อาจจะดูเหมือนไม้บรรทัดเหล็กทั่วไปที่หาซื้อตามร้านเครื่องเขียน แต่เมื่อมีตราแบรนด์ Tiffany & Co มาติด ก็สามารถมีราคาได้ถึง 450 เหรียญทันที หรือราวๆ 14,400 บาทไทยนั่นเอง ซึ่งความไม่ธรรมดาของมันอยู่ที่สามารถทำให้ยอดขายของแบรนด์เติบโตขึ้นได้อย่างไม่น่าเชื่อ!
Tiffany & Co แบรนด์รีเทลเครื่องระดับระดับลักซ์ชัวรี่ในนิวยอร์ก ได้ประสบกับปัญหารายได้ไม่เติบโตเท่าไหร่นักในช่วงปีที่ผ่านมา แต่หลังจากที่ได้ออกสินค้าในกลุ่มคอลเล็กชั่น home-accessories หรือของใช้ภายในบ้าน ก็ทำให้รายได้กลับมาฟื้นตัวได้ทันทีในช่วงวันหยุดช่วงเทศกาลที่ผ่านมา
สินค้าในคอลเล็กชั่นนี้มีไฮไลท์เด่นประกอบไปด้วย Black pencil holders หรือที่ใส่ดินสอราคา 90 เหรียญ Silver shaving brushes หรือแปรงสำหรับโกนหนวดราคา 275 เหรียญ และ Sterling Silver Ruler หรือไม้บรรทัดเงินราคา 450 เหรียญ ราวๆ 14,400 บาท!
Sterling Silver Ruler ใช้วัสดุเงินแท้ กับไม้ American walnut มีขนาดเล็ก 6 นิ้วเท่านั้น พร้อมกับมี Tiffany Blue เป็นเหมือนลายเซ็นซิกเนเจอร์ของแบรนด์ที่มีมาตั้งแต่ปี 1837
สำหรับเรื่องยอดขายของ Tiffany & Co ในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปี 2017 มีการตั้งเป้าว่าจะเพิ่มขึ้น 3% เพราะในปีก่อนมีรายได้ลดลง 1%
ทำให้ในช่วงส่งท้ายปี Tiffany & Co จึงจัดหนักด้วยการออกคอลเล็กชั่นใหม่เป็นเซ็ตสินค้าตกแต่งบ้าน ผลปรากฎว่าสินค้าบางรายการขายดีมากจนขายหมดบนเว็บไซต์ เช่น ไม้บรรทัด และที่ใส่ดินสอ แต่สินค้าบางอย่างที่มีราคาสูงมากๆ ก็ยังมีสินค้าอยู่ เช่น sterling-silver ball of yarn ราคา 9,000 เหรียญ
Tiffany & Co ได้ตั้งเป้าการเติบโตของยอดขายราว 4% จากตอนแรกที่ตั้งเป้าเติบโตน้อยกว่านี้ ซึ่งผลจากคอลเล็กชั่นใหม่ที่สร้างสีสันให้ตลาด เพราะตลาดเครื่องระดับระดับหรูไม่ได้มีการเติบโตมาก โดยเครื่องปรับแฟชั่นมาตีตลาด ทำให้แบรนด์ต้องมีการรับแผนในการออกสินค้ากลุ่มนาฬิกา และสินค้าในบ้านมากขึ้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา