ชาร์ป ประกาศคัมแบ็คทำตลาดในไทยแอคทีฟขึ้น หวังทวงบัลลังก์ตลาดทีวี โดยใช้เทคโนโลยีทีวี 8K เป็นจุดเด่น มีการลงทุนสร้างโรงงานสายการผลิตทีวีในไทย มั่นใจธุรกิจยังเติบโต
Sharp is Back! ใช้ประวัติศาสตร์แบรนด์เข้าสู้
หลังจากที่ในปี 2559ที่ผ่านมา “ชาร์ป” แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจากประเทศญี่ปุ่นได้เจอศึกหนักเรื่องรายได้ จนสุดท้ายจำเป็นต้องตัดเนื้อร้าย ขายกิจการให้ “หงไห่ พรีซิชัน อินดัสทรี” บริษัทผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ายักษ์ใหญ่จากประเทศไต้หวัน ตอนนี้ได้เข้ามาถือหุ้น 66% และได้ทำการปรับโครงสร้างองค์กรจนผลประกอบการดีขึ้นเรื่อยๆ จนปัจจุบันกลับมามีกำไรแล้ว
ส่งผลต่อการตลาดในประเทศไทยเช่น ทำให้ชาร์ปห่างหายจากการทำตลาดในไทยเป็นเวลา 2 ปี ในช่วงเวลานี้จึงเป็นเวลาประจวบเหมาะที่จะกลับเข้ามาทำตลาดให้แอคทีฟขึ้น
โดยมีกลยุทธ์ในคอนเซ็ปต์ Sharp is Back! ครอบคลุม 3 อย่าง
1. Brand new Sharp ใช้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นแบรนด์มีประวัติศาสตร์ยาวนานเป็น 100 ปี ส่วนในประเทศไทยมีอายุกว่า 90 ปี สร้างการรับรู้ผ่านสโลแกน Be Original เป็นการสร้างความมั่นใจว่าเทคโนโลยียังเหมือนเดิม ตั้งแต่เริ่ม
2. New Presenter ชาร์ปได้ห่างหายจากการมีพรีเซ็นเตอร์มานาน ล่าสุดเป็นนางเอกสาว “เอสเธอร์ สุปรีย์ลีลา” ทำให้ปีนี้ชาร์ปได้เลือกพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ก็คือ “กันต์ กันตถาวร” หวังขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่
3. Product จัดเต็มไลน์อัพสินค้า และเปิดตัวพระเอกหลัก “AQUOS 8K TV” ด้วยเทคโนโลยี 8K มีการเปิดที่แรกในอาเซียน มีความละเอียดมากกว่าจอภาพ Full HD 16 เท่า
โรเบิร์ต อู กรรมการผู้จัดการ บริษัท ชาร์ป ไทย จำกัด กล่าวว่า
“การกลับมาทำตลาดครั้งนี้จะดึงความเป็นตัวเองกลับมาให้มากที่สุด ทั้งเทคโนโลยร และสินค้า แบรนด์มีประวัติศาสตร์เป็น 100 ปี ยังมีผู้บริโภคที่รักแบรนด์อยู่ และมีการพัฒนาเทคโนโลยีขึ้นเรื่อยๆ”
ลงทุนไลน์ผลิตทีวีในไทย
ปัจจุบันชาร์ปมี 2 โรงงานที่เป็นฐานการผลิตในประเทศไทย ได้แก่ โรงงานที่บางปะกง ผลิตในส่วนของเครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ และโรงงานจังหวัดนครปฐม ผลิตเครื่องถ่ายเอกสาร แต่เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมาได้ลงทุนสร้างไลน์ผลิตสินค้ากลุ่มทีวี ด้วยงบลงทุนเกือบ 100 ล้านบาท
ซึ่งกลุ่มสินค้าทีวีเป็นสินค้ากลุ่มใหญ่ของชาร์ป มีสัดส่วนรายได้ถึง 50% ของรายได้รวมที่มี 6,000 ล้านบาท รองลงมาเป็นกลุ่มตู้เย็น และเครื่องฟอกอากาศ
ชาร์ปครองส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 3 ในตลาดทีวี มีส่วนแบ่งตลาด 10% จากจำนวนทั้งหมดในตลาดที่มี 2.2 ล้านเครื่อง
สำหรับในปีนี้มีการตั้งเป้าการเติบโตของรายได้ที่
25% และ 20-30% ในปี 2561 โดยหวังว่ากลุ่มสิน้าทีวีจะเป็นตัวหลักในการสร้างการเติบโต รวมถึง AQUOS 8K TV ที่มีการเปิดตัวไป ซึ่งมีราคาเริ่มต้นถึง 100,000 เหรียญ หรือราวๆ 3.3 ล้านบาท
สรุป
การกลับมาบุกตลาดในปีนี้ของชาร์ป นอกจากจะใช้ความเป็นแบรนด์ประวัติศาสตร์ที่ทุกคนยังจดจำได้แล้ว ยังนำเทคโนโลยีที่นำกว่าแลรนด์อื่นอย่างทีวี 8K ถึงแม้ว่าราคาจะแรงไปนิด แต่ก็เป็นการสร้างการเคลื่อนไหวที่ดี ให้เห็นว่ามีการพัฒนาเทคโนโลยี สร้างความเขื่อมั่นให้ผู่บริโภคได้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา