TMRW Creators Camp 2021 Week 3: Video Content โปรดักชันดี มีชัยไปกว่าครึ่ง

TMRW Creators Camp 2021 เดินทางมาถึงสัปดาห์ที่ 3 ในหัวข้อ Video Content โปรดักชันดี มีชัยไปกว่าครึ่ง ที่ได้คอนเทนต์ครีเอเตอร์มืออาชีพ ได้แก่ คุณซอฟ Softpomz และ คุณอู๋ Spin9 มาบอกเล่าเรื่องราวเคล็ดลับการทำ Video Content ที่จะช่วยทำให้คลิปวิดีโอสามารถสร้างยอดวิวได้ต่อเนื่อง และมีผู้ติดตามเป็นจำนวนมาก 

TMRW Creators Camp 2021

คอนเทนต์ที่เป็นที่นิยมอย่างมากในยุคนี้ คงหลีกไม่พ้น Video Content ที่หาดูได้จากหลากหลายแพลตฟอร์ม แต่ใครจะรู้ว่าเบื้องหลัง กว่าจะออกมาเป็นคลิปวิดิโอที่ได้รับความนิยมนั้น เค้าต้องทำโปรดักชันกันอย่างไรบ้าง วันนี้ Brand Insight สรุป ไฮไลต์จาก TMRW Creators Camp 2021 Week 3 : โปรดักชันดี มีชัยไปกว่าครึ่ง มาฝากกัน

เริ่มที่คุณซอฟ จาก Softpomz บอกว่า เทคโนโลยีและ AI เข้ามามีบทบาทมากขึ้น ทำให้การทำให้การทำงานในด้านของโปรดักชันเปลี่ยนไป ซึ่งผู้ผลิตคอนเทนต์จะต้องมีความคล่องแคล่วว่องไว ทั้งในแง่ของทีมงานและขั้นตอนดังนี้

  1. กระชับคนหรือทีม คือ ลดจำนวนน้อยลง เพื่อให้มีความคล่องตัวมากขึ้น ซึ่งจำนวนทีมงานไม่ใช่หน่วยวัดความสำเร็จ คนเดียวก็ทำได้ แต่ที่สำคัญคือ คอนเทนต์ครีเอเตอร์ควรจะได้ลองลงมือทำทุกอย่างทุกขั้นตอนด้วยตัวเองทั้งหมด เพื่อที่จะได้เรียนรู้และเข้าใจงานทุกจุด ส่วนทีมงานก็สามารถเพิ่มได้ในภายหลัง
  2. กระชับวิธีการหรือขั้นตอน คือ ไม่ใช่การลดขั้นตอนการทำงาน ยังมีครบทั้ง Pre-Production, Production และ Post-Production แต่อยากให้ทำซ้ำบ่อยๆ จนมีประสบการณ์มากพอ ซึ่งจะทำให้มีการจัดการที่ดีขึ้น และลดเวลาการทำงานลง

แต่สุดท้ายแล้วหลักการ ไม่มีผิดไม่มีถูก เราสามารถทดลองและปรับให้เหมาะกับสไตล์ของตัวเอง แต่เป้าหมายต้องชัดว่าอยากทำคอนเทนต์แนวไหน เช่น เรียบง่ายแต่มาบ่อย หรือ เน้นภาพชัด เสียงใส เนื้อหาดี แต่อย่างไรก็ตามสิ่งที่ไม่ควรมองข้ามในทุกๆ การทำคลิป คือการเน้นคุณภาพด้วยระบบ Algorithm 

TMRW Creators Camp 2021

Algorithm คือการดูข้อมูลหลังบ้านของเราเอง ทำให้ได้รู้จักคนดูผ่านข้อมูล รู้ว่างานชิ้นไหนปัง งานชิ้นไหนแป้ก และแป้กเพราะอะไร ซึ่งคุณซอฟก็ได้แชร์ 6 ปัจจัย ที่ควรให้ความสำคัญ เพื่อช่วยให้คอนเทนต์วิดีโอออกมาปังตามนี้

  1. Keyword เป็นสิ่งสำคัญที่สุด ทำให้ Algorithm รู้ว่าวิดีโอนี้เกี่ยวข้องกับอะไร ชื่อคลิปต้องดึงดูดและเป็นคำฮิต คำบรรยายใต้คลิป และ Tag เน้นไปที่ keyword ที่คนจะค้นหา
  2. Impression คือจำนวนของคนที่เห็นคลิปเราโชว์ขึ้นมา ซึ่งอาจจะเกิดจาก การค้นหา keyword บางอย่าง แล้วเจอคลิปเราแสดงขึ้นมาเป็นผลลัพธ์ หรือเห็นคลิปเราแสดงเป็นคลิปแนะนำ ระหว่างที่ดูคลิปอื่นๆ อยู่ก็ได้
  3. Impression Click Through Rate (CTR) คือ เปอร์เซ็นต์ของคนที่เห็นคลิปแล้วกดเข้ามาชม สิ่งที่จะช่วยให้คนกดดูคลิปวิดีโอเรามากขึ้น คือต้องทำปกคลิป (thumbnail) ให้น่าดึงดูด น่าสนใจ
  4. View คือ ยอดวิวรวมที่ได้ทั้งหมด เมื่อมีคนคลิกเข้ามาดู ยอดวิวก็จะเพิ่มขึ้น
  5. Average View Duration (AVD) ความยาวเฉลี่ยที่คนดู คือ คนที่เข้ามาดูคลิปวิดีโอของเรา ใช้เวลาเฉลี่ยในการดูคลิปนี้นานเท่าไหร่
  6. Watch Time ยอดเวลาเข้าชมรวม คือ คิดจากเวลาที่ทุกคนดูคลิปวิดีโอของเรารวมกันทั้งหมด ถ้าวิดีโอไหนยิ่งมี Watch Time เยอะๆ YouTube จะช่วยสนับสนุนให้คนมองเห็นคลิปวิดีโอมากขึ้น

TMRW Creators Camp 2021

คุณซอฟยังได้แนะนำจากประสบการณ์การทำคอนเทนต์วิดีโอของตัวเอง สำหรับการทำให้คลิปวิดีโอมี Watch Time ที่มากขึ้นไว้ว่า

เริ่มจากต้องมี CTR ที่ดี ซึ่งควรอยู่ระหว่าง 6.0-8.9% ถ้าต่ำกว่านั้นแปลว่า ปกคลิปอาจจะไม่ดึงดูดพอ คนเห็นแล้วไม่กดเข้ามาดู แต่ถ้า CTR สูงกว่านั้น ต้องระวังเพราะระบบอาจมองว่าเป็น Clickbait ได้

ดังนั้น ถ้า CTR สูงต้องมาดู AVD ต่อว่าสูงตามมาด้วยหรือไม่ คือ คนกดเข้ามาแล้วดูวิดีโอเรามากน้อยแค่ไหน ถ้าสูงก็ถือว่าเป็นสิ่งที่ดี แปลว่ามีคนคลิกเข้ามาและใช้เวลาดูคลิปวิดีโอของเราเยอะ แต่ถ้า AVD ต่ำ มีโอกาสเป็น Clickbait ทันที

ถ้าคลิปยาว 20 นาที AVD ควรอยู่ที่ 8 นาทีขึ้นไปจะดีมาก ถ้าความยาว 5-7.59 นาทีถือว่าดีใช้ได้ แต่ถ้าต่ำกว่า 4 นาที ถือว่าน้อยเกินไป

สรุปได้ว่า AVD+Watch Time = Impression ที่เพิ่มมากขึ้น เพิ่มโอกาสที่คนจะคลิกเข้ามาดูคลิปมากขึ้น ก็จะได้ CTR เพิ่มขึ้น นำไปสู่ยอดวิวที่เพิ่มขึ้นด้วย

ซึ่งทุกปัจจัยจะส่งผลต่อกันทั้งหมด คุณซอฟเลยสรุปออกมาเป็น 3 ปัจจัยหลักที่ควรคำนึงถึงในการทำคอนเทนต์วิดีโอ เพื่อให้เห็นภาพง่ายขึ้น ดังนี้ 

  • Content คือ ต้องมีคอนเทนต์ที่ดี เพราะจะช่วยดึงดูดให้คนใช้เวลาดูคลิปวิดีโอของเรามากขึ้น ซึ่งช่วยเพิ่มทั้ง AVD และ Watch Time ได้มากขึ้น
  • Thumbnail หรือภาพปกที่ดี ในส่วนนี้จะดึงดูดให้คนกดเข้ามาดูคลิปวิดีโอของเรา ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอด CTR นั่นเอง
  • Keyword ทั้งชื่อคลิป คำอธิบาย และ Tag ที่จะช่วยให้คนดูสามารถค้นหาคลิปวิดีโอของเราเจอได้ง่ายขึ้น

คุณซอฟยังได้ฝากทิ้งท้ายว่า ในการทำคอนเทนต์วิดีโออาจจะไม่ต้องมีครบหมดทุกปัจจัยที่บอกมาทั้งหมดก็ได้ แต่แค่ให้คำนึงถึง 3 ปัจจัยหลัก รวมถึงการวิเคราะห์ ดูจากข้อมูลสถิติหลังบ้านควบคู่กันไป ก็จะทำให้เราเข้าใจคนดู เข้าใจแนวทางคอนเทนต์ของตัวเองมากขึ้น และสามารถผลิตคอนเทนต์ได้ตรงตามเป้าหมายนั่นเอง

TMRW Creators Camp 2021

ด้านคุณอู๋ Spin9 บอกว่า การทำ Video Production ทุกวันนี้กว้างมาก ตั้งแต่โปรดักชันระดับที่ใช้แค่สมาร์ทโฟนเครื่องเดียว ไปจนถึงโปรดักชันที่มีทีมงานจำนวนมาก คอนเทนต์ครีเอเตอร์มือใหม่หลายคนเลยเกิดคำถามมากมาย ไม่ว่าจะเป็น

  • ภาพชัดหรือเสียงชัด?

การจะทำ Video Content สิ่งที่ต้องมีคือ กล้อง ซึ่งหลายคนคิดว่า ภาพชัดต้องมาก่อน แต่จากการสำรวจพบว่า ภาพชัดน้อยแต่เสียงชัดเจน ทำให้คนดูอยู่กับเรานานกว่า ถ้าเนื้อหาดี แต่เสียงไม่ชัด ก็เหมือนกับการอ่านหนังสือที่ตัวหนังสือไม่ชัด ถ้าหากต้องเลือกอุปกรณ์ในงบจำกัด ไมโครโฟนก็คงตอบโจทย์ที่สุด และราคาไม่สูงมากด้วย

  • มีทีมงานหรือฉายเดี่ยว

คำตอบคือ มีทีมงานดีอยู่แล้ว แต่ไม่ใช่ทุกสถานการณ์ที่จะมีทีมงานได้ ดังนั้น ต้องดูว่าการฉายเดี่ยวทำคนเดียวหลากหลายหน้าที่ไหวไหม ดังนั้น คอนเทนต์ครีเอเตอร์ ต้องมีทักษะพื้นฐานที่ครบ เพื่อให้สามารถทำงานจบได้ด้วยตัวเองบนสถานการณ์บีบบังคับ

  • มีสคริปต์หรือไม่มีสคริปต์

คำตอบคือ ต้องมีสคริปต์ เพราะสคริปต์จะทำให้รู้เรื่องราว รู้เนื้อหา รู้ขั้นตอน ไม่พลาดไม่ตกหล่นจุดที่สำคัญ ซึ่งสคริปต์ที่ดีที่สุดคือ สคริปต์ที่เรา และทีมงาน ดูแล้วเข้าใจตรงกัน แสดงให้เห็นว่าเราทำการบ้าน หาข้อมูล เตรียมความพร้อมมาก่อนทำงาน และยังมีส่วนสร้างความมั่นใจในการทำงานด้วย คุณอู๋ยังฝากบอกอีกว่า อุปกรณ์ที่ดีที่สุด ยังไม่เท่ากับการวางแผนที่ดีที่สุด

TMRW Creators Camp 2021

คุณอู๋ ได้ทิ้งท้ายไว้ว่า การจะเริ่มต้นเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ต้องมีเป้าหมายชัดเจน เช่น ยอดวิว, ชื่อเสียง, รายได้, ความน่าเชื่อถือ, ความสุข ไม่มีถูกไม่มีผิด ทุกอย่างสามารถปรับเปลี่ยนได้ตลอดเวลา แต่ทุกอย่างจะไม่มาพร้อมกันทั้งหมด ต้องเลือกลำดับสำคัญว่าอะไรเป็นหลักเป็นรอง และวางแผนงานให้รองรับกับการเลือกนั้น

และนี่คือเคล็ดลับจากประสบการณ์ทั้งหมดของ 2 ครีเอเตอร์ทั้งคุณซอฟ Softpomz และ คุณอู๋ Spin9 ในการผลิต Video Content ให้ออกมาปังและเป็นที่นิยม

ส่วนสัปดาห์หน้าพบกับหัวข้อ “Live Streaming ไลฟ์สด ให้ปังแบบมือโปร” โดย คุณไบร์ท Asayhi Channel และ คุณซี ฉัตรปวีณ์ Ceemeagain ที่เป็นสัปดาห์สุดท้ายของโครงการแล้ว

สำหรับคนที่สนใจสรุปไฮไลต์ของสัปดาห์ที่ผ่านมา สามารถคลิกได้ที่นี่

Week 1: Storytelling เล่าเรื่องให้สะกดใจ

Week 2: Creative Content Go Viral คอนเทนต์ไม่มีเอาต์ 

#TMRW #TMRWCreatorsCamp2021 #VideoContent

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา