ทำไมเรตติ้งของ Victoria’s Secret Fashion Show ในปีนี้จัดว่าต่ำที่สุด?

หลังจากที่รายการ Victoria’s Secret Fashion Show ได้ออกอากาศไปแล้วเรียบร้อย ได้พบว่าเรตติ้งในปีนี้มีการจัดอันดับว่าต่ำที่สุด มีผู้ชมเพียงแค่ 3.3 ล้านคนเท่านั้น

Victoria’s Secret Fashion Show เป็นหนึ่งในรายการแฟชั่นโชว์ที่สาวๆ ทั่วโลกต่างตั้งตารอคอยเป็นประจำทุกปี เพราะได้เจอเหล่าบรรดานางฟ้า และนางแบบของ Victoria’s Secret ปล่อยของกันอย่างเต็มที่

ในปีนี้ Victoria’s Secret Fashion Show ได้ออกอากาศไปเมื่อวันที่ 3 ธันวาคมที่ผ่านมาทางช่อง ABC ในสหรัฐอเมริกา แต่ปรากฎว่าเรตติ้งไม่ได้เป็นอย่างใจคิด มีการจัดอันดับว่ามีเรตติ้งตกต่ำที่สุด มีผู้ชมเพียงแค่ 3.3 ล้านคน ลดลงจากปีก่อนที่มีผู้ชม 5 ล้านคน

การที่รายการโชว์มีเรตติ้งลดลงเรื่อยๆ นั้นมีหลายปัจจัยประกอบกัน อาจจะมีทั้งผู้บริโภคหันไปเสพสื่อออนไลน์มากขึ้น และดูรายการทางทีวีน้อยลง รอดูย้อนหลังทีเดียว

รวมถึงประเด็นทางด้านสังคมที่หลายปีที่ผ่านมา Victoria’s Secret ได้ถูกวิพากษ์วิจารณ์อยู่พอสมควรเกี่ยวกับการนำนางแบบมาเดินโชว์ใส่ชุดชั้นใน และกางเกงใน เป็นเหมือนการสร้างแบรนด์ที่มีการล่วงล้ำทางเพศจนเกินไป

ซึ่งทาง Ed Razek ผู้บริหารด้านการตลาดของ Victoria’s Secret และผู้ออกแบบโชว์ได้เคยให้สัมภาษณ์กับ Vogue ไว้เมื่อเดือนก่อนว่าก็ยังภูมิใจในการทำโชว์นี้อยู่ เพราะได้กลายเป็นจุดเด่น หรือ Culture ของแบรนด์ได้แล้วเรียบร้อย เขามองว่า Victoria’s Secret เป็นแบรนด์เดียวในโลกที่ทำแบบนี้

ทำให้ได้เห็นว่าทาง Victoria’s Secret ไม่ได้ให้ความสำคัญกับความรู้สึกของคนรุ่นใหม่ที่มีต่อแบรนด์เลยแม้แต่น้อย นอกจากเรตติ้งของโชว์ที่ตกต่ำแล้ว ยังส่งผลไปถึงรายได้ที่ลดลงเพราะสาวๆ ไม่ได้ซื้อสินค้าของ Victoria’s Secret มากเท่าที่ควร

แบรนด์ได้เสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับแบรนด์เล็กๆ อย่าง ThirdLove, Knix และ Lively มากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์เหล่านี้มีการโฟกัสไปที่กลุ่ม Millennial และสาวๆ ในยุคนี้เองก็มองหาชุดชั้นในที่เน้นความสะดวกสบาย รวมถึงแบรนด์ต้องสะท้อนในเรื่องของ Female Empowerment หรือการสร้างพลังให้กับผู้หญิง

ถ้าให้ทำความเข้าใจง่ายๆ ก็คือ Victoria’s Secret ยังคงยึดติดอยู่กับความสำเร็จโชว์ที่เป็นเหมือนวัฒนธรรมประจำแบรนด์ที่ต้องมีทุกปี แต่ด้วยยุคสมัยที่เปลี่ยนไป สาวๆ หลายคน หรือสังคมเริ่มให้ความสำคัญเรื่องสิทธิสตรีมากขึ้น มีการรณรงค์เรื่องสิทธิสตรี

แต่ในขณะที่โชว์ของ Victoria’s Secret ดูจะสร้างความเลื่อมล้ำทางเพศให้แก่สตรีอยู่ แม้จะมีแฟนคลับที่เฝ้ารอในแต่ละปีก็จริง แต่ก็ไม่ได้สะท้อนในเรื่องรายได้ที่เพิ่มสูงขึ้น เพราะผู้บริโภคยุคนี้มองหาอะไรที่มากเรียบง่ายมากขึ้น

Source

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments