโก้เพื่อไปใช้งานในยุคดิจิทัลด้วย
Jürgen Stackmann ผู้บริหารฝ่ายการตลาดของ Volkswagen ระบุว่าโลโก้ใหม่ถือเป็นการก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ (New Volkswagen) ที่เน้นรถยนต์ลดมลภาวะ ดังจะเห็นได้จากช่วงหลังจากนี้ที่ Volkswagen จะทยอยเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าหลากหลายรุ่นออกสู่ตลาด โดยรถยนต์รุ่นแรกที่เปิดตัวพร้อมกับโลโก้ใหม่คือ Volkswagen ID.3 ซึ่งใช้แบรนด์ใหม่ ID ทำตลาดด้วย
![](https://assets.brandinside.asia/uploads/2019/09/Volkswagen_logo.png)
สิ่งที่น่าสนใจคือ Volkswagen บอกว่าโลโก้ของเดิมเป็นตัว VW บนโลหะโครเมี่ยมมันวาว ซึ่งถือเป็นเอกลักษณ์ของบริษัทมายาวนาน แต่ในโลโก้ใหม่ที่ถอดพื้นผิวโครเมี่ยมออกไป บริษัทจะใช้ “แสง” มาทำหน้าที่นี้แทน ซึ่งรถยนต์ที่จะวางขายในอนาคต โลโก้จะส่องแสงได้ด้วย
กระบวนการพัฒนาโลโก้ใหม่ของ Volkswagen ใช้ทีมนักออกแบบภายในบริษัททั้งหมด ไม่ใช้เอเยนซี่ภายนอกเลย โดย แถม Volkswagen ยังจะปรับเปลี่ยน “เสียง” ที่ใช้ในโฆษณา จากเสียงผู้ชายที่ใช้มาตลอดหลายสิบปี มาเป็นเสียงของผู้หญิงแทนทั้งหมด เพื่อให้แบรนด์ดูอบอุ่นขึ้น
กระบวนการเปลี่ยนผ่านมาใช้โลโก้แบบใหม่จะต้องใช้เวลาอีกพอสมควร เริ่มจากสำนักงานและดีลเลอร์ในยุโรปก่อน ตามด้วยจีน และอเมริกา ส่วนภูมิภาคอื่นๆ จะค่อยๆ ตามมาและจะเสร็จสมบูรณ์ช่วงกลางปี 2020 ซึ่งหลังจากนั้นเราจะเห็นอาคารสำนักงาน โรงงานและป้ายต่างๆ ของ Volkswagen เปลี่ยนมาใช้โลโก้ใหม่ทั้งหมด
การเปลี่ยนแปลงนี้มีผลเฉพาะรถยนต์แบรนด์ Volkswagen เท่านั้น ส่วนรถยนต์แบรนด์อื่นๆ ในเครือ Volkswagen Group เช่น Audi, Porsche, Seat, Skoda, Ducati, Lamborghini ยังใช้โลโก้เฉพาะของตัวเอง
ที่มา – Volkswagen
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา