Vespa ครองตลาด Premium Mass แบบไร้คู่แข่ง ยอดขายโตสวนกระแสเศรษฐกิจ

Vespa แบรนด์จักรยานยนต์ชื่อดังจากเมืองมักกะโรนี สไตล์คลาสสิคแนว premium scooter ที่ปีนี้ครบรอบ 70 ปี แห่งการก่อตั้ง ทาง บริษัท เวสปิอาริโอ (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งเป็นตัวแทนจำหน่าย Vespa อย่างเป็นทางการในประเทศไทย จัดงานแถลงข่าวประจำปี 2016 เพื่ออัพเดทตลาดโดยรวมของอุตสาหกรรมรถจักรยานยนต์ในไทย รวมถึงเป้าหมายของบริษัทในการทำการตลาดปีนี้ ซึ่งมีข้อมูลที่น่าสนใจดังนี้

Untitled-1พรนฎา เตชะไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เวสปิอาริโอ (ประเทศไทย) ได้ให้ข้อมูลชนิดเรียกได้ว่า ย่อภาพรวมตลาดจักรยานยนต์ปี 2015 ภายใน 15 นาทีของ presentation ดังนี้

  • ปีที่ผ่านมา (2015) มียอดจดทะเบียนมอเตอร์ไซค์รวมทัังหมดทุกรุ่นทุกยี่ห้อกว่า 1.67 ล้านคัน สำหรับในปีนี้ (2016) คาดการณ์ว่าน่าจะมียอดใกล้เคียงกับปีที่แล้ว เนื่องด้วยปัจจัยหลายๆ อย่างที่มีผลกระทบทางเศรษฐกิจ
  • ยอดจดทะเบียนมอเตอร์ไซค์ 5 เดือนที่ผ่านมา เฉลี่ยเดือนละ 145,000 คันถือว่าเพิ่มขึ้นเล็กน้อย โดยในกรุงเทพฯ เติบโตขึ้น 9% มีส่วนแบ่ง 27% จากทั้งประเทศ แต่ในต่างจังหวัดลดลง
  • ตลาดพรีเมียมแมส คือ มอเตอร์ไซค์ราคา 50,000 บาทขึ้นไป มีสัดส่วนอยู่ที่ 45% ถือเป็นตลาดที่น่าสนใจ เพราะเป็นตลาดที่มีการเติบโตขึ้น
  • ในเชิงของราคา ประมาณ 70% จะอยู่ในรถราคาที่ต่ำกว่า 75,000 บาท แต่ตลาดของ Vespa จะอยู่ที่ราคา 75,000 – 250,000 บาท ซึ่งในตลาดรวมมีประมาณ 54,000 กว่าคัน ซึ่งเป็นตลาดที่เวสป้าทำการตลาดอยู่และมีอัตราการเติบโตที่โตต่อเนื่องในทุกๆ ปี สาเหตุส่วนใหญ่มาจากการเติบโตของ Big bike ด้วย

Vespa_Primavera_70_azz_3-4AntDX_biancoborsa2

  • สำหรับ performance ของเวสป้าเมื่อปีที่แล้ว (2015) มีการจดทะเบียน 9,246 คันเติบโต 16%  คิดเฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 770 คัน ขณะที่ 5 เดือนแรกของปีนี้ (2016) มียอดจดทะเบียน 5,400 คัน เฉลี่ย 1,081 คัน เทียบเดือนต่อเดือนถือว่าเติบโตขึ้น 46% และมีส่วนแบ่งตลาดที่ 74%
  • Vespa มีส่วนแบ่งตลาดในกรุงเทพฯ ประมาณ 40% เป็นผลจากการขยายเครือข่ายและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ
  • ตลอดการดำเนินงาน 6 ปี Vespa ขายรถไปแล้วกว่า 40,000 คัน และมีตัวแทนจำหน่ายแล้วทั้งหมด 71 แห่ง ครอบคลุมพื้นที่ทั้งหมด 54 จังหวัด
  • ปีนี้ตั้งเป้ายอดขาย 12,500 คัน หรือเติบโตที่ 24% จากปีที่แล้ว แบ่งเป็นยอดขายในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑลที่ 5,000 คัน และต่างจังหวัด 7,500 คัน และตั้งเป้าจะขยายเครือข่ายที่ 80 แห่ง โดยครอบคลุมพื้นที่ทั้ง 66 จังหวัดภายในปีนี้ ซึ่งทั้งหมดนี้เน้นการพัฒนาคุณภาพของเครือข่าย และการสร้างความตื่นเต้นให้กับตลาด เช่น นวัตกรรมใหม่ๆ ใน Vespa
  • ตั้งเป้าหมายกลุ่มลูกค้าใหม่ เน้นอายุน้อยลงคือช่วงอายุ 18 – 25 ปี โดยเฉพาะกลุ่มนิสิตนักศึกษาและกลุ่มวัยเริ่มต้นทำงาน โดยเร็วๆ นี้จะวางจำหน่าย Vespa ในราคาย่อมเยา เริ่มต้นที่ 70,000 บาท

Vespa_GTS_azz_LatDx_biancoborsa

บทสรุป

ตลาด premium scooter ในประเทศไทย มีจำหน่ายหลักๆ อยู่ด้วยกัน 3 แบรนด์ คือ Vespa, Scomadi (สโกมาดิ) และ LML (แอลเอ็มแอล) โดย Vespa ถือว่าเป็นแบรนด์ที่มี Market share สูงสุด (ประเมินว่าประมาณ 90% ของตลาดนี้) เนื่องมาจากการเป็นแบรนด์ที่คุ้นหูคนไทยมากที่สุด ครองตลาดในไทยมาอย่างช้านาน รวมถึงสังคมผู้ขับขี่ Vespa ที่มีกำลังทรัพย์ในการซื้อ รวมถึงการตกแต่งตัวรถที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งเร็วๆ นี้ ทาง เวสปิอาริโอ ตอกย้ำ การครบรอบ 70 ปีของ Vespa โดยตั้งเป้าว่าจะมีการรวมตัวของสาวก Vespa ทั้งเก่าใหม่กว่า 7,000 คัน

จึงไม่ยากที่จะจบยอดขายสิ้นปีนี้ ที่ 12,500 คันอย่างแน่นอน

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา