TV Direct อัด 127 ล้านบาทลงสื่อทุกช่องทาง ทำบริษัทครองตำแหน่งใช้เงินโฆษณาสูงสุดในเดือนต.ค.

แม้กลุ่ม TV Home Shopping จะแพร่ภาพในเดือนต.ค. ได้ไม่เต็มที่ เพราะติดเรื่องพระราชพิธี แต่จากโอกาสนี้อาจทำให้ TV Direct หนึ่งในยักษ์ใหญ่ของอุตสาหกรรมดังกล่าว ทุ่มงบโฆษณากว่า 127 ล้านบาท เพื่อสร้างยอดขาย

ใช้เงินโฆษณามากกว่าปีก่อนถึง 118 ล้านบาท

จากข้อมูลของบริษัทวิจัย Nielsen รายงานว่า ในเดือนต.ค. กลุ่ม TV Direct ยักษ์ใหญ่ของอุตสาหกรรม TV Home Shopping ได้ใช้งบโฆษณากว่า 127 ล้านบาท ซึ่งมากกว่าที่เคยใช้ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนกว่า 118 ล้านบาท และทิ้งห่างอันดับ 2 อย่างกลุ่ม CPF ที่ใช้ไปเพียง 74 ล้านบาท

ส่วน 3 อันดับถัดมาคือ แบรนด์โตโยต้า, ธนาคารออมสิน และห้างเทสโกโลตัส โดยใช้ไป 68, 64 และ 58 ล้านบาทตามลำดับ โดยใน 10 อันดับแรกนั้น แบรนด์กระทะจากประเทศเกาหลีอย่าง Korea King กลับไม่ติดอันดับมาระยะหนึ่งแล้ว และฝั่งแบรนด์มือถือก็มี OPPO กับ Samsung ที่ติดเข้ามาเป็นอันดับ 9 และ 10

อย่างไรก็ตามเมื่อดูการใช้เงินโฆษณาตั้งแต่ต้นปีถึงเดือนต.ค. จะพบว่า แบรนด์กระทะ Korea King ยังครองอันดับ 1 ด้วยการใช้เงินไปกว่า 981 ล้านบาท แต่น้อยกว่าในปีก่อนที่ใช้ไปราว 1,400 ล้านบาท เพราะปัจจุบันแทบไม่เห็นหนังโฆษณาของกระทะแบรนด์นี้แล้ว ส่วนอันดับรองลงมาจะเป็นแบรนด์โค้ก และรถยนต์นั่งส่วนบุคคลของโตโยต้า

ความโศกเศร้าทำเม็ดเงินโฆษณาหดเกือบพันล้าน

ในทางกลับกัน เมื่อมองเรื่องภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาของประเทศไทยในเดือนต.ค. ตัวเงินทั้งหมดจะอยู่ที่ 4,969 ล้านบาท น้อยกว่าเดือนต.ค. ของปีก่อนที่มีเงินสะพัด 5,643 ล้านบาท หรือลดลง 674 ล้าบาท โดยช่องทางสื่อที่ลดลงสูงสุดคือ นิตยสาร ที่ลดลงจากปีก่อนถึง 42% ส่วนสื่อ Analog TV ลดลง 22.85%

ด้านภาพรวมตั้งแต่ต้นปีถึงเดือนต.ค. ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาลดลงเหลือ 83,854 ล้านบาท จากปีก่อนอยู่ที่ 92,190 ล้านบาท โดยตัวสื่อสิ่งพิมพ์ทั้งหนังสือพิมพ์ และนิตยสาร เป็นกลุ่มที่มีการปรับลดสูงสุด และสื่อ Analog TV กับ Digital TV ก็มีการปรับตัวลดลง 15% ขึ้นไปเช่นกัน

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments