Viu เดินเกม Local Content จับมือ GMM 25 ป้อนละครรีรันแบบเอ็กซ์คลูซีฟ

Viu จับมือ GMM 25 เป็นพาร์ทเนอร์ในไทยรายแรกในการป้อนคอนเทนต์ในกลุ่ม Local Content หวังขยายฐานคนดูมากขึ้นจากเดิมที่มีจุดแข็งเรื่องซีรีส์เกาหลี

ขยับจากซีรีส์เกาหลี สู่ Local Content

ทำตลาดในไทยมาครบ 1 ปีเต็มแล้วสำหรับ Viu แพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่งคอนเทนต์ความบันเทิง หนัง ซีรีส์จากฮ่องกง หรือจะพูดง่ายๆ ว่า OTT มีโมเดลทั้งดูฟรี แต่มีโฆษณาคั่น และพรีเมี่ยมแบบจ่ายเงิน โดยชูจุดแข็งเรื่องคอนเทนต์เอเชียอย่างซีรีส์เกาหลี ญี่ปุ่น ใช้เป็นคอนเทนต์ คิลเลอร์ในการบุกตลาด ปีนี้ถึงเวลาขยายคอนเทนต์ด้านอื่นเพิ่ม

คอนเทนต์จะแบ่งเป็น 4 รูปแบบ มีสเต็ปในการเพิ่มคอนเทนต์ของ Viu นั้น เริ่มจากซีรีส์เกาหลี จากนั้นเสริมด้วย Premium Asian Movies หนังเอเชียที่ได้จากที่ง้กาหลี ญี่ปุ่น และฮ่องกง

เมื่อทั้ง 2 กลุ่มแข็งแรงก็เอาใจคนท้องถิ่นมากขึ้นด้วย Local Content เป็นการจับมือกับพันธมิตรในการนำคอนเทนต์ที่ฉายในทีวีมาลงในแพลตฟอร์มแบบเอ็กซ์คลูซีฟ และสุดท้ายต้องมี Original Content เป็นการ Co-production กับพาร์ทเนอร์อีกเช่นกัน ในการผลิตคอนเทนต์ที่มีเฉพาะที่ Viu ตอนนี้ได้เริ่มทำที่เกาหลี อินเดีย จีน ในไทยมีแผนที่จะทำในอนาคต

ในปีนี้ Viu เริ่มจากการโฟกัสในการขยาย Local Content ก่อน ด้วยการจับมือกับ GMM 25 ดิจิทัลทีวีในเครือแกรมมี่ ในการนำคอนเทนต์รวม 200 ชั่วโมงมาป้อนให้ Viu แบบเอ็กซ์คลูซีฟ

GMM 25 ถือเป็นพาร์ทเนอร์ด้านคอนเทนต์รายแรกของ Viu โดยในปีก่อนที่เริ่มทำตลาดเริ่มเป็นพันธมิตรกับ AIS ในเรื่องสิทธิพิเศษให้กับลูกค้าก่อน ซึ่งดีลนี้ถือว่าวิน-วินทั้งคู่ เพราะดูท่าทางนโยบายของทางแกรมมี่จะเร่หาพันธมิตรในการกระจอยคอนเทนต์ให้มากที่สุด ลำพังแค่พึ่งคนดูทางทีวี และออนไลน์อย่างเดียวคงไม่พออีกต่อไป

ธวัตวงศ์ ศิลมานนท์ กรรมการผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท พีซีซีดับเบิลยู โอทีที (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า

“Viu กับ GMM 25 มี DNA ที่เหมือนกันก็คือเป็นแพลตฟอร์มด้านความบันเทิง จุดเด่นของ Viu ก็คือซีรีส์เกาหลีที่ฉายหลังจากออนแอร์ที่เกาหลีไม่นาน ทำให้คอนเทนต์สดใหม่ แต่โจทย์ของเราต้องการให้ผู้บริโภคเอ็นเกจมากขึ้น ต้องมี Local Content เอาใจคนไทย และคน Gen M ยุคนี้ต้องการอะไรใหม่ ต้องสร้างความแตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นด้วย”

ส่งละครไพร์มไทม์ สร้างเอ็นเกจบนออนไลน์

คอนเทนต์จาก GMM 25 จะมีกว่า 200 ชั่วโมง หลักการเลือกคอนเทนต์จะดูตามกลุ่มคนดู และแพลตฟอร์ม โดยส่ง Content Killer อย่างละครไพร์มไทม์เป็นตัวนำ ต้องมีความวาไรตี้ ไม่แมสแบบตบตี มีละครรวม 10 เรื่อง และมีรายการวาไรตี้

ยกตัวอย่างรายการ เช่น ซีรีส์ เลิฟ ซอง เลิฟ ซีรีส์, The Crime ทีมล่าทรชน, รายการ Club Friday Show และแหวนดอกไม้ ทั้งหมดจะเข้ามาอยู่ใน Viu หลังจากออนแอร์ในทีวี 2 ชั่วโมง เป็นพาร์ทเนอร์แบบเอ็กซ์คลูซีฟก่อนเจ้าอื่น 30 วัน หลังจาก 30 วันคอนเทนต์เหล่านี้ค่อยไปแพลตฟอร์มอื่น

อิงฟ้า ดำรงชัยธรรม ผู้อำนวยการฝ่ายคอนเทนต์ มาร์เก็ตติ้ง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แชนแนล จำกัด กล่าวว่า

“ฐานผู้ชมของ GMM 25 เป็นคนรุ่นใหม่ ในเมืองอยู่แล้ว มีหลายคอนเทนต์ที่ได้กระแสบนโลกออนไลน์อย่างละครเรื่องหลงไฟ เลยจะเน้นสร้างเอ็นเกจบนโลกออนไลน์ต่อ และทำให้มีคอนเทนต์หลากหลายขึ้น”

ในช่วงหลังแกรมมี่ได้เดินเกมจับมือกับพันธมิตรที่เป็นแพลตฟอร์มเพื่อนำคอนเทนต์ไปลงอยู่ตลอด หลักๆ คือ Netflix, LINE TV และ Viu เป็นรายล่าสุด ส่วน YouTube มีการลงคอนเทนต์อยู่แล้ว ไม่ได้ลงแบบเอ็กซ์คลูซีฟ

ปัจจุบัน Viu ทำตลาดใน 15 ประเทศ ได้แก่ ฮ่องกง สิงคโปร์ มาเลเซีย อินเดีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ บาเรน อียิปต์ จอร์แดน คูเวต โอมาน กาตาร์ ซาอุดิอารเบีย ยูเออี และไทย

มีผู้ใช้ 16 ล้านแอคมีฟ ยูสเซอร์ ผู้ชมใช้เวลาเฉลี่ย 1.2-1.8 ชั่วโมง/วัน ส่วนในไทยมียอดดาวน์โหลด 2.3 ล้าน ระบบแอนดรอยด์ 55% และ iOS 45% ผู้หญิง 70% และผู้ชาย 30%

สรุป

การร่วมมือกันครั้งนี้ถือเป็นผลดีของทั้ง 2 ฝ่าย Viu เองก็ต้องการคอนเทนต์เข้ามาเติมให้แน่นขึ้น ส่วน GMM 25 ก็ต้องการเอาคอนเทนต์ให้เข้าถึงคนได้มากขึ้น ในอนาคตทั้งคู่อาจจะ Co-production ในการผลิต Original Content ด้วยก็ได้

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments