Starbucks Japan ประกาศแคมเปญ 47 JIMOTO ในเฟสสองของการฉลองครบรอบ 25 ปีที่ Starbucks เปิดที่ประเทศญี่ปุ่น โดยจะวางจำหน่าย Frappuccino ประจำจังหวัดที่ออกแบบโดยบาริสต้าและพาร์ทเนอร์ท้องถิ่น ครบ 47 จังหวัด
เครื่องดื่ม Frappuccino ในแคมเปญนี้จะเริ่มวางจำหน่ายวันที่ 30 มิถุนายนนี้ ไปจนถึงวันที่ 3 สิงหาคม 2021 หรือกว่าสินค้าจะหมด
จุดเด่นของบ้านเกิด
คำว่า Jimoto (地元) มีความหมายว่า “ท้องถิ่น” และ “บ้านเกิด” จึงสื่อถึงเครื่องดื่มแต่ละแก้วที่มีแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรม สินค้า จุดเด่น และแลนด์มาร์คของแต่ละจังหวัด
ตัวอย่างเช่น จังหวัดอิบารากิ นำเสนอเครื่องดื่ม Ibaraki Melon Creamy Frappuccino เป็นส่วนผสมของเมล่อนที่ปลูกในพื้นที่กับนมสด ซึ่งอิบารากิเป็นจังหวัดที่ปลูกและส่งออกเมล่อนมากที่สุดในญี่ปุ่น
ในด้านของโตเกียว จังหวัดที่ Starbucks เลือกในการเปิดสาขาแรก นำเสนอเครื่องดื่ม Tokyo Origin Coffee Jelly Caramel Frappuccino โดยให้คำอธิบายว่าเมืองหลวงของญี่ปุ่นแห่งนี้ เป็นที่รวมตัวของคนมากมาย ทั้งคนท้องถิ่น คนต่างแดน ชาวต่างชาติ ต่างคนต่างมีจุดที่มีร่วมกันคือ การได้นั่งดื่มกาแฟที่ Starbucks เลยเลือกออกแบบเครื่องดื่มที่เต็มไปด้วยเสน่ห์ของกาแฟนั่นเอง
เกี่ยวกับ Starbucks Japan
Starbucks ได้เปิดทำการที่ประเทศญี่ปุ่นตั้งแต่ปี 1996 ปัจจุบันมีสาขาจำนวน 1,637 สาขาในปี 2021 ถือว่ามีสาขาเป็นจำนวนมากเป็นลำดับที่ 3 รองจากสหรัฐอเมริกาและจีน
ด้วยกลยุทธ์ Localization ญี่ปุ่นเองก็มี Starbucks หลายสาขาที่ตกแต่งให้เข้ากับพื้นที่นั่นๆ เช่น สาขา Kawagoe Kanetsuki-dori ในคาวาโกเอะที่ตกแต่งตึกด้วยสถาปัตยกรรมโบราณ พร้อมใช้ผ้ากิโมโนท้องถิ่นหรือ จะสาขาหลักที่ Meguro ในโตเกียวที่ออกแบบด้วยไอเดียประตูสไลด์ก็ตาม
สรุป
การตลาดของบริษัทข้ามชาติมักจะต้องหาทางสมดุลความเป็นตัวเองและความต้องการของลูกค้าให้ได้ ซึ่ง Starbucks ถือเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีมากสำหรับการเข้าใจลูกค้าในแต่ละพื้นที่ แคมเปญครั้งนี้ นอกจากจะมีประโยชน์ด้านการตลาดแล้ว ยังเชิญชวนให้ชาวญี่ปุ่นหันกลับมารู้จักจังหวัดบ้านเกิดของตัวเองให้มากขึ้นอีกด้วย
ที่มา – Starbucks Japan, livedoor
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา