ในปี 2560 อาจเป็นอีกปีสำคัญของอุตสาหกรรมนาฬิกาก็เป็นได้ เพราะตอนนี้กลุ่ม Smartwatch ระดับ High-End กำลังไล่บี้ตลาดนาฬิกาหรูระดับล่าง โดยเฉพาะกับแบรนด์ Rolex ที่อาจศูนย์เสียส่วนแบ่งในตลาดนี้เป็นครั้งแรก
ถึงจุดบรรจบ High-End Smartwatch และนาฬิกาหรูตัวล่าง
ตั้งแต่ปี 2512 ที่แบรนด์ Seiko ผู้ผลิตนาฬิกาสัญชาติญี่ปุ่นส่งรุ่น Seiko Quartz-Astron 35Q เข้ามาทำตลาด โดยชูจุดเด่นเรื่องการใช้ผลึก Quartz เป็นกลไกหลักของนาฬิกา เรียกได้ว่าล้ำยุคที่สุดในตอนนั้นแล้ว และเล่นเอายักษ์ใหญ่ดั้งเดิมอย่างผู้ผลิตนาฬิกาจากสวิตเซอร์แลนด์เจ๊งไปตามๆ กัน เพราะก่อนหน้านี้การเปิดตัวของนาฬิการุ่นดังกล่าว ผู้ผลิตนาฬิกาจากแดนกังหันลมมีถึง 1,500 ราย แต่พอ Seiko วางขายรุ่นนี้กลับเหลือเพียง 600 ราย ซึ่งเหตุการณ์ดังกล่าวถือเป็นการปฏิวัติวงการหรูครั้งแรก และในปี 2560 มันจะกลับมาอีกครั้ง
Andrea Squatrito ผู้ก่อตั้ง RE Analytics ผู้ให้บริการ Big Data จากอิตาลี เล่าให้ฟังว่า ในปีนี้จะเกิดการปฏิวัติในอุตสาหกรรมนาฬิกาอีกครั้ง ผ่านการถูกแทนที่ด้วยเทคโนโลยีใหม่ หรือ Smartwatch โดยเฉพาะกับกลุ่มนาฬิกาหรูระดับ Lower-End เช่นแบรนด์ Rolex ที่จำหน่ายนาฬิการุ่นดังกล่าวที่ราคา 2,500 – 11,000 ยูโร (ราว 94,000 – 410,000 บาท) ก็จะถูก Smartwatch ระดับ High-End เช่น Apple Watch รุ่น Hermès เข้ามาทดแทน เพราะมีราคาในระดับเดียวกัน และถือเป็นจุดบรรจบกันระหว่างความต้องการ Smartwatch และนาฬิกาหรู Lower-End ซักที
“Rolex มีฐานลูกค้ากลุ่มที่ซื้อนาฬิกาหรูระดับ Lower-End อยู่ที่ 45% ของการจำหน่ายนาฬิกาทั้งหมดของบริษัท เพราะกลุ่มผู้ซื้อส่วนใหญ่จะอยู่ที่ราคา 23,000 – 33,000 ยูโร (ราว 870,000 – 1,200,000 บาท) แต่ถึงจะรักษากลุ่มบนไว้ได้ แต่กลุ่ม Lower-End จะถูกแทนที่ด้วย Smartwatch ระดับ High-End แน่นอน ดังนั้นจากนี้ไปคงเห็นทั้ง Rolex รวมถึงผู้ผลิตนาฬิกาหรูจากสวิตเซอร์แลนด์อาจต้องปรับตัวครั้งใหญ่อีกรอบ เพื่อรักษายอดขายเอาไว้ให้นานที่สุด โดยอาจเห็นการลงทุนที่ไม่ใช่ Core Business ของผู้ผลิตนาฬิกาหรูทั้งหลายก็เป็นได้”
สรุป
Smartwatch กำลังเข้ามาสู่โลกแห่งนาฬิกาแบบดั้งเดิมมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะด้วยความสะดวก และประสิทธิภาพที่มากกว่าแค่ดูเวลา รวมถึงความหรูหราที่มีมากกขึ้น ทำให้เศรษฐีเริ่มมองมาที่ Smartwatch บ้างแล้ว แต่ก็นั่นแหละ ความคลาสิกของนาฬิกาแบบหน้าปัดอย่างแบรนด์ Rolex และอื่นๆ ยังเป็นสิ่งของในฝันของหลายคน จึงเชื่อว่าคงอีกหลายปีกว่าจะแทนกันได้
อ้างอิง // Rolex is suddenly battling one of the biggest threats in history
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา