TV Direct อัดโฆษณา 200 ล้านบาท สูงที่สุดเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นในเดือนพ.ย.

ถือว่าใช้เงินในช่วงโค้งสุดท้ายอย่างต่อเนื่องสำหรับ TV Direct เพราะเดือนพ.ย. ก็อัดสื่อโฆษณาถึง 200 ล้านบาท สูงกว่าเบอร์ 2 อย่างหน่วยธุรกิจโทรศัพท์มือถือของ Samsung เท่าตัว แถมเป็นเบอร์ 1 สองเดือนต่อกันด้วย

โค้งสุดท้ายของธุรกิจ TV-Home Shopping

ช่วงปีที่ผ่านมาธุรกิจ TV-Home Shopping นั้นลำบากพอสมควร เพราะนับตั้งแต่เหตุการณ์ที่ทุกคนเศร้าสลดในเดือนต.ค. 2559 ตัวธุรกิจดังกล่าวก็ไม่สามารถออกอาอากาศได้ 1 เดือนเต็มๆ แถมหลังจากนั้นจะมาขายของอย่างคึกคึกเหมือนเดิมก็ไม่ได้อีก ดังนั้นช่วงหลังเดือนต.ค. 2560 จึงเป็นเวลาที่เหมาะสมในการกระตุ้นยอดขายอีกครั้ง

และไม่แปลกที่เบอร์หนึ่งของอุตสาหกรรมนี้อย่าง TV Direct จะอัดงบโฆษณาจำนวนมาก โดยในเดือนต.ค. 2560 ก็เป็นเบอร์หนึ่งหากอ้างอิงตามข้อมูลของบริษัทสำรวจนีลเส็น ยิ่งในเดือนพ.ย. 2560 บริษัทก็ยิ่งอัดโฆษณาหนักขึ้นอีก เพราะแค่เดือนเดียวก็อัดงบโฆษณาไปถึง 215 ล้านบาท โดยช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนใช้ไปเพียง 11 ล้านบาท

ขณะเดียวกันการทุ่มเงินขนาดนี้ยังทำให้ทิ้งห่างเบอร์ 2 กว่าเท่าตัว เนื่องจากธุรกิจโทรศัพท์มือถือของ Samsung ใช้งบโฆษณา 104 ล้านบาทเท่านั้น แต่ถึงจะใช้เงินมากแค่ไหน หากนับตั้งแต่ต้นปี TV Direct ติดอยู่แค่อันดับ 8 โดยใช้เงินโฆษณาไป 591 ล้านบาท ซึ่งเบอร์หนึ่งก็ไม่ใช่ใครที่ไหน คือกระทะ Korea King ที่ใช้ถึง 1,000 ล้านบาท

ด้านภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาตั้งแต่ต้นปีถึงเดือนพ.ย. ยังน้อยกว่าปีก่อนอยู่ราว 5% คิดเป็นมูลค่า 92,673 ล้านบาท โดยสื่อนิตยสาร และหนังสือพิมพ์ลดลงสูงที่สุด หรือ 34% กับ 20% ตามลำดับ ส่วนสื่อที่มีการลงโฆษณาสูงสุดยังเป็นกลุ่มช่อง Analog TV เดิม เพราะมีมูลค่าถึง 37,000 ล้านบาท คิดเป็น 40% ของมูลค่าโฆษณาทั้งหมด

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments