สู้ศึก Facebook ลด Reach สื่ออังกฤษอย่าง The Guardian ใช้ Instagram นำเสนอข่าว

Instagram ไม่ได้มีไว้แค่ดูรูปภาพเท่านั้น เพราะสำนักข่าว The Guardian ใช้พื้นที่นี้ในการนำเสนอข่าว แถมได้ผลดีด้วย ล่าสุดมีผู้ติดตามเกือบล้านคน และส่วนใหญ่เป็นหน้าใหม่ที่ไม่เคยอ่าน The Guardian มาก่อนด้วย

The Guardian เดอะ การ์เดียน
Original Photo: Shutterstock Logo : The Guardian

สู้ศึก Facebook ลด Reach | ใช้ Instagram ดึงคนรุ่นใหม่

The Guardian (เดอะ การ์เดียน) สื่ออังกฤษสู้ศึกลด Reach ของ Facebook ด้วยการนำเสนอข่าวบน Instagram

ช่วงหลังมานี้สำนักข่าว The Guardian มุ่งทำข่าวบนแพลตฟอร์ม Instagram อย่างเข้มข้นขึ้น ทำให้จำนวนยอดผู้ติดตาม (followers) บน Instagram ขณะนี้มีสูงถึง 860,000 คน ถือเป็นยอดที่พุ่งสูงขึ้นกว่า 57% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

  • ที่น่าสนใจคือ ในจำนวนผู้ติดตามที่เพิ่มขึ้นกว่า 60% เป็นคนหน้าใหม่ที่ไม่เคยอ่าน The Guardian มาก่อน

Eleni Stefanou ผู้ดูแลคอนเทนต์ออนไลน์ของ The Guardian บอกว่า “เราต้องการใช้ Instagram เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ และทำให้เขาเหล่านั้นกลายเป็นนักอ่านตัวยงของเราในระยะยาว”

กลยุทธ์ต่อจากนี้ของ The Guardian จึงเป็นการดึงคนหน้าใหม่เข้ามาเป็นผู้อ่านเพิ่ม และถ้าเป็นไปได้ จะทำให้ผู้อ่านหน้าใหม่เหล่านี้ กลายเป็นผู้อ่านขาประจำทั้งบนเว็บไซต์และแอพพลิเคชั่น แล้วหลังจากนั้นอาจจะเป็นสมาชิก (member) ที่จ่ายเงินเพื่ออ่านข่าวของ The Guardian ก็ได้ในอนาคต

The Guardian เดอะ การ์เดียน
Photo: The Guardian

Instagram ของ The Guardian มีคอนเทนต์แนวไหนบ้าง?

ใน Instagram ของ The Guardian มีคอนเทนต์หลักๆ อยู่ 3 ประเภทคือ ภาพนิ่ง ภาพชุด และ วิดีโอขนาดไม่เกิน 1 นาที

วิดีโอคือคอนเทนต์ที่มาแรงที่สุดบน Instagram ของ The Guardian เพราะสามารถทำยอดเข้าชมโดยเฉลี่ยได้ถึง 50,000 วิวในแต่ละต่อสัปดาห์

ทีมงานที่มาทำ Instagram ของ The Guardian เป็นใคร?

โดยปกติแล้ว The Guardian จะมีทีมชื่อว่า “Reach Team” (ทีมที่สร้างขึ้นเพื่อทำให้คอนเทนต์เข้าถึงผู้คน) ดูแลการกระจายคอนเทนต์ใน Social Media อย่างเช่น Facebook หรือทำ SEO (search engine optimization) เพื่อทำอันดับเว็บไซต์ให้ติดอันดับในการค้นหาอยู่แล้ว

เพราะฉะนั้น ทีมงานที่มาทำ Instagram ของ The Guardian จึงไม่ใช่คนใหม่ แต่เป็นคนเดิมที่มาจาก Reach Team ที่แยกออกมาทำ Instagram โดยเฉพาะ ส่วนจำนวนทีมงานมีทั้ง 3 คน ทำงานร่วมกันทั้งนักข่าว ดีไซเนอร์ และคนตัดต่อวิดีโอ โดยจะโพสต์ข่าวประมาณ 3 ข่าวต่อวัน

ไม่ใช่แค่ The Guardian, หลายสื่อปรับตัวในยุค Facebook ลด Reach

ไม่ว่าจะในไทยหรือต่างประเทศ ต่างได้รับผลกระทบจากการปรับอัลกอริธึ่มของ Facebook ครั้งนี้ไปตามๆ กัน

ก่อนหน้านี้ สำนักข่าวใหญ่อย่าง Bloomberg ที่ลุยทำข่าวบนแพลตฟอร์ม Twitter อยู่แล้ว ได้ออกตัวแรงมากขึ้นด้วยการส่ง TicToc ที่เป็นช่องข่าว 24 ชั่วโมงบน Twitter และเมื่อเปิดตัวไปได้ประมาณ 1 เดือนกว่า มีผู้ติดตามแล้วกว่า 1 แสนคน

ถือเป็นก้าวที่น่าติดตาม เพราะหลังการเข้าสู่ยุค Facebook ลด Reach มีผลสำรวจหลายสำนักชี้ตรงกันว่า จำนวนการคลิกเข้าชมข่าวผ่าน Facebook ลดต่ำลงเมื่อเทียบกับ Twitter ที่เพิ่มมากขึ้น อย่างเช่น SocialFlow ที่ได้รวบรวมโพสต์ในโลกออนไลน์กว่า 10 ล้านชิ้นมากางเปรียบเทียบแล้วพบว่า ยอดเข้าชมเว็บไซต์ผ่าน Facebook ลดลง และ Twitter เพิ่มขึ้นนั่นเอง

[แถม]

อันที่จริงแล้ว The Guardian ได้ปรับเปลี่ยนแนวทางการทำข่าวมาตั้งแต่ต้นปี 2018 โดยเปลี่ยนจากข่าวเข้มข้นมาเน้นข่าวแบบแทบลอยด์มากขึ้น รวมถึงเพิ่มพื้นที่โฆษณา และที่เปลี่ยนไปอย่างมากคือ โลโก้ ที่เปลี่ยนไป จากภาพจำสีฟ้ากลายมาเป็นรูปโลโก้แบบใหม่ เน้นตัวจีใหญ่ และสีดำ

ดูเปรียบเทียบได้จากรูปด้านล่าง

The Guardian เดอะ การ์เดียน
โลโก้ใหม่ Photo: The Guardian
The Guardian เดอะ การ์เดียน
โลโก้เก่า Photo: The Guardian

ที่มา – Digiday

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา