โฆษณาชุดยังเป็นอีกทางเลือกในการทำตลาดของแบรนด์ต่าง ๆ เพราะสามารถสื่อสารข้อมูลได้มาก และผู้บริโภคเข้าใจได้ง่าย ซึ่ง พรูเด็นเชียล ประเทศไทย เป็นอีกแบรนด์ที่เลือกใช้วิธีนี้เพื่อสื่อสารข้อมูลสำคัญว่าแบรนด์พร้อมยืนเคียงข้างเสาหลักของบ้านทุกคนภายใต้ชื่อแคมเปญ เดอะแบก
จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจากประเทศไทยช่วงนี้มี เดอะแบก อยู่ในทุกครอบครัว และทุกอายุ ซึ่งคนกลุ่มนี้ย่อมมีความกังวล และเครียดกว่าคนกลุ่มอื่น ซึ่งน่าจะดีกว่าที่จะมีใครสักคนมาช่วยรับผิดชอบบางเรื่องได้บ้าง หนึ่งในนั้นคือเรื่องสุขภาพ และความเป็นอยู่ของคนในครอบครัว
แคมเปญ เดอะแบก มีรายละเอียดเชิงลึกอย่างไร และทำไมต้องดึง เต๋อ นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ผู้กำกับภาพยนตร์ชื่อดังมาควบคุมการผลิตโฆษณาชุดนี้ บัณฑิต เจียมอนุกูลกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ. พรูเด็นเชียล ประกันชีวิต (ประเทศไทย) อธิบายให้ฟังดังนี้
พรูเด็นเชียล กับการขอช่วย เดอะแบก
บัณฑิต เจียมอนุกูลกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ. พรูเด็นเชียล ประกันชีวิต (ประเทศไทย) เล่าให้ฟังว่า ตอนนี้ เดอะแบก หรือเสาหลักของบ้าน กำลังกระจายไปอยู่ในหลายครอบครัว ยิ่งประเทศไทยกำลังเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ ทำให้การดำเนินชีวิตของ เดอะแบก ทุกคนยากขึ้น
จากการสำรวจความเห็นของ เดอะแบก พบว่า พวกเขากังวลของเสาหลักของบ้านที่ต้องดูแลครอบครัว 30.17% รองลงมาคือ กลัวใช้ชีวิตได้ไม่เต็มที่ และเงินไม่พร้อม 21.23% ตามด้วยภาระหนี้สิน 15.64% สุดท้ายคือความต้องการที่จะเติบโตในหน้าที่การงาน 12.29%
“ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นถึงความกดดันของ เดอะแบก ที่ต้องรับมือกับเรื่องต่าง ๆ ทำให้ พรูเด็นเชียล อยากเข้าไปช่วยเหลือพวกเขา เหมือนกับที่เราทำตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน เช่น การจ่ายสินไหม 5 ล้านปอนด์ เพื่อครอบคลุมทหารอังกฤษราว 1 ใน 3 ของจำนวนทหารที่เสียชีวิตจากสงครามโลกครั้งที่ 1”
ต่อยอดแคมเปญเดิมสู่ Empowering Life Together
การเข้าไปช่วยเหลือ เดอะแบก ทาง พรูเด็นเชียล ต่อยอดจากแคมเปญเมื่อปี 2022 Made For Every Family ดูแลความสุขให้ทุกความต่าง โดยในปี 2023 ตัว เดอะแบก จะอยู่ภายใต้แคมเปญสื่อสารแบรนด์ ชีวิตมีกัน…ทุกวันดีกว่า Empowering Life Together ที่ต้องการสนับสนุนทุกคนไปสู่จุดมุ่งหมายสูงสุดในชีวิต
ปัจจุบัน พรูเด็นเชียล มีแผนประกันรูปแบบต่าง ๆ เพื่อเข้าไปช่วย เดอะแบก ให้รู้สึกสบายใจ และไม่ต้องกังวลกับเรื่องนี้ ผ่านแผนประกันชีวิตเพื่อความอุ่นใจ, แผนการออม และแผนการลงทุน รวมถึงแผนประกันสุขภาพ ครอบคลุมทุกช่วงอายุ และการใช้ชีวิต
ทั้งหมดถูกเล่าโดย เต๋อ นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์
ล่าสุดแคมเปญดังกล่าวถูกเล่าผ่านโฆษณาชุดในรูปแบบหนังสั้นจาก เต๋อ นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ที่สะท้อนมุมมอง และบทบาทที่สำคัญที่นอกเหนือจากเดอะแบก แต่รวมสมาชิกในครอบครัวที่คอยช่วยดูแลกันและกัน เป็นเสมือนทีมงานเบื้องหลังที่คอยสนับสนุนดูแลผู้ที่เป็นเสาหลักของบ้าน และเป็นพลังชีวิตพลังใจที่ดีให้กับเดอะแบกของครอบครัวมีพลังเดินหน้าต่อไป ในขณะที่ทุกคนก็ทำหน้าที่ของตัวเองให้ดีที่สุด เพื่อมีชีวิตที่มีความสุขไปด้วยกัน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา